媒體公司使用內容來增加收入的 4 大方式

內容是每個媒體公司的核心。 無論您是報導時事還是提供流行文化的最新消息，高質量的內容都是增加收入的關鍵。

但是什麼策略會產生最成功的結果呢？

我們從世界上一些最大的媒體品牌收集了關於利用內容和靈活的 CMS 來推動增長和創造收入的關鍵見解和可行策略。 這是四個最大的收穫。

1. 他們提供客戶至上的數字體驗。

現代媒體消費者對侵入性廣告單元和類似垃圾郵件的彈出窗口感到畏縮。 相反，他們渴望高質量的內容——無論是自然的還是讚助的。 領先的媒體公司不僅了解創造令人愉快的在線體驗的必要性，而且還在提高網站質量方面的標準。 為了跟上步伐，您需要專注於為您的受眾提供一流的、客戶至上的數字體驗。

作為一家歷史悠久的印刷報紙，總部位於倫敦的 City AM 在將其在線業務升級為業務焦點時，就親身體驗到了這一點。 隨著大流行的爆發，通勤者（City AM 的最初目標受眾）開始在家工作，迫使出版物開始在網上而不是通過印刷品接觸他們。

為了支持數字讀者群的激增，City AM 與 WordPress VIP 代理合作夥伴 10up 合作，在 WordPress VIP 平台上構建了一個新網站和無縫在線體驗。 關鍵要求是性能、可靠性、可擴展性、安全性和易用性，以及完全託管的備份。 City AM 還通過從 Accelerated Mobile Pages (AMP) 切換到 WordPress VIP 的標準移動前端來改進和改進其移動體驗。

結果令人印象深刻。 City AM 的數字閱讀量增長了 3 倍，其移動流量也大幅增長，網站訪問者的比例上升到 75% 以上。

2. 他們使收入來源多樣化。

創建多種渠道來增加收入對於每個企業降低風險和創造財務穩定性都很重要。 對於媒體公司，這可能需要：

• 向廣告商銷售捆綁銷售包：允許廣告商以一個總價購買多個渠道上的廣告，而不是一次性的廣告展示位置。 例如，如果品牌贊助當地活動，他們可能希望通過贊助內容、電子郵件活動、在線展示和相關播客上的音頻廣告投放廣告。
• 為消費者創造獨特的數字訂閱產品：為了培養忠誠的客戶關係，通過新的訂閱產品獲得創意，無論是按內容付費的定價、訂閱捆綁還是“附加”選項。 這樣一來，您的受眾就可以在他們選擇的價格點上以他們想要的方式消費內容。

這正是 City AM 所做的，開闢了新的收入機會。

為了支持這些新的業務努力，City AM 與 10up 合作定義了一個分類法，允許出版商使用明確定義的部分、類別和標籤來組織其內容。 這些工具可以幫助 City AM 從其用戶群中獲得額外收入，並為廣告商創造新的優惠。

3. 他們使用個性化來吸引目標受眾。

八秒。 這就是媒體分析師和科學家認為的 2022 年消費者的平均注意力跨度。而吸引觀眾注意力的最佳方法之一是通過個性化內容。

投資第三方數據，根據與他們正在消費的內容或其他偏好相關的特定關鍵字，通過個性化內容和相關廣告來定位您的受眾。

對於全球媒體網絡半島電視台來說，關鍵是利用該組織的全球新聞編輯室和新聞內容，以每個用戶的母語為其全球觀眾提供創新的新聞視角和體驗。 實現這一目標的是 WordPress VIP 的敏捷內容管理平台，該平台提供高性能、個性化、全渠道的內容交付——所有這些都採用解耦（或無頭）WordPress 前端架構。

這種設置使半島電視台能夠將個性化的數字體驗帶入生活。 例如，他們的 AJ Alpha 應用程序允許用戶通過個性化的新聞提要，以他們的母語，通過不同國家的新聞編輯室的鏡頭，比較全球對突發新聞的看法。 這是提高參與度和提高客戶忠誠度的好方法。

4. 他們投資於一個快速內容交付的平台。

消費者期待來自媒體公司的最新、最棒的內容。 他們想要最新的新聞，而且他們想要快點。 這意味著能夠快速可靠地交付內容。 然而，如果沒有高性能、靈活的 CMS，這種敏捷性可能會很困難——尤其是對於可能擁有數十個主要品牌和資產的媒體巨頭而言。

澳大利亞新聞集團經營 170 種報紙和雜誌，佔澳大利亞每日大都市報紙發行量的近四分之三。 由於 90 多個主要新聞、體育、商業和生活方式品牌分佈在一系列平台和 15 個主要網站上，該組織的發布流程效率低下，阻礙了敏捷性和增長。 通過遷移到 WordPress VIP，新聞集團實現了更高的網站性能、更流暢的發布工作流程、減少了更新其 Web 屬性的時間和成本，並且更容易讓新聞集團的內部開發團隊入職。

是時候改變你的內容策略了嗎？

從 City AM、Al Jazeera 和澳大利亞新聞集團汲取靈感，改進您的內容策略，無論是創建內容包以使您的收入流多樣化，通過個性化內容超定位您的受眾，或者只是您的發佈時間。

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