律師和律師事務所的在線再營銷策略

您可以使用 Google 再營銷廣告吸引已經訪問過您網站的個人返回。 過去的訪問者在瀏覽網絡時會看到這些廣告，例如在 YouTube 上觀看視頻或尋找新聞。 谷歌再營銷廣告是您的律師事務所保持領先地位並吸引更多潛在客戶的可靠策略，而不是更廣泛的廣告。

Google Ads 再營銷受眾群體定位是本文的主題。 要製作有效的廣告，您必須首先確定您希望定位的潛在客戶。 在進行再營銷工作時，這將幫助您獲得最佳結果。 讓我們從 Google 展示廣告網絡再營銷開始。

Google 展示廣告網絡再營銷的階段

1.研究階段再營銷

當人們仍在研究或調查您的業務時，您正處於發現階段。 您可以使用目標客戶匹配來覆蓋您的一些認知受眾。 利用您的磁石獲得的數據創建再營銷列表，無論是下載案例研究、白皮書還是新聞通訊的註冊。 這是一個很好的指標，表明消費者在註冊此類服務時有興趣更多地了解您的公司。 可以使用客戶匹配來擴大您的受眾。

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2. 在意識階段重新定位

對貴公司感興趣的潛在客戶包含在買方旅程的這一步中。 例如，對您的 YouTube 視頻感興趣的人可能會在他們對您的公司進行相關搜索時進行再營銷。 此外，如果您從其他受眾平台收集數據，您可以將這些數據包含在您的再營銷列表中，以便在認知階段覆蓋更多的受眾。

3. 在意圖階段重新定位

這個階段的觀眾有強烈的購買慾望。 訪問過您的銷售頁面的人更有可能對您提供的產品感興趣。 在通過營銷工作重新定位他們時，使用服務包或折扣作為激勵。 查看服務頁面訪問者統計信息，以發現應在您的廣告系列中排除或修改哪些網站。

4. 在行動/忠誠度層面進行再營銷

可以在初次諮詢結束之前立即設置再營銷活動，以便您可以與客戶保持聯繫。 如果您在您的律師事務所有過積極的經歷，他們很可能會回到您的公司工作。 創建獨特的折扣網站或其他數字體驗，讓客戶感覺他們被視為 VIP，以建立客戶忠誠度。 應該進行重新定位活動，以提醒客戶他們以前與您的公司和網站的互動。

律師和律師事務所的在線再營銷策略

1. 在您的廣告文案中使用動態關鍵字插入 (DKI)

DKI 是一種複雜的 Google Ads 工具，可讓您在廣告文案中動態插入關鍵字。 顧名思義，您的關鍵字會動態插入到您的廣告內容中以匹配搜索詞組，從而根據搜索查詢定制您的廣告。 借助 DKI，一個通用廣告可用於定位廣告組中的多個關鍵字。 根據用戶的搜索查詢，單個廣告可能會以多種方式顯示。

2.使用電話跟踪-律師再營銷策略

使用呼叫跟踪來跟踪來電可為您提供有關營銷活動的大量信息。 由於呼叫跟踪，您的網站可能會使用動態電話號碼。 因此，來電不僅可以計算，而且可以歸因於特定的個人。 您可以通過 Google Analytics（分析）集成準確查看來電的來源。 呼叫跟踪將離線和互聯網廣告結合到一個分析解決方案中，以顯著增強您的營銷。

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3. 適時對齊/優化範圍

您可以針對已經與您的法律實踐進行過互動的人向他們展示您的廣告。 您將能夠與正在其他地方積極尋找解決方案並因此更傾向於與您聯繫的消費者建立聯繫。 此外，當潛在客戶在 Google 搜索引擎上積極搜索您時，您可以通過廣告幫助他們找到您。

4.有針對性的廣告-律師再營銷策略

在某些情況下，可以根據再營銷列表投放廣告。 再營銷列表可能會定位到長時間訪問您的網站的用戶。

5. 高效定價

自動出價可用於創建有效的再營銷活動。 使用實時出價，您將獲得廣告的最優惠價格，具體取決於查看廣告的人。 目標是出價超過競爭對手並在拍賣中脫穎而出。

6. 最大化廣告附加信息

為了讓用戶沉浸在當下，廣告附加信息必不可少。 考慮一下：如果有人對您的服務感興趣，他們會希望盡快與您取得聯繫。 他們越難找到他們需要的東西，他們就越有可能失去興趣。 通過立即為他們提供所需的信息，為他們提供最重要和最易於管理的體驗。

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7. 根據主題對“廣告組”進行排序

可以在 Google Ads 中建立多個廣告組來定位不同的關鍵字細分市場。 使用此功能根據受眾的目的分離關鍵字並提高廣告系列管理效率至關重要。” 廣告中使用的關鍵字應與廣告中的字詞相匹配，因為這會增加相關客戶點擊進入廣告的可能性。 您可以通過將廣告組劃分為主題來實現這一點。

8.設置轉化跟踪-律師事務所

在出價選項下方可能會找到指向不同設置的鏈接。 在其他選項中，第一選擇是跟踪轉化。 對於那些目前不衡量訪問您網站的人數的人，有一個鏈接。 點擊您的廣告並進行轉換後，Google Ads 可能會在發生這種情況時收到提醒。 接下來，您可以按照 Google Ads 的說明使用 Google Analytics（分析）衡量您網站的轉化。

9. 監控廣告活動的表現

此時，您可以針對每個廣告組創建並提交單個廣告以供 Google Ads 批准。 Google 將在您獲得授權後立即開始投放您的廣告（通常在一個工作日內）。
Google Ads 廣告系列信息中心是觀看廣告的好地方。 您需要密切關注質量得分和廣告支出。 如果您的廣告評分低於平均水平，則可以使用 Google Advertising 指南。

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律師再營銷策略總結

谷歌再營銷廣告對於律師事務所營銷人員來說是一種非常有效的潛在客戶生成方法。 您試圖聯繫的人已經通過與您的公司互動而表現出對您的公司的興趣。 如果您可以在他們看到您的網站後立即與他們取得聯繫，則可能會獲得他們的聯繫信息。 這些步驟將幫助您的律師事務所開展有效的 Google Ads 重定向廣告系列。

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