初學者 SEO（+ Yoast SEO 概述！）

正如過去一年多告訴我們的那樣，有些事情是您無法準備的。 但是，當涉及到您的網站時，您可以針對人們查看您的內容的方式進行準備和優化。

搜索引擎優化 (SEO) 可以極大地提升您的網站及其內容。 雖然在嘗試構建和維護您的網站時，這似乎是另一回事，或者甚至可能是您不想支付的自由專家的費用，但實際上並非如此。 在很短的時間內，您可以獲得紮實的了解_­ SEO 並了解如何更好地改善您網站的搜索結果。

為了提供一個起點，我為 SEO 新手或想提高技能的人整理了我最好的分析。 雖然本文主要針對 WordPress 網站，但下面的許多信息也可以廣泛應用於其他類型的平台，包括使用 React、Squarespace 構建的網站或 Shopify 上的電子商務網站。

在本文中，我們將介紹：

• 什麼是搜索引擎優化？
• 網站設計如何影響 SEO
• 什麼是 Yoast SEO，它是如何工作的？
• 搜索引擎優化最佳實踐

什麼是搜索引擎優化

從廣義上講，SEO 是搜索引擎的爬蟲或機器人將您的網站編入索引的過程。 這基本上意味著它將讀取您網站的內容，一直到頁面上的文字以及內部和外部鏈接，並將該信息發送回有問題的搜索引擎（這通常是谷歌，但是，其他搜索引擎，如因為 Bing 也會不時抓取您的網站）。

整體搜索引擎優化是自然地提高您的網站在搜索引擎上的排名的過程，不會做任何錯誤或不好的事情，這會進一步降低您的整體排名。 本指南將純粹關注整體搜索引擎優化，並試圖引導您遠離其他一些從長遠來看會降低排名的捷徑。

使用 SEO，您可以為用戶編寫、構建和製作內容； 您不會專門為排名目的製作內容。 考慮到這一點，我建議如果你發現你的用戶數量少，主頁點擊率高，但頁面轉換率低，或者只是想改善網站的美觀，花點時間看看自己改進它或聘請專業人士來更好地改進您網站的設計。

網站設計如何影響 SEO

良好的網站設計與您撰寫的內容、上傳的圖片和銷售的產品一樣具有吸引力。 如果您不願意或經濟上不准備聘請開發人員，我建議您花時間研究如何使用主題構建器。 雖然這些不能完全替代優秀的開發人員，但它們可以幫助那些（幾乎沒有編程經驗）投入一點時間來更新網站。

關於良好設計的主題，需要注意一件事：死重定向。 隨著網站的發展，您可以刪除內容、移動內容、更改其名稱或重新標記特定頁面。 就像在人行道上丟了一個新鮮的冰淇淋甜筒一樣，真正讓谷歌的齒輪磨磨蹭蹭的一件事是索引一個站點並找到一個圖像鏈接、頁面鏈接或內部鏈接，這些鏈接突然找不到任何地方。 搜索引擎討厭404 鏈接，如果您包含太多 404 鏈接的時間太長，搜索引擎會主動將您的網站排名降低。 一個好的做法是學習如何使用重定向插件。 Yoast SEO Pro 在他們的插件上提供了一個 301 重定向工具，但是，有很多免費的插件也可以為您做這件事。

養成將任何已知損壞鏈接重定向到活動頁面的好習慣，這將減少網站上的任何 404 並幫助爬蟲更輕鬆地找到定向內容。

什麼是 Yoast SEO 及其工作原理

在 WordPress 世界中，Yoast SEO 是所有 WordPress.org 安裝的最常見的 SEO 插件。 安裝後，在頁面或帖子編輯器的底部（默認情況下，這是古騰堡，但是，如果您使用的是主題構建器工具，它可能位於頁面下方），您可以啟用全套選項以添加和編輯關鍵字。 正如您在下面的照片中看到的，您將擁有的一些對話選項包括調整和輸入您的關鍵字、同義詞、Yoast 對網站的分析，以及一些更方便的工具。

Yoast 提供其插件的專業版和免費版，因此我會研究哪個版本最適合您當前和不斷增長的需求。 大多數人應該對免費版本沒問題，但我提供的屏幕截圖來自一個示例頁面，專業版本連接到該站點：

用戶體驗對 SEO 的有效性起著很大的作用，因為它確實使您的網站看起來很有吸引力。 您的用戶不想使用不直觀或不易於使用的站點，並且會主動離開他們認為無法使用的站點。

搜索引擎優化最佳實踐

由於 SEO 是一個相當廣泛的話題，我整理了一些方便的最佳實踐，以便在審核或編寫任何特定於您網站的內容時注意。 您可以遵循許多最佳實踐操作，但對於 SEO 新手或編輯和作家來說，需要在正確的方向上進行一些推動； 這些是我會推薦的。

搜索引擎優化最佳實踐：

• 避免使用黑帽 SEO 做法
• 投資內部鏈接
• 留意惡意軟件
• 將性能和速度放在首位

避免黑帽 SEO 做法

我的第一個建議是避免使用黑帽 SEO 做法。 也稱為 Spamdexing，這主要是使用旨在提高您網站排名的非法服務或工具。 這方面的一個例子是讓機器人訪問者抓取網站，以欺騙谷歌將其視為高流量網站，因此，無論您的網站關注什麼類別，都應該獲得更高的排名。

如今的搜索引擎是建立在無數算法之上的。 像谷歌這樣的公司會以不同的時間間隔更新他們的爬蟲算法。 雖然我們不知道他們使用的算法的來龍去脈，但我們可以大致了解他們的更新頻率。 他們這樣做（幾乎是隨機的）是為了阻止黑帽 SEO 嘗試和爬蟲濫用。 我們最不想要的是當您在 Google 中搜索“Thirst Quencher”時，Sam 的超酷可樂公司取代了可口可樂！

黑帽 SEO 還可以包括關鍵字填充之類的東西（寫一個非常薄、模糊的帖子，但隨後在您的 SEO 管理設置中，將盡可能多的關鍵字塞進帖子中）。 如果您是 Instagram 用戶，當您發現機器人發帖時，您實際上可以看到這方面的示例。 他們在帖子中使用大量相關的主題標籤以幫助其趨勢。

黑帽 SEO 的另一個例子是隱藏頁面上的鏈接或文本——這是通過在頁面外顯示 CSS 中隱藏某些段落來實現的。 從技術上講，內容仍然呈現，但您實際上並沒有將其視為用戶。 您可以在 Neil Patel 的博客上閱讀更多關於黑帽 SEO 和一些最佳應對策略的信息。

投資內部鏈接

第二個技巧是在所謂的內部鏈接上投入大量時間。 隨著您網站的增長，無論是食譜網站、博客還是介於兩者之間的網站，您的內容也不可避免地會增長。

一個好的做法是返回舊文章，並鏈接到更相關、更新的內容——新文章也是如此。 如果您鏈接回舊內容以引用特定的文章或觀點，這對您的博客來說是一種很好的健康做法。

為什麼？ 好吧，正如我之前提到的，搜索引擎使用爬蟲來索引您的網站並將數據發送回搜索引擎。 內部鏈接實際上可以幫助爬蟲更快地為您的網站編制索引，因為它可以幫助它了解新內容和舊內容的位置。

把它想像成玩蛇和梯子，你的棋盤就是爬行者。 當你落在蛇或梯子上時，你在棋盤上向上或向下移動的速度比你僅僅擲骰子要快。 爬蟲也是如此。 掃描鏈接後，它將繼續轉到您鏈接到的內部頁面，然後開始索引或重新索引相關頁面——幫助您更新、最新的內容更快地進入谷歌。 將其視為在您的內容之間建立更好的關係。

Yoast SEO 在他們的培訓數據庫中有一篇關於什麼是內部鏈接的很棒的文章。 我建議閱讀這篇文章，因為它還進一步概述了內部鏈接和外部鏈接之間的區別。

SEO 帖子很容易說“只寫好的內容，你最終會獲得更好的排名”，但正如我們所知，這並不是那麼容易。 然而，我看到很多人忽視的一件事是為他們的內容使用正確的關鍵字的簡單性和有效性。

留意惡意軟件

在任何網站上都要經常注意的一件事是惡意軟件。 惡意軟件有不同的形狀、大小、形式和功能； 但總的來說，它的最終目標幾乎相同——破壞網站上的用戶體驗。 除了讓您網站的 WordPress 版本、主題和插件保持最新之外，值得不時檢查網站以確保網站上沒有任何惡意軟件讓您或您的用戶頭疼。

一種由各種漏洞引起的常見惡意軟件旨在劫持您的主域，並將其重定向到另一個惡意服務或網站。 一旦谷歌將網站編入索引，這種感染就很明顯了，但是其他類型的以特定目的為目標的惡意軟件（如捕獲用戶信息）對用戶來說可能不太明顯，但對搜索引擎來說仍然可見。

一旦搜索引擎意識到感染，隨著時間的推移，它會採取措施以自己的方式隔離該網站，將其在搜索結果中排名靠後。 如果不清理並恢復到未感染狀態，該站點最終將排名很低，並且很難恢復。 因此，必須使站點上的所有內容保持最新，即使只是為了防止以後出現任何麻煩。

將性能和速度放在首位

要記住的另一件事是您網站的性能和速度。 慢速網站很難被 Google 編入索引，而且他們的抓取工具不會整天停留在您的網站上以編入索引 - 網絡太多，它無法抓取，以便在一個網站上花費大量時間。

讓您的網站保持快速運行、快速的頁面加載速度以及低於 500-800 毫秒的第一個字節 (TTFB) 時間可以幫助用戶更快地訪問網站、更快地加載網站並更快地查看您的內容。

您的總體目標應該是讓您的頁面在頁面開始加載的前三秒內具有交互性，以便讓消費者在從您的頁面跳出之前真正參與您網站的內容。

WP Engine 有一個性能團隊，可以幫助從服務器的角度微調站點，但是一天結束時構建不佳的站點仍然是構建不佳的站點。 雖然這可能不是立竿見影的解決方法，但僱用開發人員來幫助改進您的網站最終會幫助您為您的網站帶來更多真正的流量

結論

總體而言，針對 SEO 優化您的網站是關於您的用戶體驗，而不是使其對搜索引擎友好。 當試圖在搜索引擎上獲得最佳位置時，這一點經常被忽視，結果是內容受苦。

我希望通過這些有用的提示和指導，本文可以成為您在今年及以後使您的網站朝著更好的方向發展的基礎，不僅可以幫助 Google 更好地索引您的網站，還可以幫助您製作出色的內容。