電子商務的 SEO 基礎知識：初學者指南

為您的商店提供優質、理想的產品只是成功的一半。 購物者還需要一種簡單的方法來發現您銷售的商品。

幸運的是，有可能爬上搜索引擎結果頁面 (SERP)，並有可能在 Google 上佔據第一名。 通過將搜索引擎優化 (SEO) 技術應用於您的在線商店，您可以提高知名度和銷售額。

在這篇文章中，我們將討論什麼是 SEO，以及為什麼它對每個在線商店都至關重要。 然後，我們將介紹電子商務網站的 SEO 基礎知識。 讓我們開始吧！

什麼是 SEO，為什麼它很重要？

SEO 是當人們積極尋找您所提供的內容時，提高您的網站在搜索引擎上的知名度的過程。

這涉及微調您網站的性能、安全性和導航。 它還需要頁面優化。 第一步是確定要排名的單詞和短語，稱為“關鍵字”。 然後，您將在商店的標題、圖像 alt 標籤和其他突出區域中使用這些關鍵字。

搜索引擎優化是一項艱鉅的任務，但它可以為您的商店吸引大量流量。 事實上，98% 的人每個月都會使用搜索引擎。 據估計，谷歌用戶每天執行超過 35 億次搜索。

您可以使用 Google Analytics 等工具檢查您的流量。 有機搜索很可能會成為主要來源。

如果您成功地微調您的網站，您可能會體驗到流量的提升。 這可以轉化為更多的銷售。

根據研究，39% 的在線購買受到相關搜索的影響。 此外，大多數商店可以將超過 40% 的收入歸功於自然流量。

也許最好的消息是：您可以自己做很多工作來實現自然排名，並且不需要持續的廣告預算。 如果您希望以極少的預算增加銷售額，那麼 SEO 是一個不錯的選擇。

搜索引擎優化如何運作？

搜索引擎使用爬蟲、索引和算法的組合來確定您的內容將出現在哪裡。 該過程從“爬行”開始。 這是搜索引擎發送機器人來發現新的和更新的內容的地方。

每當機器人發現新內容時，它們就會將其添加到稱為索引的數據庫中。 每次有人執行搜索時，引擎都會在其索引中搜索與該特定查詢匹配的內容。

搜索引擎然後將安排此內容以嘗試盡可能有效地解決搜索者的查詢。 這個過程稱為排名。

在確定您的內容的排名時，搜索引擎會考慮許多不同的因素，包括用戶體驗。 作為此過程的一部分，他們會檢查跳出率和點擊率 (CTR) 等重要指標。

谷歌最近重新關注性能，推出了 Core Web Vitals。 該項目測量用戶如何感知網頁的速度、響應能力和視覺穩定性。 雖然很難準確解讀搜索引擎如何對內容進行排名，但我們建議您特別注意商店的表現。

SEO術語介紹

讓我們看一下您在 SEO 方面會聽到的一些最常見的術語。

關鍵字：潛在訪問者進入搜索引擎的詞或短語。 如果您出售手工製作的貓連體衣，您會希望在有人在 Google 上搜索該詞組時出現。

替代文字：搜索引擎用來理解圖像的描述。 屏幕閱讀器還會向有視力障礙的人大聲朗讀替代文本，以便他們理解圖片。

元描述： Google 在結果頁面上顯示在您的頁面標題下方的簡短預覽（通常為 155-160 個字符）。 這是您說服搜索者點擊進入您的頁面的機會。 因此，請包括一個誘人的摘要、您的目標關鍵字詞組，甚至是對人們的行動號召。

頁面標題：您的頁面或帖子的標題，顯示在搜索結果中。 Google 通常顯示 50-60 個字符。

反向鏈接：當外部站點鏈接到您的電子商務商店時。 搜索引擎將這些反向鏈接視為對您商店內容的認可，使它們成為任何優化策略的寶貴補充。

內部鏈接：電子商務商店的兩個不同頁面之間的鏈接。 這些鏈接可以幫助訪問者找到相關內容，因此可以提高會話持續時間等排名標準。 它們還可以幫助 Google 更好地了解您的內容是如何相關的。

排名因素：谷歌用來確定排名的標準。 其中包括網頁本身的內容、指向您網站的反向鏈接的數量和質量，以及用戶體驗等技術方面——速度、安全性以及頁面的結構。

選擇正確的關鍵字

如果您要在 SEO 方面表現出色，那麼使用正確的關鍵字至關重要。 這意味著識別人們在搜索與您的商店相關的內容時使用的詞。

您可能已經記住了一些關鍵字，例如您最受歡迎的產品或您庫存的品牌。 這些可能是您進行關鍵字研究的一個很好的起點。 您可以將這些詞輸入到 Semrush 的 Keyword Magic 或 Keyword Overview 等工具中。

然後，這些工具將顯示每個關鍵字的平均搜索量並建議一些替代方案。 這可以幫助您查明可能有利可圖的單詞和短語。

在進行關鍵字研究時，牢記搜索意圖很重要。 作為一家在線商店，專注於交易搜索查詢是明智之舉。 這些是用戶在購買時提出的查詢。 例如，將預算筆記本電腦作為銷售目標而不是預算筆記本電腦通常是有意義的。

此外，您需要避免使用搜索量很少的關鍵字。 如果沒有人對特定關鍵字感興趣，那麼它不太可能帶來大量流量。

相反，我們建議專注於具有良好搜索量的高度具體的關鍵字。 一般來說，這個詞越流行，競爭就越大。 考慮到這一點，您將需要評估擊敗當前針對這些關鍵字排名的網站的難度。

對於大多數電子商務商店來說，選擇具有良好搜索量和低競爭性的關鍵字是有意義的。

針對關鍵字優化頁面和產品

一旦您確定了要為其排名的關鍵字，您就可以在整個內容中使用它們。 這將向搜索引擎發出信號，表明您的內容非常適合這些關鍵字。

大多數頁面都以標題開頭。 雖然這是包含相關關鍵字的絕佳機會，但標題還需要說服訪問者查看您的內容。 以創建醒目的標題為代價來優先考慮關鍵字是不明智的。

WordPress 會根據您的頁面標題自動生成一個 URL，但您需要通過刪除常見的停用詞來優化此鏈接，例如the 、 an和that 。 這些詞對您的 SEO 貢獻不大，並且會佔用您的字符津貼。

您可以在 WordPress 設置面板中優化此 URL。 只需單擊以展開永久鏈接 部分，您就可以編輯鏈接了。

在線購物時，客戶無法實際觸摸您的可用商品。 作為補償，您需要提供大量高分辨率的產品照片。 但是您還需要在這些圖像中添加替代文本，以便搜索引擎知道它們是什麼。

添加替代文字時，我們建議盡可能包含關鍵字。 這將有助於搜索引擎了解圖片的內容，從而增加其出現在相關 Google 圖片搜索中的機會。 但是，最重要的是您的替代文本是描述性的。 請記住：屏幕閱讀器還會向有視覺障礙的人大聲朗讀替代文本，因此您希望他們也能夠理解圖像。

例如，您可以為上圖使用以下替代文字：一張反光玻璃桌子，上面放著一個裝滿黑咖啡的短白咖啡杯，坐在白碟上。

您可以在 WordPress 媒體庫中添加替代文本。

或者，您可以在 WordPress 編輯器中嵌入圖像後添加此文本。 只需選擇有問題的圖像，然後單擊“阻止”選項卡。

接下來，單擊以展開圖像設置部分。 您現在可以添加替代文本。

WordPress 搜索引擎優化工具

1. Yoast SEO 插件

WordPress 提供了大量的 SEO 功能，但您可以使用 Yoast SEO 之類的工具更好地控制頁面優化。

Yoast 向 WordPress 頁面和帖子編輯器添加了一個新部分。 在這裡，您可以添加目標關鍵字。

然後，您可以修改您的頁面 SEO 以定位此短語。 這包括添加以您的關鍵字為特色的自定義元描述。

此文本將出現在 SERP 中，因此它還需要吸引您的目標受眾。 因此，您可能需要強調低價或免費送貨等激勵措施。

Yoast SEO 還提供有關如何提高排名和顯示關鍵字密度的建議。

這是與總字數相比，您的焦點關鍵詞出現在副本中的次數。 為了獲得最佳結果，您需要滿足 Yoast 推薦的關鍵字密度。

2. Jetpack 插件

Jetpack 插件具有強大的功能。 這包括可以幫助您優化網站的功能。

如前所述，您網站的速度在您的搜索引擎排名中起著重要作用。 Jetpack 附帶一個內容交付網絡 (CDN)，可以從地理位置上離購物者最近的服務器交付您的內容。 這可以減少延遲並縮短頁面加載時間。

搜索引擎算法也討厭垃圾郵件。 如果您的評論部分充斥著垃圾內容，那麼它可能會影響您的排名。 好消息是 Jetpack 還可以檢查收到的評論並將任何可疑的垃圾郵件放入審批隊列。

最後，Jetpack Boost 是一項免費功能，可以立即改善一些影響用戶體驗的技術方面。 隨著谷歌在確定排名時更加重視這一點，它對於 SEO 最佳實踐的重要性將繼續增長。 Jetpack Boost 可優化您網站的 CSS 結構、延遲非必要的 javascript、實現延遲加載圖像等。

基本的SEO注意事項

SEO是一個跨越許多不同領域的巨大話題。 考慮到這一點，這裡有一個關於 SEO 關鍵注意事項的快速指南。

做：發布頻繁的相關內容

通過持續發布精彩的內容，您可以建立一個獨特的信息庫，向 Google 展示您是特定主題的權威。 Google 的目標是為搜索者提供對他們最有用的結果。 如果您的網站擁有最大的以貓為主題的連體衣信息庫，那麼當人們進行相關搜索時，Google 將更有可能將他們吸引到您的商店。

一致的發布計劃還表明您定期向網絡貢獻有價值的獨特內容——這是 Google 的另一個質量信號。

做：優化您的網站以提高速度

自 2010 年以來，Google 將網站速度用作官方排名信號。您可以使用 PageSpeed Insights 等工具檢查網站的整體性能。

您可以採取許多步驟來提高網站的性能。 這包括選擇優先考慮速度的託管服務提供商和安裝 WP Super Cache 等緩存插件。 您還可以使用我們上面提到的 Jetpack 工具，比如它們的 CDN 和延遲加載功能。

做：添加 SSL 證書

安全套接字層 (SSL) 是一種協議，用於加密客戶瀏覽器和您的商店之間交換的信息。 這可以防止惡意第三方竊取敏感數據，包括支付信息。 作為在線商店，SSL 證書對於保護您的客戶至關重要。

每當站點使用 SSL 時，大多數現代 Web 瀏覽器都會顯示一個掛鎖。 這可以鼓勵訪問者信任您的商店，這對轉化率很有幫助。

儘管排名標準可能難以解讀，但 Google 已確認他們使用安全超文本傳輸協議 (HTTPS) 作為排名信號，這是由於擁有 SSL 證書。

許多託管服務提供商將 SSL 證書作為其產品的一部分。 或者，您可以生成免費的 Let's Encrypt 證書並使用真正簡單的 SSL 將其添加到您的站點。

做：建立鏈接

擁有來自受人尊敬的第三方網站的大量外部鏈接會將權威、相關性和信任傳遞給您的商店。 這可以提高您在 SERP 中的位置。

獲得反向鏈接的最佳方式是製作引人入勝且可共享的內容，例如視頻、測驗和信息圖表。 您還可以使用 Link Explorer 的 Link Intersect 工具執行鏈接間隙分析。 這是您識別鏈接到您的競爭對手的域的地方。 然後，您可以作為鏈接構建策略的一部分訪問這些站點。

內部鏈接也會影響您的 SEO。 邏輯內部鏈接結構使客戶可以輕鬆找到相關內容。 這可以增加會話持續時間和每個會話訪問的頁面數。 根據 SEMrush，這是兩個最重要的排名因素。

不要：填充關鍵字

關鍵字填充是使用關鍵字加載內容以試圖操縱商店排名的做法。 這可能會損害客戶體驗，特別是如果您脫離上下文使用這些短語，或者以不自然的方式重複它們。

大多數搜索引擎使用算法來嗅出參與這種黑名單技術的網站。 如果您被判有罪，那麼預計會在搜索引擎排名中下降。 Google 甚至可能將您從他們的 SERP 中完全刪除。

如果您的關鍵字密度太高，Yoast SEO 會警告您。 然後，您可以採取措施解決此問題，例如將主要關鍵字的實例替換為同義詞。

不要：過分關注機器人

很難確定搜索引擎用於對內容進行排名的所有標準。 他們也傾向於改變他們的算法。

雖然嘗試破解代碼很誘人，但通過關注用戶體驗，您通常會獲得更好的結果。 例如，減少頁面加載時間將提高您的 Core Web Vitals 分數。

即使您的改進不會直接影響您的 SEO，良好的用戶體驗也會鼓勵人們在您的網站上花費更多時間。 這將對您在 SERP 中的位置產生積極影響。

不要：忘記安全性

搜索引擎希望確保其用戶的安全。 因此，任何惡意活動或內容都可以撤銷您所有的 SEO 勝利。

幸運的是，有很多 WordPress 安全工具可以保護您的網站免受黑客攻擊，包括 Jetpack。 這個插件擁有對暴力攻擊的保護，當惡意第三方用數百個用戶名和密碼組合轟炸你的登錄頁面時，就會發生暴力攻擊。 它還提供自動更新、惡意軟件掃描、實時備份、活動日誌和雙重身份驗證等功能。

如何通過 SEO 增加電子商務銷售額

如果您在搜索引擎結果中落後，那麼您幾乎肯定會錯過銷售機會。 通過為 Google 優化您的在線商店，您可以提升那些最重要的搜索引擎排名並增加您的收入。

關鍵字研究是任何成功的 SEO 策略的基石。 為了幫助您識別高轉化關鍵字，我們建議使用關鍵字概覽等工具。 然後，您可以在整個內容中部署這些短語，包括 URL、元描述和圖像的替代文本。

如需更多 SEO 建議，請查看電子商務商店的 SEO 技巧和我們的基於產品的 SEO 高級指南。 如果您想吸引更多本地客戶到您的商店，那麼您可能會對我們的本地 SEO 終極指南感興趣。