為非營利組織帶來影響的 SEO – 您必須知道的 9 個以上技巧

根據M+R Benchmarks 報告，到2022 年，非營利網站的所有訪問量中有38% 是透過自然流量產生的。不幸的是，許多小型或新的非營利組織(NGO) 很難在網路上展示其使命。

讓您的非營利組織的使命在網路上脫穎而出可能是一項艱鉅的任務。 您需要創新的非營利行銷策略來吸引自然流量並接觸更廣泛的受眾。 對企業有效的方法可能不適用於非營利組織。

這就是 SEO 可以提供幫助的地方。

搜尋引擎優化對於非營利組織和任何其他類型的組織一樣重要。 隨著搜尋引擎演算法的變化，SEO 策略必須適應。 獲得高排名可以讓您在搜尋引擎中輕鬆被發現，並增加流量和捐款。

讓我們先定義為什麼優先考慮非營利組織的 SEO 是一項明智的投資。

什麼是非營利組織 SEO？

非營利組織的搜尋引擎優化是指網路優化的標準做法，有助於提高網站在搜尋引擎上特定關鍵字的排名。

谷歌和其他搜尋引擎使用各種因素來確定 SEO，其中一些因素並未向公眾披露。

您的支持者正在尋找您的非營利組織可以提供的答案。 透過利用搜尋引擎優化，您可以創建滿足他們的詢問的內容，從而提高您的網站在 Google 搜尋結果中的可見度。

這就是為什麼非營利組織應該優先考慮搜尋引擎優化，例如社交媒體和電子郵件行銷，以避免錯過潛在的捐贈資金。

非營利組織需要 SEO 嗎？

透過針對搜尋引擎優化您的網站，您可以提高內容在搜尋結果頁面上的位置，從而增加瀏覽結果的人看到內容的可能性。

這將為您的非營利組織帶來更多的訪客和更大的在線籌集資金的機會。

如果您需要更多證據，請考慮為什麼人們使用搜尋引擎來搜尋可能與您的非營利組織相關的關鍵字。

例如，如果有人搜尋“我附近的非營利組織”，則可以安全地假設他們有興趣參與像您這樣的當地組織。

由於預算限制，非營利組織必須依靠 SEO 才能在搜尋中取得成功。 儘管這需要艱苦的工作和努力，但回報是值得投資的。

非營利組織的 10 個 SEO 最佳實踐

許多人認為SEO是一門複雜的學科。 是的，對於那些沒有任何SEO經驗的NGO來說這很困難。 但是，只要採取正確的策略、耐心和一點努力，就有可能在搜尋中取得良好的表現。

非營利組織的 SEO 策略可能比其他類型的網站更簡單。 這主要是因為非營利組織為競爭不激烈的使命和社區提供服務。

與必須爭奪每次點擊和關鍵字的電子商務商店和新聞網站不同，非營利組織透過彌合其影響力和影響力方面的重要差距而脫穎而出。

為了幫助您的非營利組織在搜尋引擎中名列前茅，我們收集了非營利組織的最佳 SEO 實踐清單。

了解您的目標受眾

在為您的非政府組織制定有效的搜尋引擎優化策略之前，您應該了解您的目標受眾。

SEO應該以讀者為中心，而不是以搜尋引擎為中心。 在創建內容時，請牢記您的目標受眾（客戶、志工和捐贈者），以自然地優化您的網站以方便他們的搜尋。

了解您的受眾需要像他們一樣思考。 避免假設可能具有挑戰性，因此對受眾進行初步和二次研究對於成功的活動至關重要。

不同世代可能有不同的捐款偏好； 年輕人更有可能為他們關心的事業捐款。 年紀大的人可能會更加謹慎。

要了解受眾，需要了解他們的搜尋意圖。

這指的是人們尋求的內容，無論他們的查詢或關鍵字是什麼。 透過創建專注於提供人們想要的內容，同時牢記他們的意圖的內容，您可以自然地合併他們在查找您的內容時可能使用的關鍵字和搜尋字詞。

良好的關鍵字研究可以揭示搜尋查詢的術語和每月數量。 但是，請記住，關鍵字資料應該根據您對受眾及其搜尋意圖的了解來調整。

創造高品質內容

搜尋引擎日新月異地變得更加聰明。 他們的主要目標是為客戶提供最相關的結果，因此他們經常更改排名演算法。

為了永續地優化您的網站，您必須創建出色且相關的內容來回答客戶的問題。 與他們互動並詢問他們想知道什麼。

創建內容時，分享您正在做的事情、為什麼這樣做以及為什麼它很重要非常重要。

您可以分享有關您的使命、存在原因以及您所取得的成果的故事，例如有關您幫助過的動物、人或組織的故事。

推薦可以向人們展示您工作的正面成果。

為了展示您的非營利組織的價值，請思考並想出有效量化您的事業的方法。 您始終可以找到可以支持您的事業並鼓勵其他人支持您的數據。

例如，如果您幫助遭受家庭暴力的人，您可以展示您多年來幫助過的人數，以展示您工作的影響。

使用資訊圖表幫助人們更好地理解和視覺化有關您事業的數據。

在內容中包含教育和統計關鍵字以服務搜尋意圖。 將品牌關鍵字新增到您的清單中，包括您組織的名稱、活動、計劃或服務。

請記住，Google 會優先考慮展示您對特定主題的專業知識、權威和可信度的內容。

為了實現這一目標，您可以更新現有內容，確保其相關且準確，甚至可以考慮允許其他專家或作家為您創建內容。

遵循這些指南可以提高您在 Google 搜尋結果中排名更高的機會。

投資頁面搜尋引擎優化

確保您的內容符合 EEAT 標準以及最佳頁面實踐。 這包括優化您的內容以確保其他人可以輕鬆發現它。

無論是啟動新網站還是維護現有網站，在為網站建立和創建內容時牢記 SEO 至關重要。

您可以採取以下措施來掌握頁面搜尋引擎優化的藝術：

• 確定並包含適合您的非營利組織的正確關鍵字。 使用與您的使命和內容接近的關鍵字。 例如，如果您在捐血醫院工作，您應該定位「捐血」或「捐血」等高意圖關鍵字，以吸引更多人採取特定行動。 這些關鍵字還可以包括品牌名稱、地理位置、日程安排和預約查詢。

• 針對關鍵字優化您的內容。 定義目標關鍵字後，請將它們包含在您的網站和部落格文章中，以執行和滿足尋找它們的人的需求。 在關鍵位置使用關鍵字，包括標題標籤、標題標籤、元描述、URL、圖像 Alt 標籤以及頁面內容內。

• 維護標題層次結構。 標題對於引導搜尋引擎瀏覽您的內容至關重要。 這有助於組織您的內容，以便更好地導航和理解。 每個標題應作為以下文字的摘要。

• 包括指向您網站上其他內容的內部連結。 確保您的重要頁面和有價值的文章透過相關的錨文本相互連結。 在整篇文章中添加三到五個內部連結。 您可以透過幫助您的受眾和 Google 更好地了解您的內容來提高內容髮現和搜尋引擎排名。

• 建立清晰且有組織的 URL 結構。 這涉及創建用戶友好和 SEO 友好的鏈接，有效地傳達網站的主要主題和副主題。 您可以改善使用者體驗，讓使用者更容易理解頁面上的內容。

• 編寫策略性標題標籤和引人入勝的元描述。 包含與搜尋意圖相符的關鍵字。 文字應具有描述性，但不得超過 150-160 個字元。

頁面搜尋引擎優化因素會影響搜尋引擎如何解釋您的網頁。 這些元素是使您的頁面易於搜尋引擎和人們閱讀和理解的最低要求。

改善使用者體驗

假設您想實現長期目標，例如擴大受眾群體、獲得更多支持者和收集捐款。 在這種情況下，第一步就是提供盡可能最佳的使用者體驗。

這樣做可以提高您網站的可信度，並使搜尋引擎更輕鬆地對您的頁面進行索引和排名。

谷歌將良好的頁面體驗視為排名因素。 這意味著您網站的載入速度 (LCP)、互動性 (FID) 和視覺穩定性 (CLS) 是促成正面頁面體驗的關鍵因素。

良好的頁面體驗對於桌面和行動用戶都至關重要。

考慮實施這些實用技巧來增強網站上的使用者體驗：

• 讓您的網站易於瀏覽並包含清晰的網站地圖。 隨著您網站的發展，請使用新內容更新主導航，並確保其保持相關性且易於使用。

• 提高網站的載入速度。 透過確保圖像的檔案大小小於 1MB 來優化圖像。 從媒體庫中刪除重複或未使用的圖像並減少重定向數量。 啟用瀏覽器快取以便在後續造訪時更快載入。 使用 Google Page Speed Insights 和 GTMetrix 等工具檢查網頁的速度得分並確定需要改進的領域。

• 優化您的行動非營利網站。 谷歌透過提高排名來獎勵行動優化的網站。 為了確保您的網站適合行動設備，它應該具有響應式設計和行動裝置上的快速載入速度。 行動裝置上的語音搜尋正在興起，因此請對其進行最佳化。 使用 Google 的行動裝置友善性測試來確保您的網站與行動裝置的兼容性。 建立加速行動頁面 (AMP) 以提供快速的行動內容。

此外，LawRank 創辦人 Mariano Rodriguez 表示：

「確定您的網站是否對使用者友好的一種方法是邀請志工執行簡單的任務，例如捐贈或註冊您的電子報。

在執行這些任務時，詢問他們的經驗和思考過程。 通常最好讓他們在測試期間瀏覽您的網站時敘述自己的想法。”

5.建立高品質的鏈接

外部反向連結是提高內容可信度的寶貴資產，使其在更大的社群眼中更適合 SEO。

作為非營利組織，您是否與其他非營利組織合作？ 您是否有對這些非營利組織的受眾有用的部落格文章？ 這些是您的網站獲得其他網站反向連結的絕佳機會。

來自權威、高排名網站的優質連結對於提高您的排名至關重要。 可信度對於Google的排名演算法越來越重要。

以下是我提供的一些加快獲得優質連結過程的提示：

• 邀請行業專家撰寫客座文章並在他們的頻道上分享。
• 聯絡相關網站並要求提及並連結到您的組織。
• 與其他組織合作，並在他們的部落格上發表有關非營利組織和相關主題的文章。
• 向您的公司合作夥伴和贊助商要求反向連結。
• 請新聞網站在介紹您的組織時包含指向您網站的連結。
• 以嘉賓身分參與與您的專業知識相關的播客或 YouTube 節目。

6. 優化品牌搜尋

品牌搜尋是指包含與您的非營利組織相關的單字和短語的查詢。

非營利組織的品牌名稱排名第一至關重要。 許多非營利組織（例如綠色和平組織或世界自然基金會）都以其名稱來識別，因此請確保當人們搜尋您的組織時可以輕鬆找到您。

來看看品牌搜尋優化頁面的範例。 當您在搜尋結果中輸入查詢「UNICEF logo」時，您將看到以下頁面：

此頁面取得關鍵字短語「Unicef logo」的 Google 第一頁。 然而，它無法完全滿足搜尋查詢的預期目的，因為該頁面講述了其徽標的歷史。

主要收穫是收集人們用來搜尋有關您的組織的資訊的品牌關鍵字清單。 專注於產生針對這些關鍵字的優質內容，並確保您的網站結構組織良好。

您可以使用 Ahrefs 或 SE Ranking 尋找非營利組織的品牌關鍵字。

7. 在當地宣傳您的非政府組織

我喜歡寵物，曾經幫助被遺棄的狗和貓找到家，甚至收養牠們。 在我最近的「我附近的動物收容所」搜尋查詢範例中，我意識到本地搜尋結果的重要性。

許多組織低估了 Google 商家資料的力量及其對本地 SEO 排名的巨大價值。

如果您希望人們在 Google 地圖上找到您的組織，請透過 Google 商家資料新增完整資訊。

無論您是在特定位置還是不同位置，請確保優化您的 GMB 設定檔並從其新功能中受益。

例如，您可以使用多個屬性：身分屬性（例如「黑人擁有」或「亞洲人擁有」）或常見屬性（例如「寵物友善」或「輪椅通道入口」）。

在您的 Google 商家資料中新增屬性可改善本地搜尋外觀並吸引特定受眾加入您的非政府組織。

對於想要與非營利組織合作的人來說，即時溝通變得越來越重要。 越來越多的志工和捐贈者更喜歡使用聊天等線上方式與他們聯繫。

如果您滿足他們的需求，您可以利用機會增加曝光並獲得更多捐款。

Google 現在提供聊天功能，讓人們可以直接從您的 GMB 個人資料向您的手機發送簡訊。 這提供了與目標受眾保持聯繫並滿足他們需求的絕佳機會。

您還可以使用其他本地清單（例如 Bing Places、Apple 地圖和 Yelp）向捐贈者提供捐贈者所在位置附近的非營利組織並分享重要資訊。

鼓勵支持者在這些網站或其他線上清單上傳播有關您的非營利組織的訊息。

8. 讓您的非營利網站易於訪問

許多非營利組織在設計網站時經常犯下忽視可訪問性的錯誤，這是一種恥辱。

網站可訪問性對於確保您的網站對使用者友好且包容所有訪客至關重要。 它還可以透過提供更好的用戶體驗來增強您的 SEO 性能。

雖然某些內容類型可能不符合無障礙標準，但使您的網站具有可訪問性並不是一個全有或全無的概念。

相反，它是組織可以提高其地位的一個範圍。 隨著時間的推移，即使是為了提高可訪問性而進行的微小調整也可以顯著提升用戶體驗。

例如，您可以為圖像添加描述性替代文本，確保足夠的顏色對比度，並使您的網站鍵盤易於存取。

使用用戶友好的文字和相關關鍵字有助於搜尋引擎將您的連結與合適的主題相關聯。 不清楚的文字可能會導致錯過建立連結的機會。

9. 隨時了解最新的 SEO 趨勢

隨時了解最新的 SEO 趨勢和策略對於 SEO 至關重要，即使這意味著要提出新的策略。

盡可能頻繁地重複上述步驟對於產生有關您的事業的大量、高品質的資訊至關重要。

每次嘗試不同的方法並評估如何改善結果。 透過 SEO 推廣您的非營利組織有無限的可能性。

以下是一些讓您的網站煥然一新的提示：

• 使用 SSL 憑證確保您網站的安全，避免網路攻擊。 大多數託管提供者提供免費的 SSL 證書，但有些可能需要少量年費。 請聯絡您的託管提供者盡快設定 SSL。
• 將您的網站連接到 Google Search Console並監控您的 Core Web Vitals 分數。 識別效能不佳的頁面並進行最佳化以獲得更好的頁面體驗。
• 將架構標記新增至您的網頁可以幫助它們顯示為「豐富的結果」並提高您的網站在 Google 中的可見度。 這些豐富的結果可以包括特色片段、常見問題、星級、開放時間和評論。 架構標記可以讓您的網站在搜尋結果頁面上脫穎而出並提高點擊率。

• 追蹤您的成功。 您可以使用流行的 SEO 工具（例如 Google Analytics）來分析哪些內容排名良好以及哪些內容需要改進。
• 提供清晰的 CTA 以獲得更好的使用者體驗。 告訴您的受眾造訪網頁後可以做些什麼。 例如，捐款或支持您的事業。

• 申請Google Add Grants並在線接觸更多捐助者。 您可以通過閱讀本指南了解更多詳細信息：“Google 添加資助：您需要了解的一切。”

改善非營利組織的搜尋引擎優化 (SEO)，以吸引更多支持者和捐款者

投資 SEO 是一項長期策略，可以帶來寶貴的收益，但需要耐心和時間才能吸引目標受眾。

SEO 與其他非營利行銷策略一起，有助於吸引更多支持者、新會員和捐款者造訪您的網站。

您可以從其他管道中受益，包括社交媒體推廣、電子郵件活動和針對行動裝置優化的捐贈表格，以取得更出色的成果。 進行徹底的研究，因為研究其他組織可以獲得許多好處。

您無需成為 SEO 專家即可提高非營利組織的搜尋可見度。 使用這篇文章中的提示並盡力做到正確。