Matomo vs Google Analytics：探索和比較兩個平台

您在網站上投入了大量工作，需要了解用戶如何與之交互。

這就是為什麼數據分析對於現代網絡業務的成功如此重要的原因。 目前網站分析中最重要的名稱是 Google Analytics，但它遠非鎮上唯一的名稱。 有幾種穀歌分析替代品，比如 Matomo。

這兩種服務都被廣泛採用且易於使用。 它們還可以輕鬆與世界上最受歡迎的 CMS WordPress 集成。 但是哪個服務更好，Google Analytics 還是 Matomo？ 兩者肯定都有爭論。 這些是受歡迎的優質服務是有原因的。

我們不是在這裡告訴您兩者之間哪種服務更好，因為在這種情況下更好是主觀的。 不同的企業有不同的需求，雖然谷歌分析可能對一家公司更有吸引力，但 Matomo 的功能可能與另一家公司完美契合。

相反，我們將專注於比較這兩種服務，以便您做出明智的決定。

在本文中，我們將探索 Matomo 和 Google Analytics，在幾個關鍵領域進行比較，以幫助您確定哪個是更適合您需求的分析平台。

什麼是間友？

Matomo 是一個網絡分析平台，以前稱為 Piwik Analytics。 Piwik 始於 2007 年，但在 2018 年更名為 Matomo。

Matomo 受歡迎的一個原因是它是一個開源分析平台。 這意味著它由用戶社區維護和更新。 這確保了 Matomo 始終處於行業的前沿。

目前，超過 100 萬個網站在 190 多個國家/地區使用 Matomo 的服務。 您可以利用此平台獲取有關網站訪問者的信息以及對您的各種營銷活動的見解。

Matomo 還可以更輕鬆地優化客戶體驗和衡量內容的有效性。

Matomo 的好處

Matomo 是一個具有許多令人印象深刻的好處的平台。 這就是為什麼它在短短幾年前更名以來獲得瞭如此多的人氣。

這個私有系統為其用戶提供對數據的完全控制。 它既有免費的本地選項，也有付費的雲訂閱可供選擇。 此外，由於 Matomo 的開源特性，您可以將其定制為您夢想的平台。

如果您要分析的站點很小，Matomo 有一些獨特的優勢。 任何每月訪問量低於 10,000 的博客僅使用少量服務器消耗。 這些服務器支出也更便宜，因為您可以通過 Matomo 計劃獲得不受限制的存儲空間。

Matomo 突出特點

Matomo 是一個提供網站訪問者詳細報告的平台，可讓您了解有多少人訪問您的網站、他們來自哪里以及他們是如何找到您的。 它還向用戶顯示人們用來訪問您頁面的不同搜索引擎和關鍵字。

Matomo 甚至顯示用戶所說的語言，讓您更好地了解人們如何消費您的內容。

在調查人們如何使用您的網站時，Matomo 擅長一些令人難忘的功能。 對於初學者，它提供有關每個用戶訪問的頁面的信息。 這可以幫助您確定大部分流量的去向以及哪些頁面在目標受眾中失敗。

您還可以跟踪網站訪問者的屏幕分辨率，以及他們點擊的任何鏈接以及他們可能下載的文件。

熱圖是 Matomo 的另一個出色功能，可通過高級訂閱獲得。 這些地圖顯示用戶在您的頁面上點擊最多的位置。 它可以幫助您查看佈局的有效性，甚至可以識別憤怒點擊的實例，這可能會告訴您網站太慢或某個功能出現故障。

付費服務也提供會話記錄。 您可以使用此功能觀看人們如何與您的頁面交互的重播。 您甚至可以跟踪用戶 IP 地址以進行更好的人口統計研究。

什麼是谷歌分析？

Google Analytics 是由 Google 運行的免費網站分析服務。 它帶有深受公眾信賴的經典谷歌品牌名稱。

自 2005 年 Google 收購 Urchin Software Corporation 並採用其分析工具以來，Google Analytics 就一直存在。

這是一項比 Matomo 更廣泛採用的服務，全球有超過 5000 萬個網站使用它進行詳細的分析研究。 這使得谷歌分析成為世界上最流行的分析工具。

您可以使用 Google Analytics 接收有關您網站用戶的分段和分組數據。 它還提供有關用戶行為的詳細報告，這在您規劃營銷推廣時可能會有所幫助。

谷歌分析的好處

如果沒有一些關鍵優勢，您就不會成為世界第一的分析平台。 Google Analytics 有許多有用的功能，多年來一直令網站所有者滿意。

借助 Google Analytics，您可以跟踪訪問您網站的用戶的信息，包括他們的瀏覽行為、地理位置、搜索來源等。

這項免費服務帶有易於快速上手的用戶友好界面。 您每天使用的許多工具（例如 CRM 或營銷軟件）都可以通過專門的 API 集成到 Google 中。

這項服務的主要好處之一是它被廣泛使用。 正因為如此，那裡有很多信息，包括可以幫助您從經驗中獲得最大收益的教程和提示。

谷歌分析突出特點

Google Analytics 的最佳功能之一是其實時報告。 這使您可以每時每刻探索對用戶行為的洞察。

它還為您提供跳出率分析，讓您了解有多少人立即離開您的網站。 通過檢查這一點，您可以確定您網站上可能會排斥潛在客戶的任何令人困惑或令人反感的功能。

您的 Google Analytics 視圖可以使用過濾器進行個性化，過濾器是其可定制儀表板的一部分。 在設置新活動以增加網站流量時，該服務的目標設定功能也很方便。 您將能夠根據這些基準衡量您通過 Google Analytics 收集的分析，以確定您的成功或失敗。

還有電子商務跟踪，使在線商店能夠更密切地關注他們的客戶以及他們的購物方式。 深入了解網站的電子商務部分可以顯示很多關於放棄購物車和結帳流程的有效性。

您還可以使用 Google Analytics 進行自定義指標跟踪，以獨特的方式使該平台完全屬於您。

Matomo 與 Google Analytics 的異同

在選擇 Matomo 和 Google Analytics 等服務時，了解這些產品的相似之處和不同之處會有所幫助。 也許 Google Analytics 的一個關鍵功能可以滿足您的需求，但 Matomo 沒有與之對應的功能。

這就是為什麼我們要深入研究這些服務，確定它們的相同點和不同點。

Matomo 和谷歌分析之間的相似之處

Matomo 和 Google Analytics 有很多共同點。 兩者都具有可定制的儀表板，允許您個性化您的視圖。

他們也有客觀的監控，這意味著你可以根據你為自己設定的目標來衡量你收集的數據。 這些服務都允許對進入您網站的各種用戶進行實時數據監控和位置跟踪。

借助適用於 iOS 和 Android 的應用程序，可以通過移動設備訪問 Google Analytics 和 Motomo。 您還可以將 API 與這些平台一起使用，以連接您在其他業務中使用的各種軟件工具。

使用 Matomo 和 Google Analytics，您可以參與活動和電子商務跟踪。 您還可以使用這兩個系統來生成自動電子郵件報告。

Matomo 和谷歌分析之間的差異

Matomo 和 Google Analytics 之間的一個關鍵區別是 Matomo 為用戶提供視頻分析，而 Google Analytics 不提供。 Matomo 還提供熱圖，顯示用戶如何通過顏色編碼的斑點與各種頁面進行交互。 這是您在使用 Google Analytics 時無權訪問的另一項功能。

Google Analytics 也不是像 Matomo 那樣的開源平台。 這意味著雖然 Matomo 由開發者社區更新和維護，但 Google Analytics 完全由 Google 控制。 Matomo 也不使用 cookie，這意味著您擁有所有數據。

使用 Matomo 時，您將獲得更高級的隱私控制。 但 Matomo 用戶喜歡的許多增強功能歸結為兩種服務之間的一個關鍵區別。

Google 是 100% 免費的，而 Matomo 是有代價的。

Matomo vs Google Analytics：頭對頭比較

現在讓我們直接比較這兩種服務，檢查它們的安裝過程、易用性、數據跟踪能力和成本效益。

安裝

為了本文的目的，我們將把安裝比較集中在 WordPress 網站上。 讓我們從 Matomo 開始。

Matomo 安裝

向用戶提供了兩種不同版本的 Matomo。 您擁有 Matomo Cloud，它以高級訂閱價格託管在雲上。 然後你就有了 Matomo On-Premise，它是自託管的、開源的、免費使用的。

使用 Matomo 時，您要做的第一件事就是註冊一個帳戶。 為此，您需要提供您的電子郵件地址、網站 URL 和分析子域。

然後，您將收到一封確認電子郵件，其中包含您的所有登錄詳細信息和一個 Matomo 子域。 獲取 Matomo 提供的跟踪代碼並將其應用於您的 WordPress 標頭。

需要安裝 Matomo On-Premise。 這意味著您必須在服務器上託管 Matomo 軟件。 您還需要有專業的開發人員來進行安裝。 完成後，您將收到要插入 WordPress 標頭的跟踪代碼。

谷歌分析安裝

安裝 Google Analytics 時，您首先必須創建一個免費的 Google Analytics 帳戶。 這還要求您擁有一個 Google 帳戶（這也是免費的）。

註冊後，系統會為您提供一個 JavaScript 跟踪代碼。 然後，您必須將該代碼添加到您的網站標題中。 當然，也有不需要編碼的插件可用。

使用方便

將 Matomo 與 Google Analytics 進行比較時，您會發現 Google 更易於使用。 Matomo On-Premise 需要專家級編碼來完成冗長的安裝過程，雖然 Matomo Cloud 更容易安裝，但也需要付出代價。 谷歌分析總是免費的。

登錄服務時，Google 有一個非常人性化的靜態登錄頁面，但 Matomo 要求您每次都輸入您的 Matomo 子域才能進入您的帳戶。

Google Analytics 是一個用戶友好的平台，將您的報告分為五個區域。 他們是：

1. 即時的
2. 觀眾
3. 獲得
4. 行為
5. 轉換

Matomo 儀表板也很容易理解。 它實時顯示您的訪問，包括一個側邊欄菜單以增加可用性，甚至還有一個訪問者地圖。

追踪

這兩項優質服務都包括基本跟踪。 這包括跟踪位置、設備、登錄頁面、退出頁面、實時用戶等。

但是，Matomo Cloud 根據您付費計劃的功能限制您的跟踪。 雲計劃包含 30 個團隊成員、150 個目標、100 個細分和 30 個操作自定義維度。 使用 On-Premise 計劃時，其中許多是無限制的。

Google 允許無限制的用戶、細分、目標和自定義維度，所有這些都是免費的。 它還與 Google 工具和平台（如 Google Ads）集成。 這意味著您可以針對 Google 的核心 Web Vitals 優化您的網站，並了解用戶如何與您投放的廣告互動。

Matomo 還允許自動表單跟踪，而 Google Analytics 需要單獨設置事件跟踪。

成本效益

Google Analytics 是一項完全免費的服務。 這顯然意味著您無需付費即可使用它。 當您考慮到該服務帶有無限的用戶、目標、細分和維度時，您會意識到它具有很高的成本效益。 你幾乎一無所獲。

因此，雖然成本效益之戰是免費 Google Analytics 的堅實勝利，但我們還需要分解 Matomo 的付費計劃。

Matomo On-Premise 始終是一項免費服務，無論您的網站流量如何。 但是，正如我們之前提到的，它需要大量工作和專家級開發人員才能將其正確安裝在您的服務器上。 當您考慮聘請開發人員安裝 Matomo 的成本時，那時它並不是真正免費的。

Matomo Cloud 中包含許多功能，可應用於 Matomo On-Premise，但需額外付費。 這些包括但不限於：

• 活動日誌（每年 29 美元）
• Woocommerce 分析（每年 39 美元）
• 漏斗（每年 199 美元）
• 熱圖和會話記錄（每年 229 美元）
• SEO 網絡生命體徵（每年 89 美元）
• 還有很多

Matomo Cloud 是一項付費服務，費用根據您每月的流量而有所不同。 最低級別適用於每月點擊量高達 50,000 次的網站。 這一路上升到 1 億次點擊。

讓我們一次將這些定價選項中的每一個分解。

• 50,000 次點擊 – 23 美元/月
• 100,000 次點擊 – 39 美元/月
• 300,000 次點擊 - 79 美元/月
• 600,000 次點擊 – 129 美元/月
• 100 萬次點擊 – 189 美元/月
• 200 萬次點擊 – 369 美元/月
• 500 萬次點擊 – 929 美元/月
• 1000 萬次點擊 – 1,790 美元/月
• 2500 萬次點擊 – 4,390 美元/月
• 5000 萬次點擊 – 8,590 美元/月
• 1 億次點擊 – 16,900 美元/月

如您所見，Matomo 的定價差異很大。 雖然該系統具有許多高級功能，並且對於較小的網站來說可以負擔得起，但隨著您的數量增長，成本將成倍增長。 因此，您需要確保您有能力隨著業務的增長擴展您的 Matomo 訂閱。

Matomo 和 Google Analytics 可以一起使用嗎？

Matomo 和 Google Analytics 等分析服務可以同時使用。 這將使您能夠從兩個平台獲得見解並比較它們之間的異同。 由於 Google Analytics 是一項免費服務，您可能已經準備好一頭扎進這個概念，但我們建議您花點時間考慮一下它的含義。

如果您要同時在您的網站上運行 Matomo 和 Google Analytics，您將同時運行兩個不同的 JavaScript 代碼。 通過對頁面加載速度產生負面影響，這可能會給您的操作帶來很大的麻煩。

在嘗試改善網站的用戶體驗時，網站速度是需要考慮的最重要因素之一。 如果加載時間超過兩秒，47% 的消費者會離開網站。

此外，網站速度是 Google 在分配您的 SEO 排名時檢查的內容。 這意味著任何希望提高 SEO 分數的人都需要確保他們的網站以最佳速度運行。 我們建議使用 KinstaAPM 等免費工具來確定需要修復的內容。 這對於為您的品牌制定定位策略至關重要，因為您希望人們將您的品牌與功能和效率聯繫起來。

因此，雖然可以在您的頁面上同時運行 Matomo 和 Google Analytics，但不建議這樣做。

概括

Matomo 和 Google Analytics 是兩個出色的分析工具，可以讓您很好地了解目標受眾的習慣和行為。 您可以使用這些平台來監控您的 SEO 增長，更好地了解您的目標人群，並衡量您的營銷活動的成功或失敗，以確定您接下來需要採取哪些行動。

但至於 Google Analytics 還是 Matomo 是更好的選擇，這一切都歸結為您作為企業的特定需求。 如果您負擔得起 Matomo 並認為熱圖等服務對您的持續成功很重要，那麼投資將是值得的。

但是，如果您是一個利潤微薄的小型網站，並且您需要一個優質的免費工具，那麼 Google Analytics（分析）是一個安全有效的選擇。 如果您對這些選項中的任何一個都不滿意，我們還可以推薦我們自己的網站分析平台 MyKinsta Analytics。

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