在我們的設計心理學系列的前四個裝置中，我們已經詳細分解了設計的各個元素。 但是，必須將這些元素中的每一個結合起來才能感受到設計的真正影響，無論是服裝、室內設計項目、網站還是徽標。

所有設計都有能力引起觀眾的反應，通過研究優秀設計的組成部分，我們可以分解為什麼它們一起工作以引起正確的反應。

在為品牌設計徽標時，這一點尤為重要。 無論您是要重塑公司過時的外觀，還是要從頭設計新徽標，您都負責為您的客戶創建最知名的品牌之一。

擁有一個經過深思熟慮的設計——並知道如何向你的客戶推銷它——將是它如何被接受的決定性因素。

繼續閱讀，了解在向客戶解釋徽標概念時可以使用的一些基本定義。 我們還將分解每種徽標樣式的示例，以更好地理解它們成功的原因，並討論徽標的不同組成部分如何增加它們的整體吸引力。

以下是我們將介紹的內容：

• 圖形標記
  • 抽象標誌
  • 品牌標誌
  • 吉祥物
• 字標
  • 花押字
  • 字形
  • 字標
• 組合標記
  • 標誌
• 動態標記

圖形標記

帶有使用字符、形狀和其他圖標的徽標的品牌正在使用圖形標記。 任何包含圖像組件的徽標都可以視為圖形徽標。 圖形標誌通常與文字結合使用，但圖像成分可以獨立顯示。

三種最常見的圖形標記樣式是抽象徽標、品牌標記和吉祥物。 我們將更詳細地解釋其中的每一個，並在下面的部分中給出一些示例。

抽象標誌

抽象標誌採用多種形式，不一定與他們營銷的產品或業務有明確的聯繫。 在品牌標誌和吉祥物使用實際物品、人、動物或其他實體的圖像的情況下，抽象徽標通常由多個幾何形狀、線條和顏色組成，形成未定義或不精確的形狀。

百事可樂的標誌是抽象標誌的永恆例子。 如果我問你百事可樂的標誌是什麼，你會怎麼形容它？ 流動的紅藍球？ 一個看起來像藍色底部的精靈球？ 從技術上講，該品牌將徽標稱為“百事可樂地球儀”，但它實際上是什麼並不重要，重要的是它的歷史和熟悉程度。

紅色和藍色標誌的第一次迭代於 1950 年代發布，旨在引起百事可樂客戶的愛國反應，同時將該品牌與競爭對手可口可樂區分開來。 儘管它經過多次重新設計，但抽像元素仍然與原始元素相似，圓潤的設計給人以友好——甚至可能是氣泡——的感覺，就像百事可樂生產的飲料一樣。

另一個圓形抽象標誌來自 Spotify。 這有點讓人聯想到聲波——比如從揚聲器中傳出的音樂——或者 WiFi 圖標。 這種意象之所以有效，是因為我們已經將“Spotify”這個名字與我們腦海中的音樂聯繫起來了； 否則，Spotify 標誌真的可以用於許多企業或行業。

抽象標記使用 Spotify 團隊在 2015 年選擇的明亮、充滿活力的綠色，並搭配公司名稱的簡單無襯線字體。 Spotify 的選擇首先將其定位為一家快速發展的科技公司，這要歸功於其充滿活力的霓虹色，而徽標的圓形則強調了其對建立聽眾社區的關注。

並非所有的抽象徽標都是圓形的——微軟擁有最知名的抽象徽標之一，它僅由四個簡單的正方形組成。 根據一些消息來源，每個方塊旨在代表不同的產品：藍色方塊代表 Windows，紅色代表 Office，綠色代表 Xbox，黃色代表 Outlook 或 Bing。 雖然我們無法找到來自微軟的消息來源來證實這一理論，但漂亮堆疊的方塊確實有效地代表了秩序和組織，微軟的產品可以幫助他們的客戶實現這兩者。

品牌標誌

在抽象商標本質上更加模糊的地方，品牌商標將很容易識別。 真的，它可以是任何東西。 例如，我們徽標中的齒輪將被視為品牌標誌。 與所有圖形標記一樣，品牌標記通常與公司名稱等詞語搭配使用，但這兩個組成部分可以相互獨立使用。

有時品牌標誌由單個組件組成，例如我們的齒輪，有時它會包含多個組件。 與不一定與手頭業務相關的抽象徽標不同，品牌標誌可能與組織的使命、願景、產品或服務更密切相關。

以美國人道協會為例。 他們的品牌標誌由 19 種不同動物的輪廓組成，以連續的美國形狀排列。這個概念突出了他們非營利組織的兩個最重要的部分：幫助美國的動物。 這是一個相當簡單的概念，通過簡單而有效的設計精美地說明了這一點。

吉祥物

吉祥物是品牌的化身，吉祥物可以是從人到動物再到完全由人組成的一切事物。 吉祥物在食品零售商和運動隊中很受歡迎，但它們在這些領域之外也很受歡迎。 只需專注於這兩個行業甚至幾秒鐘，就很容易想到許多成功的吉祥物，從老虎托尼到赫比哈斯克再到 M&Ms 巧克力豆巧克力豆。

有一些吉祥物的知名度如此之高，以至於它們實際上被納入了公司的標誌中。 米其林人就是這樣的吉祥物之一。 自 1890 年代以來一直是粉絲的最愛，這個由輪胎製成的人看起來與我們今天所知道的輪胎不同的原因是因為輪胎實際上曾經是白色的！

米其林人的真名是“Bibendum”，儘管他是用我們今天再也找不到的材料製成的，但我們都知道這個吉祥物是由輪胎製成的。 他於 1997 年成為米其林標誌的一部分，設計師們大約在同一時間引入了藍色和黃色品牌顏色，使他顯得更加友好。 他們長期存在的吉祥物搭配藍色字體，講述了一個值得信賴、歷史悠久、樂於助人和關懷備至的品牌的故事。

雖然許多標誌性吉祥物已經存在了幾十年，但它們不一定要老了才有效。 儘管 Aflac Duck 是在 2000 年才推出的，但他引起了轟動（雙關語意），以至於他也成為了補充保險公司徽標的組成部分。

現在，標誌性吉祥物的臉位於徽標的中央，就在“Aflac”中的“l”前面。 淺藍色字體傳達出友好而值得信賴的形象，非常適合提供保險和人力資源服務的公司。

在這裡我們應該注意，雖然一個人可以成為吉祥物，但在創建這些設計時您需要格外小心。 例如，雖然桑德斯上校是代表企業起源的受人喜愛的吉祥物，但吉祥物絕不能出於營銷目的而詆毀社區或個人的文化、形象、外表或理想。

近年來有很多組織承認他們的吉祥物具有冒犯性這一事實的例子，所以在選擇一個人作為你的吉祥物之前一定要調查各種不同的人。

字標

字標與圖形表示相反，它選擇僅通過文字或字母來傳達公司的品牌。 一些組織會創建多個版本的文字商標徽標，其中一些使用完整的單詞，一些使用字母或首字母縮寫詞。 其他人只會堅持一種風格。

雖然圖形商標可以與文字或字母（通常是公司名稱）配對，但真正的文字商標僅由文字或字母組成。 有些可能會使用多種顏色或花絲，但任何圖像、圖標或其他藝術品都不能與文字商標一起使用（以免它變成圖形或組合商標）。

出於這個原因，您需要花額外的時間來考慮您的字體選擇，因為它將決定您徽標的整體感覺。 三種最常見的字標樣式是花押字、字母形式和字標。

花押字

花押字與字標類別中的“圖標”差不多。 花押字是多個字母的象徵性重疊形式，這些字母組合在一起形成一個密碼。 字母組合標誌在伊夫聖羅蘭或香奈兒等時尚和奢侈品牌中很常見，但它們在該領域之外也有許多用途。

例如，紐約洋基隊擁有有史以來最具標誌性的字母組合標誌之一——如此標誌性，事實上，字母組合版本常常掩蓋了球會主要標誌的受歡迎程度。 簡單、永恆的海軍藍色字母採用不太花哨的字體，為美國歷史最悠久、裝飾最華麗的棒球隊之一創造了標誌性的字母組合。 事實上，如今球隊的製服、網站和商品上仍在使用字母組合，而不是現在的標誌。

花押字不必讓人感覺過於拘謹、高端或優雅。 PlayStation 使用的字母組合徽標仍然很有趣！ 多種顏色讓人想起童年和遊戲時間，這對遊戲公司來說是個好兆頭。 雖然當前標誌的主要版本是黑白迭代，但原始配色方案和字母組合的 3D 外觀有助於使其現代化，同時表明控制台“適合所有人”，而不是一些遙不可及的昂貴產品.

有史以來最具標誌性的花押字可能來自 GE。 小時候，我記得想知道為什麼一家名為通用電氣的公司會在我們的洗碗機上使用“H”作為標誌。 在看了幾個小時（並練習我的草書技巧）之後，我才意識到這是一個構圖精美的字母組合。 流暢的字體和外部的金銀絲裝飾提供了個性化的美感，而柔和的藍色（由 Wolff Olins 於 2004 年更新）傳達了卓越和值得信賴的信息。

字形

字母形式或字母標記類似於字母組合，但沒有廣泛的重疊或“密碼”美感。 通常用於新聞網站或名稱較長的公司，這些名稱被縮短為首字母縮寫詞，字母形式可實現簡單、直接的品牌推廣。

您可以通過 HBO、CBS、MSNBC、CNN 和幾乎任何其他娛樂或廣播公司點擊電視來查找字體。 這可能是因為“Cable News Network”比“CNN”更難變成像樣的徽標。 這些公司中的每一家都在其字體中使用粗體無襯線字體，暗示網絡編程和信息的直截了當的性質，但字體不需要讓人感覺簡單。

例如，H&M 使用富有創意的筆觸式字體來傳達其信息。 該字體平易近人、隨意而又充滿活力，並以引人注目的紅色呈現。 字母表的各個組成部分共同強調了 H&M 提供時尚且價格合理的服裝的商業模式。

字標

“文字商標”是一個涵蓋性術語，可用於上述每個子類別，但也可以更狹義地用於指代由一個或多個單詞組成的徽標。 與字母形式一起，文字標記可能是最常用的徽標樣式，因為它們很簡單。

《紐約時報》作為美國領先的新聞機構之一享有盛譽，因為它的字標，在所有字標中，所選擇的字體做了很多繁重的工作。 它具有很強的裝飾性和老式風格，考慮到《紐約時報》的歷史，這是有道理的。

徽標僅更改過兩次——一次是報紙將名稱從“紐約每日時報”更改為“紐約時報”，第二次是在 1890 年，刪除了“時代”一詞末尾的句號，加粗字母，甚至單詞之間的間距。 130 多年來，《紐約時報》的讀者已經開始期待連貫、強硬的新聞報導，就像他們期待同樣經典、精緻的徽標字體一樣。

《紐約時報》使用其字體來收緊聲譽，而 ToysRUs 使用其字體來放鬆！ 童年的想像力從多種顏色的接縫中迸發出來，“R”正中有一顆星星。 雖然該文字商標的迭代次數比《紐約時報》多得多，但自 70 年代以來，ToysRUs 一直依賴於童趣氣泡字母、倒轉 R 和大膽色彩的組合。

組合標記

顧名思義。 組合商標結合了文字商標和圖形商標的元素。 圖形商標可以將獨立的文字和圖標或符號組合在一起，而組合商標則將文字和圖像交織在一起成為一個整體。

這裡的水域變得有點模糊，因為一些組合標記會獨立於圖像部分使用單詞或字母方面，有時反之亦然。 但是，這些元素在大多數情況下會協同工作。

如果設計得當，組合標記可以在任何行業取得成功。 具有高度識別組合標記的非營利組織是 Goodwill。 簡單的小寫字體樣式、藍色背景和粗線條貫穿整個品牌，給人一種平易近人和隨意的感覺。 笑臉也兼作公司名稱開頭的“G”，但即便如此，該設計的組成部分並未在組合標記之外使用。

組合標記是非營利經銷商的絕佳選擇，但它也非常適合更高檔的零售商。 例如，勞力士 (Rolex) 也使用組合標記。 該奢侈手錶品牌選擇襯線字體並使用皇冠圖標，喚起另一種高端產品的形象來定位自己。 綠色和金色的組合也強調了產品的昂貴性； 綠色和金色在消費者心目中產生了金錢的形象。

服裝和配飾也不會在組合標記上壟斷市場。 全球遊戲和娛樂公司孩之寶 (Hasbro) 將其名稱變成了徽標的笑臉。 一個有趣的字體位於微笑圖標上方，“孩之寶”中的字母“ASB”構成了臉部的頂部。 在這些示例中的每一個中，您都可以看到如何將元素彼此分開使用，但這樣做會降低整體效果。

標誌

作為組合標記的子集，徽章將徽標的文本部分置於符號、圖標、徽章、印章或徽章內。 全國橄欖球聯盟就是一個很好的例子。 雖然它可能被某些人認為是字母形式，但字母周圍的徽章使其更準確地成為標誌。 出於顯而易見的原因，紅色和藍色以及白色星星暗指美國國旗。

哈雷戴維森是另一個帶有標誌的標誌性品牌。 多年來，它配備了翅膀、一隻鷹和周年紀念公告，但中央盾牌上寫著“Harley-Davidson Motorcycles”的字樣一直存在。 橙色喚起一種自由奔放的感覺——就像您騎著摩托車在州際公路上巡遊時可能會感受到的那種感覺。

Harley Davidson 和 NFL 提供了相當基本的示例，說明您可以使用徽章做什麼，但它們也可以具有很強的裝飾性。 Modelo 的標誌看起來更像是一個家族徽章，而不是一個啤酒品牌，這是吸引力的一部分。 該公司的品牌之家甚至被稱為： Casa Modelo，讓人聯想到家庭的心理形象。 該標誌自豪地展示了其成立年份（1925 年），如果產品兩側沒有兩隻站立的獅子，您幾乎永遠不會在產品上看到該公司的名稱。

動態標記

從歷史上看，徽標由單個圖像、單詞、字母或這些元素的組合組成，這些元素共同創建一個旨在代表品牌、公司或產品的符號。 現在，徽標是任何企業的基本元素——幾乎是必需的。

這並不是說每家公司的標誌都必須是對您的願景或目標的一些模糊的、理智的解釋。 以合適的字體顯示公司名稱的簡單、高分辨率圖像可以——而且通常是——最好的企業標誌。 但在這個客戶接觸點比以往任何時候都多的時代，設計多個版本的標誌是根據特定時間、地點、需求、事件或意圖引起觀眾反應的好方法。

許多設計師正在轉向動態標記，因為品牌需要額外的工具和視覺提示才能在營銷材料中使用。 也稱為響應式徽標或徽標系統，這些徽標根據您使用的設備進行了優化，甚至可以包含動畫。

通過對徽標的顏色、大小、形狀、方向或運動進行小的、有意的更改，徽標的不同迭代可以幫助表達所傳達信息背後的特定意圖。 只要謹慎使用這些更改並經過深思熟慮，它們就可以成為添加到您的設計庫中的好工具。 在重要的周年紀念日或即將到來的活動等特殊場合可以從獨特的品牌中獲益時，將它們推銷給您的客戶。

谷歌的搜索引擎是動態標記的最好例子之一，因為它一直在變化，但總給人一種穀歌的感覺。 “Google 塗鴉”標記重要的歷史人物、節假日、時事、成就等。 這些特殊的臨時徽標始於 1998 年的感恩節版本，此後發布了 4,000 多個版本，每一個都與上一個品牌一樣真實。

MTV 還使用了具有悠久成功歷史的動態標誌。 該娛樂集團在其整個歷史中創造了數百次迭代的字母標記，但由於它始終保持相同的經典字母結構，因此它從不模糊或不清楚。 徽標以不同的顏色、材料、紋理、動畫和環境顯示，但觀眾始終準確地理解他們在看什麼。

希拉里·克林頓 (Hillary Clinton) 競選團隊在 2016 年大選期間也使用了動態徽標。 無論您如何看待她的政治主張，動態徽標都是一個明智的選擇，它使競選活動能夠使用字母“H”的不同迭代來解決許多問題、假期和重要事件。

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