谷歌和其他搜索引擎已經改變了他們查看網站的方式。 雖然過去一切都圍繞關鍵字，但如今這些已經不夠了。 搜索引擎變得更加智能，開始探索詞語的真正含義，更好地理解用戶的搜索意圖和查詢意義。

可以想像，這極大地改變了 SEO 並為語義 SEO鋪平了道路，語義 SEO 通過為搜索引擎提供正確理解搜索查詢和明確響應特定搜索意圖所需的信息來提高有機流量。

通過構建一個包含豐富信息和它們之間鏈接的精確數據集，搜索引擎可以了解網頁內容，並使其在以前廣告商獨占（如 Google 購物）或付費廣告無法觸及的區域更加可見（想想谷歌鏡頭或語音助手）。 做到這一點的關鍵是結構化數據。

什麼是 SEO 中的結構化數據？

結構化數據允許搜索引擎了解您網站的內容。 要使用與 Google 相同的語言，您需要使用特定詞彙表Schema.org將網站內容翻譯成它可以理解的信息。 谷歌在 2011 年推出的這個龐大的共享詞彙表允許您以一種方式描述網頁，為搜索引擎提供他們需要的所有信息，以了解您試圖通過您的網站表達的內容。

當搜索引擎清楚地了解您要聯繫的對象時，它們可以以相關且明確的方式響應用戶的搜索查詢。 此外，搜索引擎使用結構化數據來獲取豐富的摘要 （例如 People Also Ask、Knowledge Panel、Carousel、FAQ 等），它們通過顯示一系列信息來改善網站上的用戶體驗，使用戶更容易搜索並在電子商務的情況下進行購買.

為什麼結構化數據在 SEO 中很重要？

如果 SEO 專注於通過搜索為您的網站帶來更多自然流量，那麼結構化數據是必不可少的，尤其是在這種新場景中。

谷歌正變得越來越像一個語義搜索引擎。 這意味著它需要知道網頁的構成，以便在搜索結果中顯示它。 使用結構化數據就像與 Google 交談並告訴它您的內容是什麼。 這就是結構化數據對於 SEO 必不可少的原因。

通過促進與搜索引擎的對話，結構化數據可以幫助您的內容獲得更好的排名並獲得更多的自然流量。 這對於編輯網站和電子商務網站都是如此。 在這兩種情況下，結構化數據都有助於提高 SERP 中的可見性和排名，並通過豐富的摘要改變搜索結果的外觀。 通過這種方式，您可以向用戶提供更多相關信息並增加流量和轉化率。 結果，您的排名越來越好，您的網站飛起來了！

使用結構化數據有什麼好處？

現在您知道什麼是結構化數據，讓我們深入了解將其添加到您的網站內容中的好處。

1. 提高知名度。 結構化數據有助於搜索引擎了解您網站內容的性質和相關性。 一旦Google 理解了您在說什麼，它就可以輕鬆地在搜索結果中顯示您的網站。 這使您的產品和服務更容易被用戶看到，如果用戶擁有與其搜索意圖相匹配的相關信息，他們將更願意點擊。
2. 增加您的自然流量。 由於您的品牌和產品的知名度提高，您會看到網站的自然流量增加。 結構化數據允許 Google 和其他搜索引擎優化 SERP 中顯示的結果，並變得與用戶的搜索查詢更相關。 不僅如此，結構化數據還可以讓您獲得豐富的摘要，鼓勵用戶訪問您的網站。 來自合適受眾的有機流量的增加也將為您帶來業務成果。
3. 優化您的內容。 使用結構化數據還允許搜索引擎針對其他格式和設備優化內容，例如語音搜索和 Google Lens。 這為您提供了讓每個人都可以訪問您的內容、覆蓋更多人並為您的網站產生更多有機流量的優勢。
4. 擴大數據的使用範圍。 通過使用結構化數據，您可以重用您的數據並訪問對話式 AI以構建可以增強搜索引擎和用戶之間對話的智能係統，例如聊天機器人。

什麼是 SEO 中的知識圖譜？

“借助知識圖譜，您可以搜索 Google 了解的事物、人物或地點——地標、名人、城市、運動隊、建築物、地理特徵、電影、天體、藝術品等等——並立即獲得相關信息您的查詢。 這是構建下一代搜索的關鍵的第一步，它利用網絡的集體智慧，更像人一樣了解世界。”

介紹知識圖譜：事物，而非字符串，作者：Amit Singhal

谷歌在 2012 年推出了Google Knowledge Graph ，它是一個知識庫，谷歌通過它了解世界的一般事實，將信息組織在一起，並了解它們是如何联系在一起的。 這些信息被組織成描述事物或概念的實體，並允許機器解釋我們對個人、組織、地點或文檔中描述的任何其他內容的了解。

為什麼創建自己的知識圖可以改善 SEO？

將知識圖視為您網站背後的動態架構，它允許爬蟲更智能、更高效地訪問內容。 谷歌使用知識圖來解釋整個網絡，當你為你的網站創建一個時也會發生同樣的情況。

這就是為什麼在 SEO 中構建您自己的知識圖有助於使內容更易於查找和訪問。 您可以向語義搜索引擎提供的元數據越多，這些搜索引擎就越容易理解您的內容與特定意圖的相關性。 這會導致搜索引擎每次在 Google 上搜索該意圖時都會顯示您的網站，從而提高其可見性並增加網頁的自然流量。

如何構建知識圖譜？

改善網站 SEO 的秘密武器是創建一個知識圖，爬蟲可以公開訪問它並通過結構化數據鏈接到您的內容。

如何將結構化數據添加到網頁中？ 您可以使用微數據、RDFa 和 JSON-LD 在您的網頁中添加代碼。 Google 官方建議盡可能使用 JSON-LD 標記而不是其他任何標記。 如果您想在不需要技術專業知識或開發團隊干預的情況下將結構化數據添加到您的網站，您可以使用 SEO 自動化工具。

WordLift 使用 AI 識別對您的業務最重要的主題，將它們組織成實體，然後將它們存儲在詞彙表中。 然後，該工具將詞彙表中的實體關聯起來，並將信息轉換為鏈接數據。 通過這種方式，您可以將結構化數據添加到您的內容中並構建您的知識圖譜，從而為您的網站獲得更高的知名度和更多的有機流量。 不僅如此，通過使用 WordLift，您可以創建和加強內部鏈接，從而對您的網站在 Google 的 SERP 中的排名產生積極影響，並增加用戶在網站上花費的時間，從而發展您的業務。

此外，您可以使用WordLift Looker Studio Connector收集和分析您處理實體的數據和結果。 通過結合來自 Google Search Console 和知識圖譜（以及任何其他所需來源）的數據，您可以構建語義報告、評估您的績效並改進您的策略。

結構化數據和知識圖譜在日常 SEO 實踐中經常被忽視，但通過使用可靠的工具，您可以開始利用它們的力量並為您的網站帶來更多參與用戶。