WordPress 技術 SEO：完整的分步指南

已發表: 2024-07-30

經營自己的網站是一項複雜的任務。您必須精通許多不同領域，從網頁設計到安全性再到效能。其中一部分是確保 WordPress 網站的技術 SEO 正常。

問題是：您可能不確定您的網站是否屬於這種情況。您甚至可能不確定技術 SEO 到底是什麼。這正是我們撰寫這份詳細指南的原因。

下面，您不僅會了解技術 SEO 的一部分，還會了解如何將這些知識應用到您的 WordPress 網站。我們將詳細解釋每一部分，描述如何知道您的網站在每個方面是否有問題，以及解決問題的可能方法。

什麼是技術 SEO（以及它有何不同）？

首先，什麼是技術 SEO？通常，當人們想到搜尋引擎優化時，他們會想到關鍵字研究、內容創建、反向連結等。

相反，它的作用是使搜尋引擎能夠讀取（即抓取）並理解（索引）您的網站內容，以（希望）確保相關關鍵字的積極搜尋排名。為此，技術搜尋引擎優化致力於優化網站的基礎架構和底層程式碼。這包括網站速度、行動裝置友善性、網站架構和伺服器文件，以及頁面搜尋引擎優化、圖像優化、安全性和可訪問性等。

簡而言之，技術 SEO 為 SEO 所有其他部分奠定了基礎。因為即使您創建了世界上最好的內容，如果您的網站配置為阻止搜尋引擎查找和索引它，沒有人會知道。

如何優化 WordPress 網站的技術 SEO

到目前為止一切都清楚了嗎？那麼接下來我們就來深入了解一下具體情況。

1. 打好基礎

在技術 SEO 的底部，您的託管。包含您網站的伺服器對整體網站品質有巨大影響，尤其是效能和停機時間。如果您的網站在這些方面陷入困境，這是首先要考慮的事情。

我們有許多關於此主題的有用資源：

選擇虛擬主機時要問的 7 個問題
適合小型企業和部落格的最佳 WordPress 託管服務
共享、VPS、專用、雲端託管

另一個重要因素是你的主題。它不僅控制您網站的設計，還控制其底層程式碼。因此，請使用 SEO 和速度優化的工具。在這裡，您也可以查看以下文章：

如何為您的網站選擇最佳的 WordPress 主題
10 個最快的 WordPress 主題
8 個最快的 WooCommerce 主題
10 個最佳、最快的 WordPress 部落格主題

最後，將 WordPress 網站上的外掛程式數量保持在最低限度。

2.測試並提高網站的效能

網站速度是技術搜尋引擎優化的重要組成部分。它會影響排名和可用性。以至於Google推出了 Core Web Vitals，專門衡量頁面效能的重要部分。

提高網站效能的第一步是速度測試您的網站。 PageSpeed Insights 等工具將為您提供問題和改進的詳細清單。

有許多方法可以解決效能問題，例如快取、縮小 CSS 和 JavaScript 檔案或使用內容分發網路 (CDN)。

如果您覺得自己無法手動完成此操作，您也可以使用 WP Rocket 等效能外掛程式。它具有所有必要的功能，例如：

緩存，包括行動裝置
圖片和影片的延遲加載
縮小和延遲渲染阻塞資源
預先載入快取、連結、外部檔案和字體
資料庫最佳化

更好的是，許多優化會自動發生，因此只需打開插件，您的網站就會變得更快。這包括瀏覽器和伺服器快取、GZIP 壓縮、首屏圖像優化（因為這些通常是 LCP 元素）以及許多較小的改進。最後，WP Rocket 擁有超級易於使用的介面，只需點擊幾下滑鼠即可進行徹底的更改。

3.確保您的網站適合行動設備

使用行動裝置存取網路的人數多於桌上型電腦。因此，Google 在 2018 年轉向了行動優先索引。因此，為行動用戶優化 WordPress 網站絕對是技術 SEO 的一部分。

如果您按照步驟操作，那麼您已經邁出了選擇響應式主題並優化效能的第一步。要查找任何其他問題，請透過行動裝置友善測試來執行您的網站，例如 Bing 的測試。

例如，它會告訴您文字是否足夠大以便閱讀，按鈕大小是否足以點擊。

4.確保您的網站可抓取

基礎知識完成後，是時候了解更多技術了。首先要檢查的是您的網站是否可以被抓取並出現在搜尋引擎中。最簡單的方法之一就是在 Google 中輸入site:yoururl.com 。這會向您顯示搜尋引擎索引中的所有內容。

如果您能看到任何內容，那麼恭喜您，您的網站已可索引。真是一種解脫，對吧？

除此之外，請檢查 Google Search Console 中的頁面報告。它會告訴您有關抓取錯誤及其背後的原因。

另外，您可以將任何頁面位址貼到 Search Console 頂部，以了解其單獨的索引狀態並手動請求索引。

如果您發現搜尋引擎無法為您的網站編制索引，請先檢查 WordPress 儀表板中「設定」>「閱讀」下的搜尋引擎可見性選項。

如果勾選「阻止搜尋引擎對此網站建立索引」框，則您已找到罪魁禍首。但抓取問題也可能來自我們將要討論的其他因素，例如 robots.txt。

5.使用SSL/HTTPS

HTTPS/SSL 是一種加密方法，可保護訪客和您的網站之間的資料傳輸。 Google 和其他搜尋引擎會獎勵使用它的網站，使這成為 WordPress 網站技術 SEO 的一部分。

您可以透過在瀏覽器列中尋找掛鎖符號來查看網站的 SSL 狀態。

它也顯示在 Google Search Console 中的Experience > HTTPS下。

要實現HTTPS，您需要取得並安裝SSL憑證。如果這聽起來很複雜，請不要擔心；通常，您只需透過託管提供者點擊幾下即可完成此操作。它甚至可能預設包含在內。諸如Really Simple SSL 之類的外掛程式使將 WordPress 網站流量傳輸到 HTTPS 變得更加容易。

6.確定單一網站位址

您通常可以透過多個地址造訪您的網站：

https://www.yoursite.com
https://yoursite.com
http://www.yoursite.com
http://yoursite.com

雖然您很清楚所有這些都是同一個網站，但 Google 將它們視為四個不同的網站。您的任務是確保僅使用一個，否則，您可能會遇到重複內容的問題。

我們已經提到，最好使用 HTTPS。是否要在 URL 中包含 www 由您決定。做出決定後，檢查所選版本是否位於 WordPress 設定中的「常規」以及「WordPress 位址 (URL)」和「網站位址 (URL)」欄位下。

之後，將所有其他版本也指向正確的地址：

使用 Screaming Frog 抓取您的網站以尋找 URL 偏差
如有必要，請設定重定向（更多內容請見下文）
將所有內部連結指向正確的地址
當重複內容不可避免時設定規範標籤

7.使用SEO友善的URL結構

確定主網站地址後，現在是時候處理 URL 結構的其餘部分了。它需要確保網站連結具有可讀性和描述性。這有助於訪客和搜尋引擎了解您網站的內容和層次結構。

只要比較這兩個例子：

https://www.yoursite.com/p=123
https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

哪一個比較好？確切地。

在 WordPress 中，您可以在兩個不同的位置控制 URL：設定 > 永久連結以及頁面和貼文編輯器。

第一個選項可讓您設定整體 URL 結構。

選擇貼文名稱是最常見的選項。您也可以在 URL 中包含類別，但是，除非有意義，否則請避免使用日期，例如對於新聞網站。

然後，在 WordPress 編輯器中包含有意義的 slugs，即 URL 的結尾部分。您可以在側邊欄中執行此操作。

保持 URL 簡短且具描述性，並包含主要關鍵字。差不多就這樣了。

8. 尋找並修正損壞的鏈接

損壞的連結是指那些導致 404 錯誤頁面的連結。

它們可能是由於拼字錯誤而發生的，但通常是因為頁面不再存在。損壞的連結會讓用戶感到沮喪並對搜尋引擎優化產生負面影響。

你是怎麼找到他們的？首先，當您選擇查看非索引頁面並向下捲動（因為它們不在索引中）時，它們會顯示在 Google Search Console 的「頁面」下。

您也可以使用前面提到的 Screaming Frog 或 SEO 工具，例如 SEMrush 和 Ahrefs。

一旦確定，透過設定 301 重定向來修復損壞的鏈接，將訪客和搜尋引擎轉移到正確或相關的內容。像重定向這樣的插件可以幫助您做到這一點。此外，定期檢查您的網站是否有無處可去的連結。

9.檢查你的內部連結結構

談論鏈接，使用它們在內部連接您的內容是技術搜尋引擎優化的另一部分。它改善了用戶導航並有助於分配連結資產。

這裡需要注意的是孤立頁面，即不接收來自網站其他任何地方的連結的頁面。這使得搜尋引擎很難找到它們。 Rank Math 有一個關於如何找到和修復孤立頁面的精彩教學。

為了從一開始就避免它們，請確保始終連結到內容中的相關文章。此外，使用準確描述連結目標的錨文本。

10. 王牌頁面搜尋引擎優化

頁面優化意味著建立內容使其易於理解。

第一步是正確並按正確的順序使用標題。一個頁面只能有一個由您的主題實現的 H1 標籤。根據需要使用 H2 和 H3 標題來建立章節和小節。

此外，優化您的標題標籤和元描述，因為它們顯示在搜尋結果中。

您可以使用 Rank Math 等 SEO 外掛程式來做到這一點。

11. 優化影像

圖像是影響頁面效能的另一個重要因素，因為它們的資料量很大。

要優化它們，請僅根據需要使用它們，壓縮它們以減小尺寸，並使用自然更小的下一代圖像格式。

您可以在「設定」>「媒體」下控制 WordPress 在上傳時自動建立的圖片大小。

有許多工具可以在上傳圖像之前對其進行壓縮，但更方便的方法是使用 Imagify。當安裝在您的 WordPress 網站上時，它會自動壓縮上傳到您網站的任何圖像並調整其大小，而不會降低品質。它還可以批量優化視覺效果並將其轉換為現代圖像格式。它也非常容易使用。

最後，請務必在所有圖像上包含 ALT 文字。這可以讓搜尋引擎了解其內容，是放置關鍵字的好地方，對於可訪問性很重要。

12. 產生網站地圖並提交給搜尋引擎

網站地圖本質上是網站上所有頁面的列表，可幫助搜尋引擎更有效地發現和索引您的內容。

為此，您也可以將它們提交給 Google Search Console 等網站管理員工具。

在 WordPress 中建立網站地圖的方法有很多種。許多 SEO 外掛程式都內建了此功能。您可以使用獨立插件，例如 XML Sitemap Generator。

13.使用模式標記

您以前很可能已經看過架構標記的實際應用。它負責搜尋結果以及圖像、評級、評論和活動詳細資訊等附加資訊。

它有助於提高點擊率，您也可以為您的網站這樣做。模式標記適用於食譜、評論、活動、常見問題、部落格文章、本地企業的多個位置等。

如何將其添加到您的網站？許多流行的 SEO 外掛程式都可以為您做到這一點，或者您也可以使用像 Schema 這樣的獨立解決方案。

14.優化Robots.txt

Robots.txt 是一個功能強大的伺服器檔案。它包含告訴搜尋引擎爬蟲哪些內容要爬行、哪些內容不爬行的指令。例如，WordPress 中告訴搜尋引擎不要為您的網站編制索引的選項與內部 robots.txt 檔案配合使用。

配置錯誤的 robots.txt 檔案可能對 WordPress 網站的技術 SEO 非常不利。相反，配置良好的文件可以幫助指導抓取預算，甚至告訴抓取工具您的網站地圖在哪裡。

典型 robots.txt 的內容如下所示：

用戶代理： *

允許： /

網站地圖：https://www.example.com/sitemap.xml

在大多數情況下，您不必處理此文件，因為 WordPress 會自動很好地配置它。但了解它的存在很重要，因為如果您的網站在索引方面遇到問題，那麼它就是需要檢查的事情之一。

Google 在 robots.txt 上有一篇很棒的文章，而且 Google Search Console 中也有一份報告。

最後，有許多 robots.txt 產生器，例如這個，您可以使用它來為您的文件設定規則。

15.保護您的網站免受惡意軟體的侵害

惡意軟體可能會損害您網站的聲譽，導致搜尋取消索引。因此，保證 WordPress 網站的安全絕對是技術 SEO 的一部分。定期使用 Wordfence 或 Sucuri 等安全性外掛程式進行掃描。

此外，實施強大的安全措施，例如定期更新、強密碼、備份和監控任何可疑活動。實施 Web 應用程式防火牆 (WAF) 還可以新增額外的安全層。

16. 投資於無障礙

您可能想知道可訪問性與 SEO 有何關係。嗯，Google 的 PageSpeed Insights 中有一個可訪問性指標。這是一個令人信服的論點嗎？

谷歌顯然很關心可訪問性。雖然它不是直接的排名因素，但可訪問的網站往往具有更強的用戶體驗訊號，這確實會影響搜尋排名。因此，就像效能一樣，PageSpeed Insights 會告訴您如何在該領域做得更好。

此外，技術搜尋引擎優化和讓您的網站更易於殘障人士使用之間存在相當大的重疊。例如，圖像的 ALT 文字和標題的正確使用對兩者都很重要。

除此之外，最重要的因素是足夠的色彩對比和有效的鍵盤導航。查看網頁內容可訪問性指南 (WCAG) 以取得完整清單。

掌控您的 WordPress 網站的技術 SEO

技術 SEO 是 WordPress 網站排名表現的基礎。它確保您的網站易於瀏覽、易於搜尋引擎索引、適合行動裝置且載入速度快。

到目前為止，您已經學會了確保您的技術 SEO 達到所需水平的可行方法。一一實施它們可以使您的網站處於獲得應有的搜尋流量的最佳位置。

如果這些步驟中的任何一個看起來令人畏懼，不要害怕尋求幫助。特別是優化網站效能可能具有挑戰性。如果是這種情況，請考慮透過 WP Rocket 和 Imagify 等效能外掛程式實現自動化。