如何對您的 WordPress 網站進行 SEO 審核

已發表: 2023-10-16

這是一篇客座文章。 意見和建議是作者自己的。

設計和建立 WordPress 網站是一回事。 維護它並確保它到達你的目標受眾是另一回事。 搜尋引擎優化 (SEO) 是許多品牌用來幫助其 WordPress 網站獲得更多流量並覆蓋更多用戶的技術。

SEO 已成為想要建立和發展線上形象的組織和個人的標準做法。 根據最近的一項調查，一半受訪的行銷專業人士表示，SEO 對他們的行銷績效產生了積極影響。

實施 SEO 策略的一個重要部分是進行 SEO 審核。 這種做法可以幫助您更了解您的 WordPress 網站，並為成功的 SEO 策略奠定基礎。

了解 SEO 審核

審核是對流程、環境或工作的仔細檢查或檢查。

在 SEO 審核期間，專家或專業團隊會徹底檢視 WordPress 網站的各個元素。 透過此過程，您可以了解這些元素如何影響您的網站在搜尋引擎結果頁面上的表現。

它可以幫助您識別可能影響 WordPress 網站在 Google 搜尋結果中的表現的潛在問題。 透過識別潛在問題，您可以提出建議並採取適當的措施來改善技術和內容相關方面。

WordPress 網站與所有網站一樣，需要支援可見和互動式內容的技術支柱。 企業及其 SEO 團隊在進行 SEO 審核時必須注意這兩方面。

技術審核

技術 SEO 審核需要對 WordPress 網站的技術組件進行全面檢查，以提高網站在搜尋引擎上的可見度。

此過程可確保搜尋引擎爬蟲能夠有效地爬行、導航、索引和排名您的網頁。 技術 SEO 審核包括對以下內容的全面評估：

  • 網站代碼。 用戶在嘗試造訪您的網站或某些頁面時偶爾可能會遇到錯誤。 有時，這些錯誤可能源自於網站訪客的錯誤。 但是，它們也可能來自程式碼錯誤或刪除的內容。
  • 可轉位性。 搜尋引擎爬蟲會搜尋您的網站頁面並將其添加到索引中。 您可能希望這些抓取工具識別類似的頁面。 也可能存在您不希望搜尋引擎找到的頁面。 有時，可能會出現一些問題，導致相關頁面無法正確索引。 技術 SEO 審核有助於透過規範或無索引標籤解決這些問題，我們將在以下部分中討論。
  • 安全。 網站安全有助於讓網站訪客放心並確保他們的資訊安全。 搜尋引擎爬蟲也考慮安全性。 WordPress 網站管理員可以透過安裝 SSL 憑證和 HTTPS 協定來增強安全性。
  • 行動兼容性。 許多網路使用者透過行動裝置造訪網站。 因此，優化您的 WordPress 網站以供行動使用至關重要。 行動相容性也是搜尋引擎爬蟲在對網頁進行排名時考慮的一個因素。
  • 網站速度。 網頁的載入速度很大程度取決於伺服器品質和網站多媒體元素的檔案大小。 您網站的頁面載入速度會影響您的搜尋引擎排名。

內容審核

影響 WordPress 網站 SEO 表現的另一個重要因素是其內容。 這是訪客看到的第一件事，也是最初吸引他們造訪您網站的原因。

內容審核需要對網站發布的內容進行系統性的清查和評估。 此過程有助於確保您的內容命中特定關鍵字並解決受眾查詢。 它包括對以下要素的全面評估：

  • 內容和關鍵字的使用。 關鍵字對於創建在搜尋引擎結果上排名的內容至關重要。 您必須找到與您的行業相關的關鍵字並將其應用到您網頁的內容中。
  • 標題標籤。 標題標籤可讓您為網頁指定標題，該標題將顯示在搜尋結果中。 這些標籤也應該包含相關的關鍵字。 請務必檢查搜尋結果頁面上是否顯示正確的標題。
  • 網址結構。 搜尋引擎爬蟲也會評估 URL 的品質。 避免在頁面 URL 中使用隨機產生的字母和數字。 相反，結合可理解且相關的關鍵字來提高其可索引性。
  • 反向連結和錨文本。 帶有精心設計的錨文本的反向連結有助於帶來有機網站流量並提高您的搜尋引擎排名。
  • 網站結構和內部連結。 內容審核評估您網站的結構和導航。 將內部連結添加到已發布的內容是幫助用戶輕鬆瀏覽您的網站的一種方法。

進行 SEO 審核的好處

進行 SEO 審核需要大量時間和對細節的關注。 然而，它為您的網站和整個業務的整體表現帶來了一些好處。

以下是在 WordPress 網站上進行 SEO 審核的一些關鍵優勢：

更好的 SERP 效能

SEO 審核和其他 SEO 工作的主要目標是提高網頁的搜尋引擎排名。

SEO 審核可協助您識別 WordPress 網站上潛在的技術和內容問題。 您和您的 SEO 團隊可以解決這些問題，改善使用者體驗和網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的表現。

提高站點效能

網站效能是確保您的網站滿足訪客需求和偏好並在 SERP 上排名的重要因素。

您應該注意的一個因素是網頁的載入速度。 它們可以顯著影響用戶體驗。 加載緩慢的網站可能會導致訪客點擊離開，從而增加網站的跳出率。

更好的使用者體驗

有幾個因素可以改善您網站的使用者體驗。 您對網站所做的技術和內容改進可以為網站訪客提供更好的使用舒適度。

例如，載入時間緩慢、頁面錯誤、佈局混亂或內容編寫不當等問題可能會阻止使用者留在您的網站上。 確保您的網站運作良好並遵守 SEO 最佳實踐，可以提高您的頁面排名並提高客戶滿意度。

內容優化

不同的行業都有特定於其利基的關鍵字，可以幫助提高網站內容在搜尋引擎上的表現。 SEO 審核可協助您評估目前發佈的內容，看看您是否在關鍵字使用、格式、連結和其他內容元素方面最大限度地發揮其潛力。

進行關鍵字研究可以幫助您確定在內容中使用的正確單字和短語。 使用更通用的關鍵字可以幫助您在自己的利基市場中找到自己的位置，但這些關鍵字通常具有更高的競爭。

因此，找到並使用更具體的長尾關鍵字來幫助目標受眾找到您的 WordPress 網站至關重要。

除了尋找和使用正確的關鍵字之外，SEO 審核還可以幫助您以最適合搜尋引擎爬蟲的方式格式化內容。 這些建議包括使用正確的標題、將文字分成更小的段落以及其他格式實踐。

如何進行 SEO 審核

圖片來源： Pexels 上的Negative Space

SEO 審核幾乎會檢查網站的各個方面，從後端到前端。 它包含一長串任務，以幫助確保您不會錯過任何事情。

許多經驗豐富的 SEO 專家，例如來自 Gray Smoke Media 的專家，可能已經擁有自己的工作流程。 但是，以下步驟可協助您大致了解 SEO 審核的工作原理。

1. 運行網站抓取

網站抓取是指您使用軟體模擬搜尋引擎抓取工具如何在您的網站中移動。 此步驟可協助您檢查可能影響 WordPress 網站效能或搜尋引擎排名的潛在 SEO 問題。

有各種軟體或 WordPress 外掛可以幫助您執行此任務，我們將在下一節中進一步探討。

2. 識別流量下降的情況

像谷歌這樣的搜尋引擎會不時更新其演算法。 因此，一些之前可能表現良好的頁面可能會出現流量下降的情況。 如果人工審核者發現您的網站不符合 Google 搜尋基本功能，他們也可能會執行影響您流量的手動操作。

流量下降的另一個潛在原因可能是內容過時。 較舊的部落格文章或登陸頁面可能包含與您的受眾不再相關的資訊或建議。

檢查您網站的流量，看看演算法更新後是否有明顯下降。 檢查 Google 的演算法更新歷史記錄，以了解它們如何影響您的網站流量。

定期更新部落格文章和其他內容也是一個很好的做法，以確保您始終提供準確的資訊並解決相關問題。

3. 檢查網站是否重複

網站訪客應該只能透過安全地址存取您的網站。 安全網站地址通常以“https”開頭。 如果有人輸入您網站網域的非安全版本（例如 http://website.com 或 http://www.website.com），它應該會重定向到安全版本。

如果您的網站在其安全域和非安全性網域中仍然可訪問，那麼您就會遇到問題。 搜尋引擎爬蟲將這些 URL 視為不同的網站版本，並將如此對待它們。 因此，您的 WordPress 網站可能會遇到索引問題。

檢查您的網站網址中是否有這些問題。 如果是這樣，您可能需要手動將非安全位址重新導向到安全位址。

4.修復可轉位性問題

搜尋引擎結果來自搜尋引擎索引，它是對網頁進行爬行、解析、排序和收集的資料庫。 您的頁面必須在此索引中，以便它們可以在 SERP 上排名。

可索引性問題可能很複雜，但許多 SEO 軟體工具和 WordPress 外掛程式可以幫助您自動識別它們。 偵測這些問題可以幫助您確保您的網頁有機會排名。

解決可索引性問題的另一種方法是使用規範標籤和無索引標籤。

規範標籤可讓您指示爬蟲索引可能與您的其他內容相似的頁面。 例如，電子商務網站可能有多個內容相似的產品列表，只是尺寸或顏色等略有不同。 規範標籤允許對所有這些單獨的頁面進行索引，爬蟲可能會因為它們的相似性而忽略這些頁面。

另一方面，noindex 標籤允許您對爬蟲「隱藏」某些頁面並防止它們被索引。 您可能希望對爬蟲隱藏的某些頁麵包括登入表單和管理面板等私人頁面。 您可能還想在內容薄弱或低品質的頁面上使用 noindex 標籤，這可能會影響您的整體 SEO。

5. 檢查行動裝置友善性

創建適合行動裝置的 WordPress 網站可以增強用戶體驗並幫助您的搜尋引擎排名。 尤其是谷歌，在決定網站排名時會專注於網站的行動版本。

6. 分析您的核心網路生命力

谷歌使用其核心網路生命來衡量用戶體驗，這可能會影響搜尋排名。 根據這些標準分析您網站的效能對於提高搜尋引擎排名至關重要。

Google 的核心網路生命包括以下：

  • 最大內容塗料 (LCP)
  • 累積佈局偏移 (CLS)
  • 首次輸入延遲 (FID)
  • 與下一個油漆的互動 (INP)

這些指標衡量網頁的效能，這會影響使用者體驗和轉換率、跳出率等。

截至今年，與 Next Paint 的互動 (INP) 還不是核心 Web 重要指標。 然而，Google 已在其出版物中引入了該指標，並且他們將於 2024 年 3 月開始考慮使用該指標來取代 FID。

7.修復損壞的頁面

在 SEO 審核期間檢查損壞的頁面和連結至關重要。 無論您是意外刪除頁面還是由於某些無意的錯誤，損壞的頁面都會擾亂網站導航並浪費潛在的反向連結。

SEO 軟體工具和 WordPress 外掛通常具有提醒您損壞連結的功能。 您可以在下一節中查看我們的 WordPress 外掛程式選擇，以幫助您考慮您的選擇。

如有必要，請檢查並恢復這些損壞的鏈接，特別是如果它們具有有價值的反向鏈接。

8.解決網站地圖問題

網站地圖是指 WordPress 網站網域中包含的頁面清單。 它應該包含您希望搜尋引擎索引的所有頁面。 您的網站地圖不應包含無效頁面、非規範頁面或重定向，因為這可能會使搜尋引擎抓取工具感到困惑。

檢查網站地圖問題的一種方法是造訪 Google Search Console 並點擊網站地圖。

9.根據SEO最佳實務調整內容

除了解決可能影響 SEO 效能的技術問題外，根據 SEO 最佳實踐調整網站內容也很重要。

您希望 Google 索引的每個網頁中需要包含的一些基本元素可能包括以下內容：

  • 標題標籤
  • 元描述
  • 標題（例如 H1、H2、H3 等）

上面提到的元素可以讓搜尋引擎爬蟲了解每個頁面的結構，從而提高您的潛在排名。

對每個頁面進行關鍵字研究也很重要（如果您還沒有的話）。 在標題、標題標籤、元描述和內容中使用正確的關鍵字將幫助您更有效地吸引目標受眾。

10. 進行競爭對手分析

雖然在進行 SEO 審核時您應該關注您的 WordPress 網站，但查看您的競爭對手也是一個很好的做法。

手動識別競爭對手排名而您排名不高的關鍵字可能需要一些時間。 然而，許多 SEO 軟體工具和 WordPress 外掛程式可以幫助您減少執行此任務所需的時間和精力。

一旦確定了競爭對手的關鍵字和策略，您就可以調整您的 SEO 方法以匹配或超越它們。

11.監控你的排名

有時，您的 SEO 調整可能需要一段時間才能生效。 然而，任何 SEO 審核和策略的一個重要部分是持續監控您的搜尋引擎排名。 此步驟可協助您客觀評估您的 SEO 策略並根據需要進行調整。

WordPress 外掛程式可提高您的 SEO

圖片由Pixabay在Pexels上提供
圖片由Pixabay在Pexels上提供

WordPress 網站管理員可以使用各種工具來進行和增強他們的 SEO 審核。

有效審核 WordPress 網站最方便的方法之一是使用 WordPress 外掛。 以下是您在 SEO 審核期間和之後可以使用的一些最佳 WordPress 外掛：

1.WP火箭

此快取外掛程式有助於輕鬆提高網站的載入時間並優化 PageSpeed 效能分數，這在運行徹底的網站審核後可能需要。

該外掛程式提供簡單且強大的功能來滿足 Google 的 Core Web Vitals 要求，這對於提高網站在 SERP 上的效能至關重要。 除了啟動後啟用的 80% Web 效能最佳實踐之外，您還會發現高級選項，用於刪除未使用的 CSS、延遲和推遲 JavaScript、延遲載入圖片和影片等等 -

WP Rocket 外掛程式的一個網站的起價為每年 59 美元。

2. SEO 數學排名

Rank Math 是一款全能的 SEO 插件，具有數十種可以幫助任何 SEO 工作的功能。 它分析 WordPress 網站並根據 SEO 最佳實踐提供建議。

其一些主要功能包括：

  • 高級 SEO 分析
  • 內容分析
  • 內部連結建議等

它有一個免費版本，您可以在 WordPress 外掛程式庫上下載。 對於更高級的功能，RankMath 還提供每年 69 美元起的付費方案。

3. SEOKey

SEOKEY 旨在簡化 SEO 審核流程以及其他重要功能。 它擁有用戶友好的介面，使網站管理員能夠有效實施他們的 SEO 策略。

其一些突出特點包括：

  • 全球SEO審核工具
  • 自動技術優化
  • 完整的 SEO 工具箱，包括重定向、ALT 編輯器等。

4. 智能抓取

SmartCrawl 是一個 WordPress SEO 插件，旨在幫助網站所有者和開發人員改進他們的頁面 SEO 工作。

其 SEO 檢查功能模擬搜尋引擎抓取，幫助識別問題區域並提供相關建議。 每次您新增內容時，它還會提醒 Google 重新抓取您的網站。

SmartCrawl 的其他主要功能包括：

  • 一鍵設定
  • 網站地圖產生器
  • 用於優化內容的智慧型頁面分析器
  • 自訂標題和元描述

5.WP現場審核員

WP Site Auditor 的主要出名之處在於它允許用戶檢查他們輸入的任何 URL 的 SEO 健康狀況。 其簡單的介面允許網站管理員檢查以下資訊：

  • 域權限
  • 頁面權限
  • 負載速度
  • 反向連結
  • 出站連結
  • 域名和關鍵字

6.SEO排名分析器

該外掛有助於檢查所有網站頁面的各種 SEO 元素。 它還提供有關如何改進 WordPress 網站的建議。

其主要特點包括：

  • 關鍵字建議
  • 含量比分析
  • 損壞的連結檢查/分析
  • 排名檢查

7.Opac 基本 SEO 工具包

Opace SEO 外掛程式旨在成為一個一體化 SEO 工具包，由各種第三方工具組成，可以幫助任何 SEO 審核和策略。

它擁有多種工具，分為以下幾類：

  • 搜尋引擎優化和流量
  • 技術搜尋引擎優化
  • 審計
  • 使用者體驗
  • 頁面速度和效能
  • 反向連結
  • 社群分享櫃檯

8. 一站式搜尋引擎優化

這個免費外掛程式旨在為 WordPress 網站管理員提供所有必要的 SEO 工具。 其目前的功能包括以下內容：

  • 網站地圖驗證
  • robots.txt驗證
  • 規範化驗證
  • 網域權限/頁面權限檢查
  • 谷歌速度得分測試。

包起來

SEO 審核是一個漫長的過程，需要大量的努力和對細節的關注。 您需要仔細檢查 WordPress 網站的各個方面，並解決您可能遇到的任何可能影響網站在 SERP 上的表現的問題。

然而，您所做的努力通常是值得的。 全面的 SEO 策略可以為您的網站帶來多種好處，可以幫助您實現短期和長期的業務目標。

尋找並使用優質軟體工具和 WordPress 外掛程式可以使過程更輕鬆，為您留下一個優質的 WordPress 網站。