營銷與廣告：您應該檢查的 5 個主要差異

營銷和廣告是兩個相關的術語。 雖然它們是相關的，但有不同的方法。

通常，營銷是一種涉及識別、預測和滿足客戶需求的商業實踐。

相反，廣告是一種商業行為，公司通過付費將其信息或品牌放置在特定位置。 換句話說，廣告是營銷的一個組成部分。

通過了解營銷與廣告之間的差異，您可以為正確的目的製定正確的策略，並最終為您的產品設定可實現的目標。 此外，當您與可能認為這兩個不同術語相同的客戶或團隊交談時，它也會給您帶來信心。

如果您還不知道營銷與廣告之間的區別，請不要擔心。 在此博客中，我們將向您展示這些術語之間的區別。

營銷與廣告：讓我們先理清困惑

什麼是營銷

營銷是指向買家通知、促銷和銷售您的產品或服務的活動。 可以理解為將產品信息傳達給客戶、潛在客戶或其他相關方的溝通過程管理。

這是一個從一開始就一直在進行的過程，並且隨著技術、科學和數字營銷的進步而隨著時間的推移而發展和改進。

營銷類型

主要有兩種營銷方式。 一種是入站營銷，另一種是出站營銷。

1. 入站營銷：這是通過解決潛在客戶的痛點來吸引他們的品牌的過程。 搜索者首先搜索產品和服務，或滿足需求和解決問題的內容。 因此，您的內容應該說明您的產品或服務將如何解決他們的問題或滿足他們的需求。 博客、搜索引擎優化、鏈接建設等都是入站營銷的例子。
2. 對外營銷：它向大量的人發送信息，希望進行銷售。 這種策略植根於這樣一種思想，即您向其發送消息的群體越大，回報就越大。 對外營銷的主要渠道是電視、廣播、印刷品和廣告牌廣告。 橫幅廣告和時事通訊等數字策略也是對外營銷的例子。

什麼是廣告

基本上，廣告是營銷的一部分。 市場營銷為市場準備產品並致力於整體品牌信息和定位，而廣告則宣傳特定產品或服務。

雖然營銷可以是付費的、擁有的或賺取的媒體，但廣告是營銷的一個組成部分，它只關注付費媒體方面。

廣告類型

有兩種類型的廣告：

• 傳統廣告：就像製作電視或廣播廣告來接觸大眾一樣。 它還包括印刷廣告，例如雜誌和報紙、傳單、小冊子和廣告牌中的特色廣告。
• 數字廣告：付費搜索廣告、彈出窗口、網站橫幅、視頻前置廣告和讚助社交媒體帖子都是不同形式的數字廣告，旨在針對特定客戶群並將他們引導至特定網站。

營銷與廣告：作為營銷人員應注意的 5 個要點

正如我們之前討論的那樣，營銷和廣告都用於促銷和銷售您的產品或服務。 但它們彼此不同。 您必須針對不同的平台採取不同的方法。 讓我們找出前 5 個參數來區分它們：

1. 目的
2. 戰略
3. 程序
4. 投資
5. 測量

到本文結束時，您將能夠清楚地了解這兩個相關術語的真正區別。

1. 營銷和廣告目的

營銷和廣告都有不同的目的。 如果你能清楚地找到你的目的，你就可以應用正確的策略來實現它。 讓我們檢查一下您何時需要營銷以及何時需要廣告。

營銷目的

• 新產品發布：營銷可以幫助您為即將推出的產品製造轟動效應，並影響您的目標受眾，以確保他們通過早鳥折扣獲得預訂。
• 潛在客戶生成：通過博客等入站營銷，您可以製作一個電子郵件列表，然後您可以與他們聯繫以推廣您的產品。
• 客戶獲取和保留：客戶獲取是讓潛在客戶購買您的產品的過程。 保留意味著培養現有客戶繼續向您購買產品。 創建有用的內容來解決客戶的問題並製作有關您產品的引人入勝的視頻可幫助您獲得新客戶並留住現有客戶。
• 交叉銷售和追加銷售機會：您可以在結帳頁面上實施交叉銷售補充產品並追加銷售更好的產品以增加收入。

廣告目的

• 首次購買者註意：您可以製作 Google 廣告以針對數字產品的首次購買者。 或者，您可以製作電視廣告或印刷廣告來吸引首次購買您的實體產品的買家。
• 建立品牌忠誠度：您可以通過廣告、彈出窗口和讚助視頻不斷告知或提醒客戶您品牌的存在。 這些將幫助您通過提高品牌忠誠度來讓您的客戶滿意和滿意。
• 穩固的品牌形象形成：通過廣告將您的業務確立為市場上的首選。

2.營銷與廣告策略

策略意味著您計劃如何營銷或宣傳您的產品。 您必須以不同的方式思考這兩個平台，才能充分利用每個平台。 讓我們檢查一下您需要用於營銷和廣告的策略和技術。

市場策略

• 利用內容營銷：人工生成的一流內容可以最大程度地幫助您營銷產品。 創建內容來教育您的目標客戶並解決他們的問題，讓他們永遠免租。
• 與行業影響者合作：與受眾、產品或服務與您一致的影響者和品牌合作，可以幫助您吸引更多潛在客戶。
• 選擇品牌大使：培養與現有客戶的關係，使他們最終成為品牌大使並代表您推廣您的產品。
• 啟動聯屬營銷：聯屬營銷意味著人們將通過他們自己的渠道銷售您的產品，您將為每次銷售支付佣金。 這是推銷您的產品的另一種方式。

廣告策略

• 贈品：贈品、優惠券或臨時降價等促銷廣告可幫助您獲得更多銷量。
• 傳統廣告：這是另一種廣告方式。 它包括印刷品、廣告牌、電視或廣播中的廣告。
• 數字營銷：數字廣告是指在 Google 或 FB、Instagram、Twitter 等社交媒體上投放付費廣告。 它還包括視頻營銷、內容聯合、來賓發帖等。

3. 營銷和廣告程序

程序是指完成一次成功的營銷或廣告活動的整個工作過程。 兩個平台都遵循不同的工作程序。 讓我們在這裡討論它！

營銷程序

從廣義上講，營銷就是與他人分享您的品牌。 這是一種增強潛在客戶進而增加收入的方法。

營銷涉及：

• 研究
• 分析
• 消費者行為
• 戰略實施
• 產品開發
• 戰略規劃
• 品牌定位
• 服務發展

廣告程序

廣告是營銷的一個小而重要的部分。 它通常包括：

• 收集有關客戶的數據
• 考慮多樣化的創意策略
• 設計標誌以與品牌保持一致
• 決定在哪裡放置廣告
• 跟踪廣告效果並不斷更新廣告文案

4、營銷廣告投入

營銷和廣告之間的一個主要區別是投資和弄清楚這筆投資的錢將花在哪裡。 現在我們將討論營銷和廣告方面的投資。

營銷投資

由於廣告是營銷的一部分，因此一般營銷費用包括廣告預算以及更廣泛的營銷相關費用。

更廣泛的營銷相關費用包括營銷軟件和工具、客戶研究流程、渠道專家和網站開發。 因此，這裡列出了您應該將營銷預算花在哪裡：

• 關注人力資源
• 投資網站流量、客戶行為和買家角色等數據
• 技能提升團隊成員
• 在社交媒體和 SEO 上有策略地投資
• 探索贊助機會
• 向現有客戶推銷

另請閱讀：獲得更多流量的 7 個經過驗證的電子商務 SEO 技巧

廣告投資

廣告費是出了名的貴。 一項關於廣告預算預測的研究表明，

預計到 2022 年，美國公司僅在社交媒體廣告上的支出就將超過 650 億美元。

這筆資金主要用於兩個部分：創意和發行。 創意投資可能包括平面設計師、撰稿人或藝術總監。 分發包括保護廣告平台（電視、廣播點和物理空間）或外包給廣告代理商等活動。

5. 營銷和廣告的衡量

營銷和廣告都衡量它們所覆蓋的人數。 但是以不同的方式。 營銷計算不同的指標，廣告計算不同的指標。 讓我們看看他們如何衡量成功。

營銷測量

營銷統計到達的人數，然後至少進行一次購買。 一種思考方式是營銷使用統計測量來幫助公司確定其廣告是否有效。

例如，如果營銷活動有 5,000 次展示但只有 100 次轉化，這意味著在所有看過廣告的人中，只有 2% 有興趣購買我們的產品。

所以，營銷會給你兩個重要的數據：

• 轉換率和
• 每個客戶的廣告費用

廣告測量

廣告是通過印像或有多少人看到廣告來衡量的。 它只會告訴我們有多少人看到了廣告，而沒有考慮他們是否真的對我們的產品感興趣。

因此，當我們衡量營銷和廣告之間的有效性時，營銷的衡量比廣告更進一步，它計算廣告活動產生了多少收入。

營銷與廣告——快速比較

到目前為止，您可能已經弄清楚了營銷和廣告之間的區別。 再一次，我們創建了這個比較表，以便您可以立即在一個地方獲得所有重要信息。

為正確的目的選擇正確的媒體

能夠為正確的目的選擇正確的媒體（廣告或營銷）可以節省您的時間、金錢和精力。 最重要的是，它將幫助您通過正確的策略實現目標收入。 因此，首先，清除您對營銷與廣告的混淆，然後規劃您的策略。

以下是營銷與廣告的快速回顧：

• 廣告是營銷的一個子集。
• 雖然廣告是營銷，但營銷不是廣告。
• 營銷涉及許多其他類型，包括通常的付費渠道。
• 營銷和廣告的目標相似，但方法不同。
• 營銷集中於產品、價格、促銷、地點、人員和過程。
• 廣告專注於產品的推廣。

營銷是建立品牌知名度和信息傳遞的方法。 廣告是營銷的一個子集，但卻是必不可少的一部分。 因此，最有效的營銷策略將結合廣告以及其他類型。

就這樣！

如果您有任何進一步的困惑，請不要猶豫，在下面的評論框中詢問我們。 我們很樂意回答您的問題。