Style Girlfriend 和 WooCommerce 如何幫助男性進入時尚界

生活很複雜。

長得好看不應該。

女性經營的時尚網站 Style Girlfriend 的主頁如此說明，該網站旨在幫助男性穿衣打扮。

他們認為好看不應該只適合擁有六塊腹肌和黑色美國運通卡的男性。

Style Girlfriend 的客戶是普通男性，他們希望通過利用友好的女性視角來更好地了解當今女性所吸引的風格和行為。

Style Girlfriend 現在是一家擁有七位造型師和五位作家的繁華年輕公司，正在開展他們的第一輪種子前融資。 它最初是由創始人梅根·柯林斯 (Megan Collins) 撰寫的每週專欄，該專欄發佈到朋友的網站上。 該專欄很快引起了廣大觀眾的共鳴，甚至由一家報社在全國范圍內聯合發行。

後來，她將內容移到了自己的網站——首先由 Tumblr 提供支持，但後來由 WordPress 提供支持——內容庫繼續吸引來自世界各地的不斷擴大的讀者群。

最近，Style Girlfriend 從純內容平台轉向為男性添加個性化造型服務，由 WooCommerce 提供支持。 雖然博客文章仍然是大量會員收入的驅動力，但它們現在也成為快速增長的服務產品的主要營銷工具。

我們與將自己歸類為非技術創始人的梅根坐下來，了解更多關於她的創業故事以及為什麼 WordPress 和 WooCommerce 如此完美地滿足她的願景。

問：請簡單介紹一下您的背景。

當我從廣告中走出來開始寫博客時，突然“被允許”以自己的想法和語言分享我的作品的感覺是可怕的。

長期以來，主要是我自己脆弱的自我阻礙了我轉行。 這絕對不是技術，儘管我確實擔心我不會編碼是創建這種博客和網站的障礙。

使用 WordPress，至少我能夠擺脫無法嘗試新創業的藉口。 從 WordPress 開始真的讓我覺得我可以弄清楚那部分。

問：很長一段時間以來，您一直在專門撰寫關於風格的文章。 如果你回想一下你第一次在網上拍《Style Girlfriend》的時候，寫博客是什麼感覺？

“哦，在我那個年代，我們不得不在三英尺的雪地裡寫博客。 雙向。”

是的，寫博客給我的感覺就像這個神奇的大門突然倒塌了，因為它把有意見的人拒之門外。 對於像我這樣在寫作或執行技術任務方面有大量冒名頂替綜合症的人來說，這非常棒。

我在 Tumblr 上創建了 Style Girlfriend，但很快意識到我無法做很多我真正想做的事情——尤其是在 SEO 方面。 所以我們轉向了 WordPress。

一旦我們搬家，我就想，“哦，這甚至都不難。” 只是卸下了輔助輪並意識到，“我仍然可以做到。 我能想通這個。”

我很幸運地聘請了一些優秀的開發人員來幫助定制主題並在網站上創造我們想要的體驗。 多年來，該網站本身已經經歷了大量的迭代。 但即使我沒有，我相信我可以購買一個主題並自己使用它。

現在我們將 WooCommerce 用於我們的兩個在線造型服務。 一個是 Wardrobe Refresh，其中包括與造型師的 1 對 1 視頻通話、5 件購物清單和服裝靈感，下一個級別是更強大的 Wardrobe Reboot，它具有 12 件造型師的購物清單和具體的服裝方向。

問：當您選擇電子商務平台時，WooCommerce 似乎是一個顯而易見的選擇嗎？ 比如，“我已經在使用 WordPress，所以我將使用 WooCommerce？”

我們的開發人員強烈推薦 WooCommerce，他主要使用 WordPress。 我們看了 Shopify，但我不想讓 Scotch 一起錄製太多。 我寧願將所有東西都放在一個儀表板上。 我試圖讓技術對像我這樣的非技術創始人易於使用。

借助 WooCommerce，我們也能夠輕鬆擴展我們的產品。 例如，我們現在使用禮品卡插件。 因此，現在您可以為自己或其他人購買刷新或重啟選項。

我們現在還添加了 WP Affiliate 插件，因為我們正在為推薦創建一個聯盟計劃。

問：考慮到網站的設計，您有什麼特別想要完成的事情嗎？

對於商店頁面，我們分享了用戶可以點擊從品牌或零售商處購買的每月收藏夾，我真的很想模仿一個漂亮的電子商務網站。 我希望用戶感覺，哇，這就像在 Nordstrom 或 Mr Porter 上購物一樣。 人們可以快速瀏覽，因為當您將鼠標懸停在產品上時會出現一個很好的疊加層——它顯示品牌名稱、產品名稱等。

想想我團隊的一面——我想讓我們更新產品變得超級簡單，而且確實如此。

問：您覺得訪客第一次來到網站時最重要的是什麼？

我希望他們了解所提供的服務是什麼：我們正在做男士個人造型，而且我們正在虛擬地做。

自 2020 年以來，事情發生了真正的轉變，我們從內容平台轉變為服務平台。 現在，內容也成為我們營銷的重要組成部分。 有些競爭對手已經真正壟斷了搜索引擎市場，比如“男士個人購物”等關鍵詞。 但是我們的內容仍然出現在大量其他搜索中，例如“最適合工作的斜紋棉布褲”，而且我們能夠告訴點擊我們網站的人，“嘿，順便說一下，我們有這些服務，你真的會喜歡。”

問：WooCommerce 融入企業日常生活的最引人注目的方式是什麼？

最好的體驗是當我們幾乎沒有想到它完全沒有摩擦時。 但是當有人購買時收到通知仍然是一種奇妙的感覺。 很高興知道一切都在後台運行，並且該過程正在按照您的意願進行。

問：您去哪些地方研究營銷和電子商務？

是好是壞？ 我是一個非常活躍的 Twitter 讀者，尤其是關於營銷主題的。 我可以被動地學習，而不必出去寫博客。 我不一定在谷歌上搜索“登陸頁面的最佳實踐”，因為我已經在 Twitter 上發現了這些資源。

每個星期天我都會收到 Nik Sharma 的時事通訊，他分享的技巧真的很有幫助。

問：您從您的所有內容中產生會員收入，但現在還提供個人造型服務。 這對您的業務有何影響？

目前，我們的博客內容仍然是我們的主要流量來源，而聯盟營銷是我們的主要收入來源。 但是我們看到品牌合作夥伴關係和我們的新服務都具有很大的吸引力。

事實上，我們看到服務收入同比增長 85%，這很好。

看到這種增長令人鼓舞，尤其是在大流行期間，因為就像，誰在乎他們現在穿什麼？

然而，從另一個意義上說，這完全不足為奇。 我的意思是，你只能連續幾天穿著睡褲在家工作，然後你才會開始覺得自己是個邋遢的人​​，對吧？

問：隨著服務方面的騰飛，您是否看到會員收入有所上升？

對於那些為造型服務付費的人，他們收到了專為他們創建的購物計劃，其轉化率大大高於剛剛登陸博客文章的訪問者。

但是我們不推薦產品只是為了賺取佣金——如果產品不在聯盟計劃中，如果它是正確的選擇，我們仍然會包括它。 而且，與我們的競爭對手不同，我們不攜帶自己的產品，迫使我們一遍又一遍地向每個客戶推銷相同的產品。

問：您居住的地方（紐約市）在您的業務中扮演什麼角色？

這是一個非常棘手的答案，因為從技術上講，我可以在任何地方工作。 現在我在我的家鄉威斯康星州度過了很多時間。

只要我有wifi連接，我就可以打開我的電腦開始工作，而且我們所有的團隊也都是遠程的。 儘管如此，如果沒有在紐約建立它們，我就不會擁有我所擁有的關係。

所以，說我可以在任何地方工作是很棘手的，因為如果沒有在城市建立它，我就不會擁有我所擁有的業務。

問：Style Girlfriend 的下一步是什麼？

目前，我們的重點是籌集種子輪前的資金，並繼續在 WooCommerce 上發展 Style Girlfriend。

WordPress 和 WooCommerce 是內容驅動型電子商務商店的完美搭配。 沒有技術背景的梅根利用這種力量來發展她的業務並適應成功地提供新服務。