SEO 審核應該成為您持續維護的一部分嗎？

這篇客座文章由 SEO 機構 Dialed Labs 的所有者 Jase Rodley 撰寫。 要了解有關 Dialed Labs 的更多信息，請訪問他們的網站。

網路上擁有超過 20 億個網站，這些網站不斷被修改、取代和更新。 在這個動態環境中，您的網站需要持續維護，SEO 審核絕對應該是其中的一部分。

在您的 SEO 例程中包含審核可以幫助您識別並解決關鍵問題，以免它們成為問題並開始損害您的搜尋效果。

對您的網站進行審核並不是非常困難，但可能非常耗時。 作為一名顧問，我多年來一直從事審計工作。 我知道它們的重要性和它們服務的目的，但我也知道超詳細的技術 SEO 審核的成本不是所有企業主都能負擔的。

這還不包括實施建議的修復所需的時間和財務成本。 為此，您需要單獨僱用開發人員。

因此，對於那些想要學習的人，我鼓勵他們自己審核他們的網站。 正如您將在本文後面看到的，學習如何在內部審核您的網站使您能夠將其作為持續網站維護的一部分。 這確實可以讓您在競爭中處於領先地位。

無論您決定採取哪條路線，以下是您應該熟悉的 SEO 審核基礎知識。

SEO 審核包含哪些內容？

SEO 審核會分析您網站的各個方面，包括好的、壞的和醜陋的。 您最終會得到從內容品質和內部連結到網站速度和安全性的所有內容的詳細分析。

對於初學者來說，這似乎有點令人生畏，這就是為什麼我建議制定 SEO 維護清單。

以下只是您的審核可以包含的眾多內容中的一部分：

• 關鍵字使用
• 正確的標題層次結構
• 獨特的標題標籤，不太短或太長
• 識別損壞的連結並重定向鏈
• 網站地圖和網站架構
• 頁面載入速度
• 網站安全性和 SSL 證書
• 行動裝置友善性
• 為視力障礙人士提供便利

SEO 不是一次性的事情

大多數人犯的錯誤是假設一次性審核就是他們所需要的全部。

你不可能每月更新你的網站而不影響搜尋引擎優化。 像編輯最近的部落格文章或更新外掛程式這樣簡單的事情就可以消除使您的網站排名如此之高的所有艱苦工作。

即使您不接觸自己的網站，網路也在不斷變化，Google 的搜尋演算法和相關最佳實踐也在不斷變化。 像 Lighthouse 這樣的工具往往變化很快，因此最好跟上最新的修訂。 您今天可以獲得完美的 SEO 分數，但三個月後回來查看，您的分數可能會降至 85/100。

這對您的 SEO 意味著什麼？ 大多數情況下，您需要定期審核並維護您的網站。

是什麼破壞了您的網站 SEO？

SEO 比您想像的更脆弱，如果我必須涵蓋可能損害您的 SEO 和排名的每個元素，那麼它本身就是一個單獨的帖子。

相反，我將向您展示人們常犯的一些錯誤，這些錯誤可能會破壞您的網站，從而破壞您的 SEO：

• WordPress 核心更改和插件
• 發布或編輯網站內容
• 損壞或過時的鏈接

WordPress 核心更改和插件

鑑於其內建的 SEO 友善性，WordPress 對於任何想要優化其網站的人來說都是天賜之物。 但正如 Google 的 SEO 最佳實踐不斷變化一樣，WordPress 的更新也是如此。

處理 WordPress 外掛和核心變更可以採用以下兩種方法之一。 從 SEO 的角度來看，您可以跳過更新並理論上保留當前配置，但這會使您的網站面臨許多安全性問題。

或者，您可以更新所有核心變更、主題和插件，卻發現網站地圖消失、索引變更或不同的內部連結結構。

幾年前，流行的 Yoast SEO 外掛程式中存在一個錯誤，影響了超過 500 萬個使用該外掛程式的網站。 在許多情況下，插件更新中推出的一個簡單的預設設定變更會導致為每個使用該外掛程式的網站在 Google 中建立並索引數千個新頁面。

很多朋友因此遭受了搜尋排名和流量的損失。 我的一個網站受到了影響，但幸運的是，由於例行審核，我很快就發現了這個問題。

注意您的 WordPress 網站維護及其對 SEO 的影響。 如果您不知道從哪裡開始，有許多可用的維護計劃可以為您做到這一點。

發布或編輯網站內容

您可能想知道為您的網站添加有價值的內容會帶來什麼危害。 它應該有助於您的 SEO，而不是損害它，對吧？

事實是，網站 SEO 遵循一長串指南，您在編輯或添加內容時需要檢查這些指南。 您最新的部落格文章可能會很有趣，但仍然透過 HTTP 而不是 HTTPS 加載圖像、使用錯誤的標題標籤或具有太多外部連結。 這對於您在搜尋引擎上獲得良好排名的嘗試可能會適得其反。

如果您確實想在遊戲中處於領先地位，那麼即使對內容進行細微調整，您也需要遵循最佳實踐。 如果您發布了大量貢獻的內容，您還需要製定訪客貼文指南，以確保您網站的品質不會下降。

損壞或過時的鏈接

刪除、損壞和過時的連結比您想像的更常見。 您連結到的頁面可能已更改其位置，或者您推薦的產品可能不再存在。

手動檢查網站上的每個出站連結是瘋狂的，但我們將看看一些可以為您加快流程的方便工具。

他們不僅會抓取您網站的所有頁面，還會對需要修復的所有內容進行深入分析。

如何進行「相對快速」的 SEO 審核

說實話，SEO 審核並不急。 想像一下，就像您剝開多層，每次都會發現新的東西。 您網站的每個元素都經過徹底分析，為您提供「修復」以改善您的搜尋引擎優化。

深入的技術審核可能需要幾天到一周的時間，有時甚至更長。 如果您沒有那麼多時間，您仍然可以執行不會那麼詳細或耗時的審核。

最後，您將獲得網站上主要問題的清單以及如何解決這些問題。

在開始之前，我認為以下是一些有用的工具：

• Ahrefs 現場審核
• 尖叫青蛙 SEO 蜘蛛
• 網站審核員

這些 SEO 審核工具以與搜尋引擎爬蟲類似的方式爬行和檢查您的網站。 不過，您不必使用這些特定的工具，還有很多替代品。

開始網站抓取

成功審核的第一步是從抓取網站的每個頁面開始。 有時人們會分析單一頁面，但這可能會錯過網站中隱藏的問題。

您所需要做的就是在您選擇的工具中輸入您的網站 URL，然後按「Enter」。 喝杯咖啡，或者更好的是，開始做其他事情，因為這可能需要一段時間。

雖然較小的網站可以在 10 分鐘或更短的時間內爬行，但較大的網站可能需要數小時甚至數天的時間。

頁面 SEO 檢查

抓取您的網站後，您將留下大量資料在盯著您。 不要被它淹沒，它並不像看起來那麼複雜。

Ahrefs 的 Site Audit 和 Website Auditor 等工具都將這些數據分解為報告，這有助於從 SEO 角度全面了解您的網站的表現。 然而，為了深入挖掘具體問題，我更喜歡 Screaming Frog 的 CSV 輸出。

在這裡，您將檢查頁面標題和標題、元描述、關鍵字使用（有時是關鍵字填充）以及清單中的其他所有內容。

根據您使用的爬網工具，您將能夠查看哪些標籤太短、太長、缺少、重複等。

內部和外部鏈接

我並不是一個真正的賭博者，但我敢打賭，您的網站上至少有一個損壞的連結。

您網站上的某些連結很可能指向不再存在的頁面，從而給用戶帶來404 未找到錯誤。 這可能會對您的用戶體驗和搜尋排名產生負面影響。

幸運的是，您的審核會發現這些問題，並為您提供損壞的 URL 清單。 從那裡開始，一切都是關於手動更新連結或僱用某人來執行所有更改。

修復指向 301 重定向的連結也是一個很好的做法。 連結重定向確保用戶最終到達正確的位置，但離開多年可能意味著他們遵循一長串重定向，這可能很慢，甚至谷歌也會在某個時候停止追蹤。

這些都是一個簡單的修復。 只需找出最終 URL 並更新您的鏈接，使其直接指向該 URL。

潛入更深

如果您的網站不是太大，您的 SEO 審核應該完成，並列出所有需要更改或返工的元素。

您可以在此停止並結束審核，或者繼續並開始解開網站中更多的技術元素，例如：

• 規範標籤
• W3C HTML 與 CSS 有效性
• 正確的 robots.txt 文件
• Google Lighthouse 得分超過 90%

SEO 審核：檢查您網站的健康狀況

制定可靠的 SEO 策略是一回事，但透過定期 SEO 維護使其萬無一失才是真正為您的企業帶來優勢的因素。

SEO 審核有助於縮小您在 Google 搜尋結果頁面中的位置與您想要的位置之間的差距。 如果您關心網站的搜尋引擎優化，您將需要每年審核您的網站一次或兩次以上。

如果您對自己執行詳細的 SEO 審核沒有信心，或者您只是沒有時間，那麼最好將這項工作外包出去 - 只要確保它不是一次性的事情。