在 COVID-19 之後，WordPress 搜索的未來會是什麼樣子？
已發表: 2021-09-13去年，Alex 寫了兩篇關於 WordPress 搜索趨勢的文章：第一篇文章觀察到 4 月份的月搜索量增長了 52%。 這使我們意識到我們應該更定期地研究這些趨勢，因為它們擁有令人著迷的見解，這導致了 2020 年的年終搜索分析總結。隨著 2021 年最後一個季度的迅速臨近，我們的世界慢慢擺脫了大流行，現在是更新的好時機！
自去年以來發生了很大變化：COVID-19 疫苗在全球範圍內的推廣速度正在加快，數字顯示這些確實顯著降低了病毒嚴重病例的機會，即使由於變體的傳播性可能變得更糟。 這意味著，即使我們正在經歷看起來像是全球第三波浪潮，我們仍然看到越來越多的國家放鬆封鎖措施（有一些明顯的例外）。
因此，越來越多的零售商運營相對正常，人們可能會認為這可能意味著在線業務的爭奪可能已經開始放緩，即使我們面臨疫情后新的電子商務常態。
那麼這一切是如何反映在 WordPress 上的呢？ WordPress 的 CMS 市場份額同比增長 1.7% 至 65.2%。 這超過了 Shopify 和 Wix，它們分別同比增長 1.3% 和 0.2%。 然而，這一增長速度低於去年。
但是，除了 CMS 份額之外，這種增長和 COVID-19 變化的影響如何轉化為對 WordPress 的搜索？ 我們聽到了 WordPress 速度放緩的抱怨，因此已著手進行調查。
為了了解 2021 年會發生什麼，我應用了 Alex 在最後兩篇文章中應用的方法：我使用了“一籃子”關鍵字來挖掘趨勢的樣子。
這與計算通貨膨脹的方法相同：選擇搜索量按月細分的關鍵字。 可在此處找到以原始數據為基礎的工作表。
讓我們先看一下研究的主要內容。 取 2021 年 1 月至 7 月的平均每月搜索量，並與 2020 年的平均值進行比較：
- 總體 WordPress 搜索量下降了 -6.4%
- WooCommerce 搜索量下降了 -8.8%
- 主題搜索量下降 -16.7%
讓我們探索這些數字背後的細節和細微差別。
每月搜索量似乎恢復到大流行前的水平
下面向我們展示了一個有趣的趨勢：WordPress 的搜索量在全球大流行封鎖開始時（2020 年 4 月）達到頂峰，然後逐漸下降，在 2021 年 1 月和 2021 年 3 月再次小幅飆升。它們現在比我們之前的水平略低大流行：7 月的平均每月搜索量約為5,000，去年達到峰值 7,400：
以上消除了對關鍵字“WordPress”的搜索，否則其體積會扭曲數據。 但是，單獨查看該關鍵字可以揭示當前趨勢的更多細微差別：
雖然峰值大致對應於其他 WordPress 關鍵字觀察到的趨勢，但從數量上看下降更為明顯： 2021 年“WordPress”的平均每月搜索量為 257 萬，低於 2020 年的 300 萬和 2019 年的 280 萬.
該數據的趨勢線似乎表明穩定，但 2021 年 7 月的數據顯示單月搜索量顯著減少 50 萬次。
這引發了許多問題：這種下降是否與全球封鎖限制的放鬆以及一年半不確定性之後暑假的影響有關？ 它能否證實 David Bisset 在 Post Status 上觀察到的活躍安裝放緩？ 還是搜索“WordPress”只是人們進入生態系統的一種方式？ WordPress產品的銷售是否以同樣的方式放緩？ 我們將在本文結尾探討這些問題的潛在答案。
然而，這裡有一個迫切需要補充的問題：這種下降趨勢會持續下去嗎？ 為了解決這個問題，Alex 聯繫了牛津大學統計系的 Oliver Crook 博士，查看這些數字並告訴我們他們根據當前模式預測接下來會發生什麼。 這是克魯克博士使用的方法，以及這項研究得出的結論：
我們對關鍵字的平均值進行了線性回歸，沒有前 3 個關鍵字。 這會剔除異常關鍵字（其數量明顯高於其餘 99.5% 的關鍵字）。 線性建模避免了對夏季搜索量下降的季節性趨勢的過度擬合。
Oliver Crook 博士，牛津大學統計系
有了這個，我們可以預測 WordPress 搜索量將在 2021 年底到 2022 年出現小幅增長。突出顯示的區域顯示了預計的增長范圍。
因此，我們預計今年剩餘時間和明年年初的搜索量將恢復增長。 這著眼於我們的總購物籃：但是，我們可以更具體地查看人們正在搜索的內容。
WooCommerce 搜索如何受到影響？
去年 WooCommerce 搜索詞的表現優於 WordPress。 現在還是這樣嗎？
我將 WooCommerce 關鍵字 (170+ kws) 拆分到他們自己的籃子中，並將搜索量與原始組中剩餘的關鍵字進行對比。 結果是WooCommerce 現在的表現與 WordPress 的其餘部分極為相似：以幾乎像鏡子一樣的方式呈現增長和下降：
這意味著對 WooCommerce 的興趣可能已經穩定在與 WordPress 領域的其他領域相同的水平：在去年的繁榮之後整體下降，但仍與 2019 年大流行前的搜索量相似。
最顯著的向下搜索趨勢仍然是主題
然而，主題的搜索量一直呈下降趨勢：2021 年 7 月關鍵字“WordPress 主題”的平均每月搜索量為 135,000。 這仍然是一個很大的數字，但就在一年前，這個數字是 246,000。
但是，這並不意味著主題不在圖片中：我相信它們的相關性仍然是毋庸置疑的，正如在將總搜索量與其他 WordPress 關鍵字進行比較時可以看出的那樣。 例如，自去年以來，Astra 已經失去了一些優勢，平均每月搜索量為 27,100 次（與 2020 年 7 月相比為-18.1%）。 但這仍然超過了 2021 年 7 月對 Contact Form 7 (25,400)、Beaver Builder (13,000)、OceanWP (14,900)、Ninja Forms (10,600) 以及大多數其他插件、主題和構建器的搜索量最高的搜索量。
不過，搜索主題的總體趨勢是下降的，這似乎暗示了我們的懷疑：用戶與主題的關係正在發生顯著變化，因為越來越少的 WordPress 用戶直接搜索它們。 這個領域有一個明顯的增長例外：Blocksy 的品牌匹配搜索量從每月 1,000 次增長到 7 月的 2,900 次，同比增長 190%。 這比 2021 年 3 月的峰值 4,400 有所下降，但總體上仍顯著增長。
考慮到這一點，傳統上被指責為主題低迷的建築商的表現如何？ 他們見過類似的模式嗎？ 我在這裡查看了 Elementor 的答案：它最近慶祝了它的 5 歲生日，現在為所有網站的 5% 提供支持。 查看其前 190 多個品牌匹配 kws 顯示了一種上升趨勢，這種趨勢一直持續到 3 月，與其他 WordPress 術語一起略有下降。 有趣的是，截至 6 月，它的交易量已經恢復了很多，並且沒有出現下降：
這意味著 Elementor 實際上仍然享受與去年飆升期間大致相同的搜索量，與 WordPress 空間的整體表現相比，2021 年與 2020 年整體相比平均增長了 12.2%。
為了更全面地了解 Elementor 的搜索量有多大，我決定將其頂級品牌匹配詞的數量與 Wix 和 Squarespace 的數量進行比較，它們在 2021 年 8 月共佔 CMS 市場的 5.2%，類似於 Elementor 的 5%。 我查看了兩家公司的頂級品牌匹配術語，並提取了月銷量（每個 190 多千瓦）：
這顯示了一個驚人的發現：在 2020 年和 2021 年期間，Elementor 關鍵字的總搜索量平均佔 Wix 的 9.8% 和 Squarespace 的 35.4%。 請記住，Elementor 帳戶在幾乎相同數量的實時網站上使用，這充分說明了 WordPress 作為 CMS 與其競爭對手相比的分散性以及品牌在 WordPress 空間中的相關性。
使用 Squarespace 和 Wix，只有一種“進入”方式，向您的網站添加功能需要用戶在其平台上直接查找可用的解決方案。 這意味著獲得營銷漏斗的意識部分對於能夠引導客戶進一步發現和購買非常重要。 這可能就是為什麼他們的品牌匹配條款數量如此之高，以及為什麼他們對知名度的投資對他們的解決方案有意義。
然而，對於 WordPress，雖然有多種方式可以實現發現和購買，包括主機和 WordPress.org 等的預安裝解決方案。 最重要的是，搜索者可能更多地尋找針對他們的 WordPress 網站問題的特定解決方案，而不是他們已經意識到的特定品牌。 這意味著會導致品牌匹配搜索的特定品牌知名度似乎對產品的銷量和成功的影響、相關性和相關性較小。 這是為什麼正確制定 WordPress 營銷策略與其他行業的營銷策略非常不同的一個關鍵組成部分。
這一發現讓我想到了前 5 名 CMS 的品牌知名度，以了解上述理論對整個 WordPress 空間的重要性。 通過查看其單個品牌關鍵字的搜索量，這能告訴我們有多少人通過其他渠道遇到了每個品牌並被觸發搜索它，這或許反映了每個品牌的營銷努力？ 結果很有趣：
看看美國證券交易委員會的文件和公開上市的 CMS 的股東更新就可以看出這一點：Wix 每年在營銷方面的支出約為 4 億美元，2021 年第一季度的投資顯著增加，到 2021 年第二季度略有下降。Squarespace，關於另一方面，大約花費了其中的一半，大約 2 億美元/年。 與 Wix 相反，他們似乎正專注於增加投資，並表示
“為了繼續增加獨特訂閱的數量，我們打算繼續投資於我們的營銷工作，開發我們平台的新切入點並在國際上擴張。 相對於截至 2020 年 6 月 30 日的六個月，我們在截至 2021 年 6 月 30 日的六個月內增加了超過 33% 的營銷和銷售支出。”
引用 Wix 提交給美國證券交易委員會的文件：他們每年在營銷上花費大約 4 億美元。
將 WordPress 的市場滲透率與其他解決方案相結合，這似乎進一步證明了上述關於品牌知名度與 WordPress 產品相關性的理論是正確的。 Shopify、Wix 和 Squarespace 獲得的搜索量可能歸因於兩者都在推動其平台跨多個渠道以幫助發現方面的重大投資，而不是 WordPress 發現之旅的工作方式。
但是 WordPress 營銷是去中心化的，就像系統本身一樣。 因此，WordPress 解決方案的廣告在去年發生了怎樣的變化？
今年 WordPress 搜索的價格上漲了 34%
在這裡，我遇到了一個更有趣但最不令人驚訝的事實：事實上，谷歌是 WordPress 和電子商務領域所有這些變化的總體贏家。
我們可以通過 CPC 看到這一點：從 2020 年 5 月到 2021 年 7 月，關鍵字成本平均增加了 +34%。CPC是由競爭驅動的，因此這表明針對 WordPress 關鍵字的廣告競爭顯著增加。
這一增長將搜索量上升達到頂峰的時期與最新的可用數據進行了比較。 這些是全球平均水平，當地市場會有很大差異，但這作為趨勢的廣泛指示是準確的。
某些領域的差異是驚人的，包括關鍵字“woocommerce members”增加了 641%。 以下是我們跟踪的所有關鍵字的每次點擊費用增幅最大的部分：
| 關鍵詞 | 每次點擊費用/美元（2020 年 5 月） | 每次點擊費用/美元（2021 年 7 月） | 變化百分比 |
| woocommerce 延期交貨插件 | 1.13 美元 | 11.16 美元 | 888% |
| woocommerce 定制器 | 1.74 美元 | 13.50 美元 | 676% |
| woocommerce會員資格 | 0.56 美元 | 4.15 美元 | 641% |
| wordpress crm woocommerce | 1.83 美元 | 11.74 美元 | 542% |
| wordpress 分析插件 | 0.80 美元 | 4.53 美元 | 466% |
| wp woocommerce | 0.89 美元 | 4.96 美元 | 457% |
| woocommerce 目錄插件 | 1.18 美元 | 6.37 美元 | 440% |
| woocommerce產品頁面插件 | 1.65 美元 | 8.45 美元 | 412% |
COVID-19 的影響可能對列表中的第一個關鍵字產生了巨大影響：由於電子商務的興起，許多產品都處於延期交貨狀態，因此對能夠處理這種情況的插件的需求可能飆升。 不過，WooCommerce 顯然是最大的競爭所在：前 10 名最大的上漲中有 7 個包括關鍵字！
不過，上述分析揭示了一些我沒有預料到的事情：每次點擊費用的增加並沒有與關鍵字難度的類似增加相匹配。 相同條件下的平均增幅僅為 6% ，許多實際上顯著下降：例如，“WordPress CRM WooCommerce”的 CPC 增加了 542%，但難度實際上下降了 -28%。
這可能表明通過 Google 搜索廣告推動 WordPress 和 WooCommerce 解決方案比創建可以可靠排名的 SEO 內容更優先。 這為合適的企業提供了一個等待探索的機會，因為谷歌搜索廣告在你停止支付的那一刻就停止工作，而 SEO 內容是一項投資，如果做得好，可以長期可靠地帶來結果。
正如我們之前多次說過的，SEO 內容營銷是我們最喜歡的營銷策略之一。 在非常適合企業的地方，它每月都會帶來具有高購買意向的流量。 以上僅顯示了現在投資它的潛力：獲得排名意味著當您的競爭對手無法繼續支付高昂的 CPC 成本時，您的內容就在那裡。 我們可以幫助您做到這一點：了解更多關於我們在這裡所做的事情，並隨時聯繫我們聊天，看看我們能為您做些什麼。
那麼，考慮到以上所有因素，從 WordPress 企業主的角度來看，大局是什麼？ 為了掌握這裡的脈搏，我們發起了一項調查，詢問有關目前在銷售中觀察到的結果的問題。 雖然必須指出，回复的數量在統計上並不顯著，但結果是目前市場普遍情緒的有力指標。
WordPress 企業比以往任何時候都做得更好
當被問及業務進展如何時，沒有一個受訪者告訴我們表現不佳，82% 的受訪者將其評為“好”或“令人驚嘆！”。 有趣的是，這種積極情緒似乎在大型企業中更為普遍：在剩下的 18% 的評級中，只有 12% 的評級選擇了“還好”的表現，他們告訴我們他們的業務在 0-10,000 美元的月收入範圍內。
這可能是由於通常在小型企業中觀察到的較高波動性造成的嗎？ 一位在此範圍內的受訪者告訴我們：“我們在 6 月份創下了創紀錄的一個月，銷售額在 7 月份一落千丈，此後一直在增長。 銷售似乎在美國公眾假期前後下降。 一旦勞動節結束，聖誕節前會有一個清晰的運行”
我們還要求受訪者俱體說明 2021 年與 2020 年相比，新銷售額是增加還是減少：
絕大多數人表示銷售額有所增加：這與年初的搜索高峰非常吻合，但在過去 3 個月（我們觀察到搜索量顯著下降）保持不變-大流行水平？
大多數受訪者實際上都觀察到了增長，直接反對當前搜索量的下降趨勢以及在 Post Status 上觀察到的 WordPress.org 存儲庫上的活動安裝放緩。
事實上，另外兩名企業的 MRR 介於 10,000 美元至 100,000 美元之間的受訪者告訴我們，他們“從未如此忙碌” ，並且“即使在 2020 年增長之後，他們也度過了美好的一年，並且同比增長強勁” .
WordPress 的未來似乎比以往任何時候都更加光明
我們通過詢問受訪者對 WordPress 的未來有多大信心來結束我們的調查。 我們的受訪者中沒有人選擇表示“沒有信心”，64.7%的人選擇“非常有信心”，35.3%的人表示更謹慎的“有點信心”。 有趣的是，所有 MRR 超過 100,000 美元的受訪者都對 WordPress 的未來充滿信心。
因此，通過這項研究觀察到的所有數據似乎可以讓我們推斷出一些結論。 搜索量可能會下降，但對 WordPress 平台和基於它的解決方案的興趣實際上已經增加。 這可能表明我們正在進入大流行後穩定和可靠增長的時期：早期將您的業務快速上線的緊迫性已經消散，但電子商務的重要性顯然還沒有，正如大流行所強調的那樣。
爭奪更多業務的競爭也愈演愈烈，WordPress 的營銷投資顯著增加，尤其是 CMS 的競爭對手提高了跨渠道的廣告預算。 但正如我們從 Elementor 看到的那樣，廣告預算不一定是績效指標。 有趣的是，與其他行業相比，品牌在 WordPress 中所扮演的角色完全不同，這一點引起了人們的關注：WordPress 的營銷不是提高一般品牌知名度，而是尋找確保客戶在適當的時候找到您的解決方案的方法。
我們似乎也正在進入一個整合和多元化是長期增長關鍵的領域：較大的 WordPress 企業很可能擁有更多樣化的產品組合，它們正在快速增長，並且對未來更有信心。
當前的增長只是加速了主題經歷角色轉變的迅速方式：這是一個明確的指標，表明多元化是成功駕馭浪潮的關鍵。 正如我們最近幾個月觀察到的那樣，如果您是一家小型企業，這可能意味著這確實是出售的最佳時機。
關鍵的一點是，未來比以往任何時候都更加光明：WordPress 生態系統正在經歷健康的增長，隨著世界上越來越多的人上線，這種模式似乎沒有顯著下滑的跡象。
絕對是投資於您的 WordPress 業務營銷策略的最佳時機，以確保您在長期內充分利用它！