對您的內容最重要的 7 個指標

談到內容時，有一個步驟經常被忽視，但它對任何營銷組織來說都是最相關的：指標。 內容的指標或分析將告訴您哪些部分錶現良好，哪些部分錶現不佳，以及介於兩者之間的所有內容。 營銷人員有時將此稱為內容營銷投資回報率——帶來多少收入與創建內容花費了多少。

作為營銷人員，您可以根據需要衡量任意數量的指標。 重要的是要記住，您不必衡量那裡的每一個指標。 您可以根據自己的目標進行挑選，以跟踪內容的成功與否。 也許是通過銷售或潛在客戶，或者是通過自然流量。 無論哪種方式，您都應該考慮使用以下一些常見的內容指標來衡量內容的成功與否。

• 自然流量
• 跳出率
• 兌換率
• 頁面平均停留時間
• 退出頁面
• 點擊率
• 銷售線索/銷售

有機交通

有機流量定義為在搜索結果頁面中獲得的流量，無需支付展示位置費用。 換句話說，它包括在 Internet 上搜索內容並點擊進入您網站的任何人。 通過增加有機流量，您將增加訪問您網站的人數，這使您更有可能將他們轉化為客戶。 該指標在很大程度上受關鍵字排名的影響，因此內容創建者可以看到哪些頁面表現良好，哪些頁面需要改進。

跟踪自然流量還可以幫助您更多地了解您的受眾，例如您的讀者所在的位置。 您可以查看您的內容在哪裡獲得最多流量，並使用它來為未來的業務決策提供信息。

跳出率

跳出率是指有多少人在查看您的一頁內容後跳出。 這通常以百分比表示——百分比越低越好。 較低的百分比意味著較高的參與度； 相反，高跳出率意味著較低的參與度。

當您注意到較高的跳出率時，這意味著您的內容可能沒有引起觀眾的共鳴。 這可能是因為內容本身、呈現方式或優化的關鍵字。 通過按著陸頁衡量跳出率，您可以了解哪些方面做得不錯，哪些頁面需要更好地匹配他們的關鍵字（反過來，為您的讀者提供更多相關內容）。

兌換率

用最簡單的術語來說，轉化率是您網站訪問者完成預期目標的百分比。 這可以是表格填寫或調查——無論您喜歡以何種方式從訪問者那裡獲取信息。

轉化率可能意味著很多事情，具體取決於您選擇如何衡量它。 一些常見的方式是登錄頁面、位置、設備和瀏覽器。 查看轉化率的另一種方法是通過電子郵件選擇加入、購買和填寫表格。 在這種情況下，轉化率就是有多少人與您的產品或公司互動。

• 著陸頁：通過衡量基於著陸頁的轉化率，您可以根據營銷信息是否成功來確定頁面本身的輸贏。
• 位置：根據位置衡量轉化率可以讓您了解該頁面上或內容中的消息是否對某些區域有吸引力。
• 設備：隨著越來越多的人在我們的移動設備上使用互聯網，確保您的設備適合移動設備非常重要，否則它可能會降低您的轉化率。
• 瀏覽器：並非所有瀏覽器都能正常工作； 確保某些瀏覽器不是“用戶敵對的”，否則它會對轉化率產生負面影響。

在頁面上花費的平均時間

在頁面上花費的平均時間是用戶與您的內容互動多長時間的指標。 該指標是一種跟踪頁面內容以及它是否引起訪問者共鳴的方法。 如果關鍵字與訪問者正在尋找的內容相匹配，如果內容成功地回答了讀者的問題，或者如果內容引人入勝，那麼您很有可能會在頁面上花費大量時間。 如果您在頁面上花費的時間很短，您可能想看看是否可以更好地將您的內容與關鍵字匹配或調整內容以增加觀眾的興趣。

PathFactory 等一些營銷工具現在可以鼓勵讀者在頁面上停留一定時間後採取行動。 這意味著作為營銷人員，您可以設置一個時間閾值——比方說 10 秒——在彈出表單要求讀者填寫之前。 該指標有雙重目的：吸引您的讀者並同時收集有關他們的信息。

退出頁面

退出頁面是訪問者在退出您的網站之前看到的最後一個頁面。 它們通常被稱為“問題兒童”頁面，因為這些頁面是人們對網站失去興趣的地方。 但是，退出頁面並不總是與訪問者首次訪問的頁面不同。 它們可以是完全相同的頁面。

跟踪此指標很有趣，因為您可以根據內容中包含的號召性用語或內部鏈接收集有關某人瀏覽您網站的路徑的信息。 訪問者如何到達您的網站，無論是通過搜索、社交媒體還是其他方法，也會影響退出頁面。

點擊率 (CTR)

點擊率是人們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到您的內容後點擊進入您的內容的比率。 該指標很好地表明了內容對人們的吸引力。 通常，它還與 SEO 相關 - 您的關鍵字與搜索查詢匹配得越好，鏈接被點擊的可能性就越大。

您可以查看哪些關鍵字表現最好，哪些頁面針對某些關鍵字排名。 它表明哪些著陸頁最受訪問者關注。 點擊率也用於確定轉化優化； 如果某個頁面的點擊率很高，營銷人員可能會考慮將其作為嘗試轉化其讀者的機會。

潛在客戶/銷售

如果你在一個以銷售為導向的組織工作，這個指標是關鍵。 通過潛在客戶或銷售跟踪，您可以深入了解您的內容創造了多少機會，以及內容對讀者決策過程的影響程度。 如果您與銷售團隊密切合作，此指標將告訴您哪些內容最能引起潛在客戶的共鳴。

您還可以判斷哪些內容在銷售週期中被大量使用，哪些沒有。 當呈現給高管時，這可以很好地衡量內容對整個公司的貢獻程度。 此外，它讓您的內容創建者感覺很好，因為他們知道他們的內容確實對公司的活動產生了影響。

如您所見，您可以使用許多指標來跟踪內容的成功與否。 但是，並非這些指標中的每一個都適用於每一個內容。 每個內容都會產生自己的一組指標。

為了讓你知道衡量的是什麼，你必須首先弄清楚你收集指標的目標和目的。 是為了展示內容對公司的貢獻嗎？ 顯示有​​多少人讀過它？ 是為了展示內容的質量嗎？ 這些問題的答案將決定如何最好地衡量您的內容和最佳指標。

如果您還沒有這樣做，請花一些時間對您的內容提取一些指標。 您會對內容分析對您的營銷團隊和其他公司利益相關者的影響感到驚訝。 而且您可能還會了解到您自己的內容引起共鳴的程度！