如何逐步為您的網站建立 SEO 報告
已發表: 2024-01-17如果您希望您的網站成功，您需要保持 SEO 的領先地位。 但這可能是一個挑戰，需要追蹤如此多的指標。 這就是創建 SEO 報告派上用場的地方。
關於您網站的搜尋引擎優化的綜合報告將來自各種 SEO 工具的數據收集到一個地方，以便您或您的客戶可以將這些資訊發揮作用。 但是，如果您以前從未這樣做過，您可能甚至不知道從哪裡開始。
這就是我們整理這份逐步指南的原因。 下面，您將學習如何有效地將有意義的數據組合在一起，以了解和提高網站的 SEO 效能，以便您能夠領先於競爭對手。
什麼是 SEO 報告以及為什麼需要它？
SEO 報告本質上是對您的網站在搜尋引擎中的表現的全面分析。 它就像一份成績單，顯示其在可見度、關鍵字排名、流量等方面的表現。
但這不僅僅是一堆數字。 這些報告將複雜的資料分解為可理解的趨勢，幫助您確定哪些是有效的，哪些是無效的。 它可以幫助您追蹤特定的關鍵績效指標 (KPI)，例如自然流量、跳出率和對話率，以便您了解是否實現了網站的目標。 如果沒有，它也會告訴你這一點。 這允許您進行任何必要的調整。
基本的 SEO 報告工具
在開始之前，讓我們回顧一下創建有效的 SEO 報告所需的基本工具：
- Google Analytics（分析）：提供一種一目了然的方式來查看您的網站在許多搜尋流量和轉換指標上的表現。 查看我們的 Google Analytics 4 深度指南，深入了解如何使用它。 您也可以尋求其他分析解決方案。
- Google Search Console：提供有關搜尋效能和關鍵字分析等方面的見解。 為了讓事情變得更容易，我們還有一篇關於使用 Google Search Console 進行 SEO 的詳細文章。
- Google PageSpeed Insights：Google 套件中的另一個工具，旨在追蹤網站效能和頁面速度。
- Ubersuggest：對於關鍵字研究和競爭分析很有用，它有助於確定關鍵字排名和探索新的關鍵字機會。
- 連結瀏覽器（Moz）：最後，這個工具非常適合評估反向連結品質和網域權限，這是理解和改進網站連結設定檔的必要條件。
請注意，上述工具都是免費的。 我們想向您展示如何在不支付任何費用的情況下為您的網站建立 SEO 報告。 如果您使用付費 SEO 工具，例如 SEMrush 或 Ahrefs，它們通常可以透過點擊按鈕為您建立 SEO 報告。 然而，它們的成本也更高。 我們還有一個免費行銷工具列表，可以提供更多創意。
好吧，現在讓我們忙於創建 SEO 報告。
第 1 步：設定 SEO 報告目標和 KPI
在收集數據之前，首先問自己：“我想透過 SEO 努力實現什麼目標？” 您的目標範圍可以從增加自然流量到提高用戶參與度。
要盡可能具體。 例如，不要只以增加流量為目標，而是設定一個目標，確定您希望在下一季增加多少流量，例如 20%。
接下來，讓您的 KPI 與這些目標保持一致。 例如，如果您的目標是增加自然流量，則您可以追蹤的 KPI 將是來自自然搜尋的新訪客數量。 為了提高關鍵字排名，您需要查看目標搜尋字詞的位置。 你明白了。
第 2 步：從所選工具收集數據
沒有數據就無法創建 SEO 報告。 以下是有關如何從上述每個工具中提取關鍵資訊的簡要指南。
1. 谷歌分析
對於網站流量和用戶參與度：
- 轉到您要匯出的報告。
- 點擊“共享”按鈕，通常位於右上角。
- 選擇下載檔案並選擇您的首選格式（PDF、CSV、Excel 或 Google 試算表）。
2. 谷歌搜尋控制台
對於搜尋效果和關鍵字資料：
- 存取與效能相關的報告，例如搜尋查詢或網站效能。
- 使用 匯出選項可以以各種格式（例如 Excel 或 Google Sheets）下載此資料。
- 您也可以建立並套用篩選器以將資料細化到特定方面，例如特定國家/地區或裝置類型。
3. 超級建議
要使用 Ubersuggest 建立一份簡潔的報告來獲取競爭見解和關鍵字趨勢，請按照以下步驟操作：
- 在「按流量排列的關鍵字」和「按流量排列的熱門頁面」報告中輸入競爭對手的域名，以查看哪些關鍵字和頁面正在為其網站帶來流量。
- 檢查內容創意部分，以確定在流量、反向連結和社交分享方面表現出色的內容。
- 查看流量概述，以了解有關自然關鍵字、每月流量、網域分數和反向連結的見解。
- 使用匯出到 CSV和複製到剪貼簿按鈕匯出資訊。
4.連結瀏覽器（Moz）
對於反向連結分析：
- 輸入您要分析的網站的 URL。 這可以是您自己的網站或競爭對手的網站。
- 查看產生的不同報告，其中包括反向連結總數、連結域數量以及其他相關指標（例如反向連結的垃圾郵件分數），並根據需要對其進行過濾。
- 透過對應的按鈕以 CSV 格式匯出資料。
第 3 步：評估網站和內容效能
為了評估您的網站和內容效能，您可以使用 Google Analytics 和 Ubersuggest。 它們使您能夠了解用戶互動、內容吸引力和需要改進的領域。
使用Google分析
您可以建立多種類型的報告，以更好地了解您的內容和網站的整體表現。
對於頁面瀏覽量和使用者參與度：
- 導覽至 GA4 中的「報告」選項卡，然後選擇「參與度」>「頁面和螢幕」 。 此報告顯示您網站上查看的每個頁面和螢幕（如果是行動應用程式）的詳細指標。
- 分析使用者數量、每位使用者的瀏覽次數以及每個頁面或螢幕上的平均參與時間等指標。
- 比較不同時間段的指標，以確定頁面效能隨時間的趨勢和變化。
對於內容效能，Google Analytics 中的關鍵指標包括活躍用戶、平均參與時間、參與率和唯一用戶滾動數。
- 與 Universal Analytics 中廣泛的「總用戶」指標不同，活躍用戶可以更清楚地了解真正參與您的內容的讀者。
- 平均參與時間取代了舊的“平均會話持續時間”，可以深入了解用戶積極參與您的內容所花費的時間。
- 參與率是對經常被誤解的「跳出率」的改進指標，反映了參與會話數相對於總會話數。
- 獨特的用戶滾動有助於了解讀者對您的內容的參與程度。
使用 Ubersuggest
使用 Ubersuggest 獲取競爭見解和關鍵字趨勢。 確定您的競爭對手正在排名而您沒有排名的關鍵字，並分析他們的內容以了解他們可能在哪些方面做得不同或做得更好。
Ubersuggest 還可以幫助您識別策略中的新關鍵字機會和內容差距，引導您建立滿足未滿足的使用者需求的內容。
第 4 步：評估技術 SEO 方面
此步驟涉及分析網站速度、可抓取性和其他技術問題等因素。 Google PageSpeed Insights 等工具對此過程很有幫助。
使用 Google PageSpeed Insights
該工具非常棒，因為它提供了實驗室和實際數據的混合，讓您可以全面了解網站的效能。
它的工作原理是為您的頁面分配 0 到 100 的分數，分數越高表示效能越好。 此分數基於 Core Web Vitals 等各種指標：
- 首次輸入延遲 (FID)
- 最大內容塗料 (LCP)
- 累積佈局偏移 (CLS)
該工具區分實驗室數據（模擬性能）和現場數據（真實用戶體驗）。 實驗室數據有助於發現資源加載緩慢等問題，而現場數據則可以深入了解實際的用戶交互
第 5 步：進行競爭分析
Ubersuggest 的競爭分析工具可讓您輸入競爭對手的域名，以發現他們排名的長尾關鍵字。 這對於識別您可能錯過的潛在關鍵字機會非常有用。
然後，您可以建立一個按流量劃分的關鍵字報告，該報告匯總了為網站帶來流量的所有關鍵字。 它對於分析較小的站點特別有用。 按位置對結果進行排序可以讓您深入了解它們的排名靠前的關鍵字。
您可以以類似的方式使用連結資源管理器。 輸入網站 URL 後，工具會產生一份詳細說明反向連結設定檔的報告，包括反向連結總數、連結網域和垃圾郵件分數。 您還可以套用篩選器進行更有針對性的分析，例如網域權限、連結類型（如 follow 或 nofollow）和錨文本。 這有助於識別最有價值的反向鏈接，也有助於發現潛在的有害鏈接。
第 6 步：分析行動流量和使用者體驗
在 Google Analytics 中分析行動流量和使用者體驗的重點是了解人們在您的網站上的行為方式、他們想要看到的內容以及他們在行動裝置上採取的操作。 您可以按如下方式存取和解釋此資訊：
- 前往報告部分並檢查報告快照以取得高級概述。 它包括新用戶數量等指標以及對網站在不同設備上的性能的深入了解。
- 若要專門分析行動流量，請尋找「生命週期」下的報告，然後尋找「參與度」或「使用者」部分。 它們提供有關設備使用情況和人口統計資料的詳細資訊。
- 然後，要評估使用者行為，請前往參與度 > 頁面和螢幕。 該報告提供有關頁面瀏覽量、參與時間和使用者互動的數據。
- 您也可以使用技術報告來概述訪客使用的裝置類別（行動裝置、桌上型電腦、平板電腦）、作業系統、瀏覽器和螢幕解析度。
- GA4 是基於事件的，這意味著所有使用者互動（包括行動裝置上的互動）都會作為事件進行追蹤。 您可以在「參與」>「事件」下查看所有自動收集的事件和自訂事件。
然後，您可以使用收集到的數據來做出有關用戶流量和行動優化的更好決策。
第 7 步：整理您的 SEO 報告
建立報告時，目標是使數據的「故事」盡可能清晰。 以下是一些將一個好的組合放在一起的技巧：
- 從基礎開始：每個好故事都需要一個標題，對嗎？ 您的 SEO 報告也不例外。 以清晰的標題和簡潔的摘要開始。 這不僅是為了正式或其他什麼，而是為了從一開始就設定好背景。
- 突出旅程：包括專門介紹 TL;DR 的部分。 您可以在此處展示勝利、小問題和其他值得注意的項目。
- 提供您的 KPI ：就像任何好故事都有其關鍵時刻一樣，您的報告應該有 KPI 部分。
- 呈現數據：在這裡您可以了解具體細節。 涵蓋網站整體表現、關鍵字分析、流量分析、反向連結概覽。
在這裡使用模板是個好主意。 Visme 和 Databox 等平台提供可自訂的模板，可以真正節省時間。
請記住，大多數人透過視覺更好地吸收資訊。 圖表、圖形和其他視覺元素可以將您的資料從枯燥的數字清單轉換為有吸引力且易於存取的內容。
第 8 步：形成見解並提出建議
您收集的每個數據點都講述了有關您正在評估的網站的故事的一部分，您的工作就是理解這個敘述。
以下是如何分析您收集的數據並據此提出建議。
- 發現趨勢：查看您的流量模式、關鍵字效果和反向連結品質。 有上升或下降趨勢嗎？
- 將數據置於情境中：不要只孤立地看待數字。 考慮更廣泛的背景。 谷歌演算法有更新嗎？ 競爭對手是否改變了策略？ 必須了解數據背後的「原因」。
- 識別機會和差距：使用關鍵字分析來發現機會。 也許有一些高潛力的關鍵字您沒有排名。 或者也許您可以填補一些內容空白。
- 將見解轉化為行動：將您的觀察轉化為具體的行動計劃。 如果某種特定類型的內容表現良好，則規劃更多內容。 如果某些頁面的跳出率很高，則需要進行調查並改善使用者體驗。
- 客製化建議：最後，您的建議應與您的業務目標保持一致。 如果您的目標是提高轉換率，請專注於為轉換優化頁面帶來流量的策略。 等等。
第 9 步：設定定期 SEO 報告的程序
一致且定期的報告是成功的 SEO 策略的必要條件。 標準例程至少應包括月度報告、季度深入研究和年度回顧。
更多（或更少）的報告可能也是必要的 - 特別是如果有重大搜尋演算法更新或其他內容 - 但這個頻率應該對你很有幫助。
充滿信心地創建 SEO 報告
今天我們在這裡討論了很多有關 SEO 報告的內容，希望您現在能夠更清楚地了解需要做什麼才能保持網站的最佳表現。 透過執行此處概述的步驟，您可以監控網站的運作情況並根據需要進行調整。 隨著時間的推移，您應該會看到基於明智決策的效能有所提高。
您的 SEO 報告中最有用的數據點是什麼？ 您如何使用這些資訊來製定行動計劃？