PPC 和 SEO：朋友還是敵人

已發表: 2022-03-11

在在線商業世界中，掌握營銷遊戲就是遊戲的名稱。然而，由於在線領域在不斷變化，而一個月帶來成果的營銷策略下個月可能無法奏效，數字營銷人員需要保持警惕。

這就是為什麼企業在選擇營銷策略時需要非常小心的原因之一。不僅如此，事實上，在大多數情況下，依靠單一策略也不會產生太多成果。

這就是為什麼企業應該考慮結合一些最有利可圖的策略，並依靠其中一個的優勢來彌補另一個的缺點，反之亦然。

在當前的網絡營銷場景中，SEO和PPC佔據了主導地位。但企業通常會犯錯誤，將這兩種營銷策略視為獨立的實體。

事實是，它們實際上相得益彰，因此任何想要取得成功的企業都應該在營銷工作中同時實施 SEO 和 PPC，並享受兩全其美的優勢。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化 (SEO) 是一種數字營銷策略，專注於提高企業針對某些目標關鍵字的搜索結果排名。儘管 SEO 是最古老的在線營銷策略之一，但它在今天仍然像以往一樣可行。

由於 SEO 是最古老的在線營銷策略之一，它有機會與互聯網本身一起成長和發展。因此，這導致SEO不斷發展。

大多數現代消費者在網上尋找東西，他們中的大多數只關注搜索引擎結果頁面 (SERP) 第一頁頂部附近顯示的結果

由於這個事實，企業依靠搜索引擎優化來幫助他們有機地達到這些最高職位。

因此，SEO 的主要目標是幫助企業在搜索結果頁面上排名更高，從而——希望——為他們帶來更多流量。這可以通過以下方式實現：

使用相關和高質量的關鍵字
在產品描述中包含關鍵字和關鍵字詞組
在元描述和頁面標題中包含關鍵字
提高您的網站加載速度（Google 建議 2 秒或更短）
保護與其他知名（相關）網站的反向鏈接

什麼是 PPC？

PPC 代表按點擊付費的廣告。 PPC 是一種營銷策略，營銷人員旨在戰略性地在線投放廣告，每次點擊其中一個廣告時，他們都有義務為此付費。例如，20Bet 賭場為用戶在合作夥伴網站上的橫幅上的每一次點擊付費。

這些類型的付費促銷在搜索引擎和社交媒體平台上更為普遍。旨在以這種方式為其網站帶來更多流量的企業可以極大地控制他們定位受眾的方式。

通過 PPC，企業可以根據他們的年齡、性別、地理位置、社會和經濟地位以及其他因素專門針對他們的受眾。

與 SEO 不同，PPC 不會為您的網站帶來自然流量。但是通過 PPC 登陸您頁面的訪問者通常更有可能進行轉換。

同樣重要的是要注意，每次點擊的價格可能會有很大差異，具體取決於您希望排名的關鍵字類型、您的整體競爭和您的業務所在的行業。

SEO和PPC有什麼區別？

第一個也是最明顯的區別是 SEO 帶來自然流量，而 PPC 帶來付費流量。接下來，如果您的目標是快速增加流量，PPC 被認為是更好的選擇，因為它幾乎可以立即產生結果。另一方面，搜索引擎優化會隨著時間的推移推動流量。

這就是為什麼您通常會聽到企業說 PPC 比 SEO“更好”，而實際情況是兩者結合起來效果最好。網頁設計公司的專家表示，戰略性地調整這兩個營銷渠道將帶來最好的結果。

為什麼選擇SEO？

由於 SEO 的主要目的是帶來更多的自然流量，它的優點可以歸結為：

提高認識

SEO 將通過將您的業務定位在 SERP 中更高的位置來幫助您提高知名度。要實現這一點，您必須了解您的受眾，仔細進行關鍵字分析，並將這些結果與用戶意圖相匹配。

如果做得正確，這將為您的網站帶來自然流量，進而提高對您業務的認識。

更好的點擊率

您設法吸引的訪問者將更有可能比來自 PPC 廣告的訪問者更深入地瀏覽您的網站。如果您在網站上填充為訪問者提供價值的高質量相關內容，則尤其如此。

教育空間

借助高質量的內容，您將有機會讓訪問者了解他們可以從與您的業務互動中受益的所有方式，而不是簡單地試圖向他們推銷產品。

更高的投資回報率

由於您不必直接為 SEO 付費，因此您可以從中獲得的 ROI（投資回報）通常會高於您對其他在線營銷策略的預期。

更大的可持續性

SEO不會在您停止投資時就消失。相反，您創建的所有內容仍將在線呈現，這就是它提供更大可持續性的原因。

戰略優勢

搜索引擎優化是長期參與其中的企業的完美策略。由於建立您的 SEO 策略並使其真正開始開花結果需要時間，因此您將比剛剛起步的企業（競爭對手）處於更好的戰略地位。

為什麼選擇PPC？

與 SEO 不同，PPC 具有其他可以幫助您開展業務的好處，因此它的優勢包括但不限於：

頁面定位

簡而言之，就頁面定位而言，PPC 優於 SEO。桌面上的搜索引擎結果頁面頂部顯示了四個廣告，移動設備上顯示了三個，訪問者仍然可以首先看到您的廣告，即使他們選擇滾動過去。

定位

如前所述，與您創建的內容旨在針對您的整個受眾的 SEO 不同，PPC 為特定目標留出了更多空間。

品牌知名度

與頁面定位密切相關，通過PPC，您將提高您的品牌知名度。即使用戶最終沒有點擊您的廣告，他們仍然會看到您的品牌正在被宣傳。

速度

雖然 SEO 會隨著時間的推移帶來流量並顯示結果，但 PPC 會提供即時結果。這就是為什麼許多希望快速吸引流量的企業最常依賴 PPC 而不是其他在線營銷策略的原因。

穩定

PPC 提供了比 SEO 更高的穩定性，這僅僅是因為 PPC 的整體“規則”不會經常變化。

雖然 PPC 廣告有時會上下改變位置，但這些變化通常非常輕微。但是，自然列表可以根據它們對 SEO 新規則的遵守程度而徹底改變它們的位置。

視覺產品廣告

Google 為銷售產品的企業提供了通過 Google 的視覺廣告展示其報價的選項。不用說，在您的廣告中包含視覺效果只會進一步鼓勵您的受眾進行購買。

這兩種策略如何相互補充？

通過仔細研究並真正理解這兩種策略，營銷人員可以輕鬆地在他們的工作中使用它們。

這不僅會帶來更好的結果——在流量、收入、曝光率等方面——而且還會消除對兩者中任何一個的低效使用的可能性。

以下是結合 SEO 和 PPC 實踐可以使企業受益的一些方式：

將兩者結合起來增加搜索引擎的存在
它們都以不同的速度帶來流量
PPC 將提高知名度，直到 SEO 開始帶來結果
SEO 和 PPC 都有助於優化整體數據收集
PPC 有助於達到錯過的 SEO 點擊次數，反之亦然
PPC 有助於測試關鍵字的轉化潛力，這會極大地影響 SEO

朋友還是敵人？

通過前面討論的所有內容，很明顯這兩種策略彼此截然不同。然而，它們是如此不同並且它們驅動如此不同的結果這一事實只會使它們成為很好的配對選擇。

與其依賴單一策略並簡單地解決其所有缺點，您可以選擇同時依賴它們並享受兩全其美。

因此，希望擴大在線業務並促進運營的企業可以從同時依賴這兩種營銷策略中受益匪淺。如前所述，其中一種營銷策略的長處將極大地彌補其他營銷策略的短處。

話雖如此，可以肯定地說 SEO 和 PPC 實際上是朋友而不是敵人。