移動搜索引擎優化終極指南

已發表: 2022-08-23

在過去十年中,移動設備已成為人們瀏覽互聯網的最簡單方式。 根據 census.gov,超過 68% 的美國家庭使用移動設備進行搜索。 據估計,到 2025 年,全球四分之三的人將使用智能手機訪問互聯網。 在考慮移動搜索引擎優化時,網絡和營銷專業人士必須牢記這些統計數據。

在這篇文章中,我們將解釋什麼是移動搜索引擎優化以及為什麼它很重要。 此外,我們將討論以移動優先的心態構建網站時的最佳實踐。 讓我們開始吧。

目錄

  • 什麼是移動搜索引擎優化?
  • 移動搜索引擎優化的重要性
  • SERP 中的移動 SEO 與桌面 SEO
  • 使用數據分析來幫助您制定移動搜索引擎優化策略
  • 如何查看移動設備谷歌分析
  • 移動搜索引擎優化最佳實踐
  • 移動搜索引擎優化常見問題解答

什麼是移動搜索引擎優化?

移動搜索引擎優化 (SEO) 是營銷人員使用的一種方法,旨在改善網頁在屏幕小於桌面設備的搜索結果中的外觀和定位。 為了在競爭激烈的互聯網世界中取得成功,良好的 SEO 技術是必不可少的。

移動搜索引擎優化

移動搜索引擎優化與桌面搜索略有不同,因為它利用用戶的位置、移動設備屏幕的大小以及操作系統來提升搜索引擎排名。 優秀的開發人員在設計網站時會使用移動優先的方法,這會增加內容成功交付給所有潛在訪問者的可能性,無論他們使用何種平台。

移動搜索引擎優化的重要性

如前所述,移動用戶的數量正在迅速增加。 這意味著,如果您希望您的網站在搜索結果中排名靠前,或者根本不顯示,則必須針對移動設備進行優化。

移動搜索引擎優化對谷歌重要嗎?

您可能知道,谷歌早在 2018 年就改變了他們的算法,以擁有移動優先的心態。 這基本上意味著谷歌網站爬蟲在確定你的網站在 SERP 中的排名時會首先尋找移動網站。 換句話說,您需要使用移動優先的 SEO 策略來優化您的移動網站以進行 SEO。 如果沒有,您的網站將退居次要地位。 移動 SEO 優化的最佳第一步應該是使您的網站盡可能適合移動設備。

關於移動優先的思路還有其他考慮。 在針對移動搜索結果優化您的網站時,進行 SEO 審核並充分了解核心網絡生命力,例如首字節時間 (TTFB)、累積佈局偏移 (CLS) 和網站速度,這些都是至關重要的。 此外,響應式設計、關鍵字跟踪和用戶改進是關鍵。

移動搜索引擎優化累積佈局轉變

移動搜索引擎優化與桌面搜索引擎優化:它們在 SERP 中的不同之處

營銷專業人士應該意識到,他們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名方式必須同時考慮到桌面和移動設備。 兩者之間存在一些差異。 首先,谷歌和其他搜索引擎會根據用戶的期望顯示結果,這取決於他們用於搜索的設備。 例如,移動搜索結果通常包括照片或視頻。 結果就像卡片一樣設置。 正因為如此,移動搜索結果會佔用更多的垂直空間。 更大的結果意味著更少的結果和更多的滾動。 通常,用戶無需滾動即可在其屏幕上看到 2-3 個結果。 這使得良好的移動搜索引擎優化至關重要,因為您希望潛在訪問者在前幾個結果中找到您的內容。

移動搜索引擎優化

或者,桌面結果通常只有幾行文本。 這允許顯示更多結果。 桌面用戶可能只能滾動 2 到 3 次才能在第一頁上看到所有結果。 如今,人們習慣於滾動更多內容,但這並不一定適用於移動設備。 當人們需要搜索某些東西時,他們傾向於抓住離他們最近的第一個設備,而且大多數時候,那是智能手機。
如果您的內容沒有在第一次滾動中向他們透露,您可能會錯失收入。

桌面搜索引擎優化

移動 SEO 需要考慮的另一個方面是點擊率 (CTR)。 排名前三將確保移動用戶看到您的內容。 一般來說,移動設備的點擊率明顯低於桌面設備。 一個可能的原因是使用卡片式設計和邊框更容易看到移動結果。 另一個原因可能是由於移動搜索結果帶有圖像。

使用數據分析來幫助您制定移動搜索引擎優化策略

良好的 SEO 技術對於桌面和移動設備都很重要。 話雖如此,由於經常使用移動設備的人的百分比,擁有良好的移動搜索引擎優化策略很重要。 使用數據分析可以幫助您指明正確的方向。 第一步是確定您網站的訪問者中有多少百分比是在移動設備上找到您的。 谷歌分析有一個很好的工具來實現這個目標。 如果您尚未在 Google Analytics(分析)上為您的網站設置網絡媒體資源,那麼您應該這樣做。

值得一提的是,谷歌的 Universal Analytics 將在明年停止處理數據。 要詳細了解什麼將取代久經考驗的 Analytics 版本,請查看我們在 Google Analytics 4 上的帖子。

如何在 Google Analytics 上查看移動設備使用情況

首先,登錄您的 Google Analytics(分析)帳戶並選擇您的網絡媒體資源。 從那裡,點擊觀眾,然後移動。 在概覽下,您將能夠看到有多少用戶在當天、本週或當月訪問了您的網站。

移動概覽

要將所有用戶與移動用戶進行比較,請單擊+ 添加細分以添加移動流量視圖。

移動部分

出現對話框時,選擇Mobile traffic ,然後單擊apply 。 這將使您能夠查看有多少百分比的用戶正在從移動設備訪問您的網站。

應用視圖

在我們的示例中,您會看到近 60% 的網站訪問者使用移動設備。

網站流量

移動搜索引擎優化最佳實踐

一旦您決定為您的網站實施移動 SEO 策略,您可以做一些重要的事情來確保您的網站的內容在移動設備的搜索結果中排名靠前。 有一些免費的 SEO 工具可以提供幫助,但您最好的選擇是為 WordPress 投資一個優質的 SEO 插件。 此外,請花一些時間熟悉一些您應該避免的 SEO 做法。

現在,讓我們回顧一些最佳實踐,以改進您的移動 SEO 策略並確保您的網站訪問者在使用移動設備進行搜索時能夠找到您的內容。

1. 提高移動網站 SEO 的頁面速度/加載時間

頁面速度是優化移動 SEO 網站時要考慮的最重要因素之一。 平均而言,如果加載時間超過 3 秒,53% 的移動用戶會退出網站。 這就是為什麼採取措施提高頁面速度 seo 至關重要的原因。 您應該關注的第一件事是圖像優化。 如果您的圖像很大,它將大大降低您的網站速度。 其次,考慮在 YouTube 或 Vimeo 上託管視頻。 在網站速度方面,託管在您網站上的視頻是一個重要因素。 此外,考慮創建加速移動頁面 (AMP)。 Google 的 AMP 插件將幫助您加快網站速度,從而更快地為移動用戶提供內容。 此外,您可以使用 GTmetrix 等工具來執行負載測試。 這將有助於確定您需要採取哪些步驟來減少頁面速度加載時間。

GTmetrix

2. 優化 SERP 的標題、URL 和元描述

重要的是要記住,屏幕大小是移動 SEO 和 SERP 的關鍵因素。 確保您的標題在移動設備上未設置為大尺寸。 擁有大量頭銜佔用了太多寶貴的房地產。 您的 SERP 列表或片段也是如此。 使用 Yoast 之類的 SEO 插件可以幫助優化 SERP 中的代碼段。 有了它,您可以優化您的 SEO 標題、元描述和 URL。 請記住,搜索引擎結果頁面 (SERP) 在移動設備上的濃縮程度要低得多。

3. 為移動設備配置您的站點

過去,一些開發人員主張為 SEO 建立一個單獨的移動網站,以顯示內容較少的網站或提供針對屏幕尺寸更優化的內容。 在這種情況下,會有一個登錄頁面將用戶引導至該網站的桌面版或移動版。 隨著操作系統和響應式 WordPress 主題的進步,這不再是必要的。 除了非常耗時之外,如果處理不當,谷歌會將其視為重複內容,這可能會影響您的搜索排名。

確保正確交付內容的另一種方法是使用動態服務。 他們不會將用戶引導至完全不同的站點,而是會看到一個版本,其中包含一組不同的 CSS 規則和與他們正在使用的設備兼容的 HTML。 這樣做的缺點是不能保證事情會按計劃進行。 無論使用什麼設備,動態服務站點都顯示桌面版本是很常見的。

為移動搜索引擎優化配置您的網站的最佳和最常見的方法是使用響應式設計,它允許您優化您的移動網站而無需大驚小怪。

4.使用響應式網頁設計

好消息是,如果您使用的是 WordPress,您可能已經涵蓋了這部分內容。 如果沒有,請考慮使用響應式主題(例如我們自己的 Divi)來響應式設計您的網站,以便在所有平台大小上都能很好地翻譯。 如果您正在構建一個靜態 HTML 網站,您可以使用媒體查詢和彈性顯示 CSS 來確保您的網站不僅在台式機上而且在平板電腦和智能手機上看起來也很好。

優雅主題的Divi

5. 不要使用彈出窗口

彈出窗口可能是增加客戶參與度或在您的網站上宣傳促銷活動的好方法。 話雖如此,這些元素對於移動用戶來說可能不是最好的選擇。 彈出窗口占用大量空間,這可能會限制您嘗試發送的消息。 此外,它們可能會導致跳出率增加,即在您的網站上花費的時間。

彈出窗口

6. 最大影響的設計

確保善用按鈕和號召性用語 (CTA),以便您的網站訪問者可以在需要時訪問相關信息。 如果您的按鈕或 CTA 對於手指較大的人來說太小,那麼您就會錯失潛在的銷售或點擊率。 也不要給您的移動用戶太多選擇。 限制 CTA 的數量以獲得更大的影響。 優先考慮您希望展示的內容,並將其他所有內容保持在最低限度。

7.優化本地移動搜索引擎優化

如前所述,移動搜索引擎優化與桌面搜索引擎優化不同,因為它使用基於用戶位置的位置信息。 這就是為什麼為本地 seo 優化您的網站至關重要的原因。 至少,您應該在網站的元數據(通常在頁腳)中包含公司名稱、地址和電話號碼,以針對本地搜索結果優化您的網站。 對於更高級的策略,您應該考慮聲明一個 Google 我的業務頁面並使用架構標記在 SERP 中創建豐富的片段。

移動搜索引擎優化搜索結果

8. 不理會 CSS 和 Javascript

直到幾年前,大多數開發人員都會阻止 CSS、Javascript 和一些圖像,因為某些移動操作系統難以正確處理它們。 值得慶幸的是,智能手機製造商和操作系統的更新已經廣泛地使這成為一個非問題。 Google 希望能夠識別用戶看到的所有內容,因此隱藏任何內容並不是一個好主意。 這樣做可能會導致域權限降低,從而損害您的搜索結果排名。

移動搜索引擎優化常見問題解答

既然我們已經解釋了移動 SEO 的重要性,並為您提供了一些關於良好移動 SEO 策略的提示,那麼您應該準備好滿足您網站的 SEO 需求。 但是,如果您只是冒險進入 SEO 世界並想了解有關它的所有信息,請查看我們關於最佳 SEO 培訓課程的帖子,您可以將自己變成 SEO 嚮導。

還有問題嗎? 我們有答案。

我應該有單獨的移動和桌面 URL 和網站設計嗎?

不,這是一個過時的原則,不再適用於當前的網頁設計原則。 許多 WordPress 主題現在都是響應式的,這使設計人員和開發人員能夠創建在桌面和移動設備上完美顯示的華麗內容。 對於靜態網站,使用引導程序或 CSS flex 屬性使開發人員能夠在移動設備上有效地顯示內容。

如果我的大部分流量來自桌面用戶怎麼辦?

在這種情況下,請在 Google Analytics 上跟踪您的網站,以檢查您在移動設備上的跳出率。 此外,通過使用谷歌的移動友好測試來尋找改進。 如果您的網站沒有從移動設備獲得大量流量,那麼您就錯失了一個接觸更多人的巨大機會。 最後,採取措施對設計和/或內容進行任何必要的調整,以增加移動網站訪問者的數量。

我應該為我的移動網站 SEO 使用 Google AMP 嗎?

這取決於。 使用加速移動頁面 (AMP) 有利有弊。 一個好處是您可以看到搜索排名的提升。 此外,您可以通過不提供大量圖像的內容來節省服務器資源。 最後,您的頁面可能會加載得更快。 這一切聽起來都很棒,但使用 AMP 有什麼缺點呢? 好吧,首先,您將把內容剝離到最低限度。 如果您的網站在很大程度上是信息性的,沒有圖形元素的日誌,這很好。 例如,新聞網站可能會從使用 AMP 中受益匪淺。 另一方面,如果您的網站具有高度交互性,您可能希望遠離 AMP 並使用緩存等其他方法來加速您的網站。

我需要為移動設備創建不同的內容嗎?

這取決於。 如果您希望您的網站訪問者看到更適合移動設備的完全不同的內容,那麼可以。 借助 Divi 等 WordPress 主題,設計人員可以使用可見性選項在桌面、平板電腦或移動設備上顯示或隱藏內容。 這是根據屏幕尺寸向網站訪問者提供不同體驗的好方法。 此外,您可以使用移動優先設計創建內容。

什麼是“響應式設計”?它更適合移動搜索引擎優化嗎?

響應式設計是一個術語,用於描述設計如何在所有平台(台式機、平板電腦和移動設備)上執行。 對於移動搜索引擎優化,使用響應式設計原則絕對重要。 如前所述,大多數互聯網搜索都是由智能手機發起的。 它不僅對搜索結果排名很重要,對整體用戶體驗也很重要。

SERP 中的移動 SEO 與桌面 SEO 有何不同?

移動 SEO 在出現在搜索結果中時會考慮用戶位置。 此外,Web 開發人員必須確保 SEO 標題、URL 長度和元描述長度不會佔用太多空間。 請記住,移動設備通常只顯示前 3 個結果,而桌面設備會顯示更多。

搜索引擎索引移動網站的方式不同嗎?

是的。 搜索引擎已經開始顯示基於移動優化的搜索結果,而不是桌面。 例如,Google 的算法旨在首先尋找移動增強功能。 如果它認為您的網站對移動用戶不友好,那麼您將被跳過。 由於移動優先索引,那些擁有響應式網站的人的排名將遠高於那些沒有的人。

我怎麼知道我有多少移動流量?

如上所示,您可以使用 Google Analytics 來確定移動用戶的百分比。 這是一個非常有用的工具,可以確定誰在使用您的網站,以及他們在您的網站上停留的時間是否足夠長以獲取您的信息。 您可以設置細分來確定按設備劃分的移動用戶細分和跳出率。

如果我的大部分流量是桌面,我應該優先考慮移動搜索引擎優化嗎?

是的。 自 2018 年 Google 頒布移動優先方法以來,它一直積極優先考慮移動優化。 雖然您可能沒有很多移動訪問者,但這並不意味著他們沒有嘗試。 如果您的網站不適合移動設備,則試圖通過智能手機或平板電腦訪問您網站內容的人甚至可能看不到它。 你看,即使你有他們正在搜索的關鍵字,谷歌也不會向他們展示你的網站,除非它針對移動設備進行了優化。

本地移動搜索引擎優化如何工作?

如果您曾經使用過諸如“我附近的寵物店”或“亞特蘭大的咖啡店”之類的搜索詞,那麼您首先看到的結果是針對移動設備優化的網站。 可能還有其他寵物店或咖啡店符合您的搜索條件,但如果它們不符合移動優先要求,您將不會看到它們。 這就是移動搜索引擎優化的工作方式。 搜索引擎使用嵌入在網站中的本地元數據以及適合移動設備的設計來首先提供這些搜索結果。 有關更多信息,請查看我們的本地 SEO 完整指南。

可折疊 Accordion 模塊和選項卡是否被編入索引?

是的。 設計師和開發人員有時會在網站上使用手風琴或標籤來壓縮大量內容。 在為智能手機等小屏幕設計時,這些模塊特別有用。 好消息是這些內容仍然可以被搜索引擎搜索和索引。

收拾東西

如您所見,移動搜索引擎優化應該是您整體搜索引擎優化策略的重要組成部分。 隨著全球智能手機使用量的爆炸式增長,開發人員和營銷人員在設計和開發網站時必須樹立移動優先的心態。 通過我們概述的提示,以及對關鍵字和網站分析的仔細評估,您可以確保智能手機用戶有更好的機會在他們的搜索結果中找到您網站的內容。

在考慮針對移動設備進行優化時,您採取了哪些步驟? 在下面的評論部分發出聲音。