CBD 品牌影響者營銷和公關的優點

多年來，大麻二酚 (CBD) 產品的發展勢頭越來越大。 越來越多的 CBD 公司尋求進入市場以滿足不斷增長的需求。 他們提供了不同類別的大量選項。 客戶可以根據自己的喜好選擇化妝品、健康和寵物護理。 隨著幾乎每個中心的競爭，品牌必須採取策略從人群中脫穎而出。 他們需要專注於獲得認可和品牌知名度，否則從長遠來看會失去實體。 沉迷於有效的 CBD 營銷計劃是該行業成功的關鍵。 區分您的品牌的最佳方法之一是採用結合公共關係和影響者營銷的雙管齊下的方法。

但這些營銷策略對 CBD 品牌的潛在好處是什麼？ 這篇文章可以幫助您了解 CBD 法規和有效的商業策略。

CBD市場概況

CBD 是一種活性強的大麻素，不會引起精神活動的感覺。 它源自大麻物種，具有對治療多種疾病至關重要的重要特性。 研究表明，它對焦慮、失眠、癲癇、多發性硬化、神經性和癌症疼痛有治療作用。 除此之外，它甚至可以抑制 THC 誘導的作用。 THC（delta-9 tetrahydrocannabinol）是大麻的主要成分，負責高感覺。 儘管 CBD 和 THC 屬於同一個 Cannaceae 家族，但它們對您的身體的影響不同。 CBD 在不引起中毒和依賴的情況下提供藥用價值。

自從發現不同的植物大麻素以來，大麻市場經歷了起伏。 CBD不是一個新現象； 它已經存在了數千年。 來自不同文化的人們將它用於藥用、娛樂活動、製作衣服、宗教儀式和儀式實踐。

然而，由於缺乏科學證據，它失去了速度。 在現代醫學興起期間，許多醫學界並不承認它是一種藥劑。 相反，根據 1970 年的《受控物質法》，大麻的使用成為非法。此外，不同的州將所有大麻菌株歸類為非法藥物。

隨著 2018 年農業法案的通過，CBD 用戶的看法發生了巨大變化。 該法案使大麻衍生的 CBD 產品合法化，並允許進一步研究。

總體而言，新的聯邦變革重塑了 CBD 遊戲，如下所示：

• THC 低於 0.3% 的大麻是允許的，這使得大麻衍生的 CBD 在指定參數內是合法的
• 允許個人或商業使用大麻衍生品
• 不禁止大麻商品的銷售、擁有或運輸
• 鼓勵大面積種植大麻

在 FDA 批准的大麻提取物含有低於 0.3% 的干重 THC 後，CBD 的銷售額猛增。
生產者、種植者和消費者對 CBD 法規的變化表示歡迎。 據可靠消息稱，2020 年全球 CBD 市場銷售額約為 28 億美元。從 2021 年到 2028 年，這種增長趨於以 21.2% 的複合年增長率 (CAGR) 加速。 據統計，CBD產業將變得更加龐大和多樣化。

使用影響者營銷和公共關係的好處

儘管有這些規定，CBD 仍然在灰色地帶運作，尤其是在廣告方面。 這就是為什麼使用影響者和公共關係 (PR) 至關重要的原因。 這些營銷工具可以協同工作，幫助您為您的 CBD 品牌建立聲音。 他們可以幫助推動和發展您的品牌。 讓我們更多地了解這兩種策略。

1. 影響者方法 - CBD 品牌的公關

影響者營銷是許多品牌用來接觸潛在客戶的營銷策略。 它有助於提高品牌知名度並獲得更多收入。 它涉及與影響者合作進行產品推廣。 在 CBD 領域，有影響力的人具有獨特的地位，可以規避廣告規則和公眾對公開傳統廣告的不信任。 他們也可以將您的品牌與千禧一代或 Z 世代市場聯繫起來。

從這些群體中吸引客戶可為您的業務增加價值，並使您能夠接觸到最有利可圖的受眾之一。 此外，與有影響力的人合作可以讓您建立觀眾的信任。 它是增強品牌聲譽和提升您的可信度的理想工具。

在 2016 年發布的影響者營銷統計報告中，作者透露：

1. 影響者營銷內容的投資回報率是典型數字營銷的 11 倍。
2. 當接觸到影響者的促銷內容時，Twitter 用戶報告購買意向增加了 5.2 倍。
3. 71% 的營銷人員表示，持續的大使職位是最有效的影響者營銷形式。
4. 在做出購買決定時，49% 的人表示他們依賴影響者的推薦。

2. 公關方式

您的公關團隊可以幫助您有機地建立您的 CBD 品牌並傳播信息。 目的是通過提供真實和信息豐富的內容來宣傳您的業務。 他們可以通過雜誌、報紙、新聞頻道和博客進行宣傳。 他們講故事並引起興奮，以便媒體感興趣並撰寫有關您的服務的文章。

通過這種方式，他們獲得了第三方的驗證和觀眾的信任。 簡而言之，您的公關團隊可以為您提供以下幫助：

• 向消費者宣傳 CBD 及其相關益處。
• 建立客戶信任
• 執行市場分析以幫助您確定您的市場地位。
• 創建 CBD 品牌和知名度。
• 處理內部和外部危機。
• 將您的公司定位為專家。

通過公共關係推動 CBD 有許多不同的潛在機會和途徑。 您需要聘請最好的公關團隊向公眾介紹您的品牌，管理後續增長，然後將其引導到進一步的成功中。 可靠的公關人員可以從多個角度為您的 CBD 品牌制定戰略。

CBD 品牌的雙管齊下

口碑宣傳是一種仍然有效的傳統營銷工具。 但是，在我們的數字世界中，影響者營銷和公關等營銷工具更加有效和高效。 2022 年的一項研究表明，網紅營銷非常有效，該行業未來將發展得更高。 兩管齊下的方法是在您的公關策略中添加社交影響者。

隨著 CBD 市場的擴大，CBD 品牌必須尋求使自己與競爭對手區分開來的方法。 在合適的公關團隊和影響者的幫助下完成這一使命是明智的。

他們完全可以成為您最好的品牌大使。 如果他們站在您這邊，您就可以輕鬆接觸到更廣泛的目標受眾群。 此外，影響者推薦將幫助您的品牌獲得應有的商譽。 影響者營銷和公關對 CBD 公司的總體好處是：

1. 更廣泛的受眾——CBD 品牌的公關

影響者營銷有助於將信息發送給更多的受眾。 許多社交媒體影響者引起了無數追隨者的注意。 他們甚至提供訪問更年輕的人口統計數據。 這意味著有影響力的人所倡導的信息有可能在沒有電視和印刷等傳統媒體的高成本的情況下接觸到大量受眾。

此外，影響者的好處是被他們的追隨者視為該主題的權威。 這表明聽眾已經樂於聽取您的信息，並且您已經完成了一半以上的工作。 影響者營銷是一種令人難以置信的工具，可以幫助您進行公共關係。

2. 參與率高

影響者和公共關係專業人士都專注於尋找和製作吸引所需受眾的信息。 公共關係就是要找到渠道的完美平衡，以確保您的品牌在正確的時間與正確的人進行溝通。 找到合適的影響者來最自然、最吸引人地推廣您的業務是影響者營銷的目標。

他們傾向於真實地描繪您的 CBD 品牌，並通過提供引人注目的內容與您的目標受眾互動。 從社交媒體模因到 GIF、視頻和照片，他們可以創建吸引他人注意力的材料。 由於人們對影響者生成的內容反應積極，因此互動的質量和速度明顯高於傳統的營銷方法。

3. 產生優質流量

Instagram、Facebook、TikTok、YouTube 等社交媒體平台上的影響者吸引了潛在用戶的注意。 這些用戶真正對影響者提供的內容感興趣。 當這些影響者分享有關您品牌的信息時，它會吸引大量目標受眾。 影響者營銷和公關策略最終超越了提高品牌知名度和為您的公司建立信譽。

他們產生高質量的流量或想要了解更多關於您的品牌甚至可能進行購買的潛在客戶。 毫不奇怪，72% 的營銷人員認為網紅營銷比任何其他渠道都能產生更高質量的客戶。 這樣，完善的社交媒體管理可以幫助保持領先地位。 專業人員將使用最新趨勢和技術將貴公司介紹給新的大麻市場。

4. 靈活的選擇

CBD 品牌可以根據他們的營銷預算聘請更大或微小的影響者。 利用已經涉足 CBD 領域的微影響者的幫助可能會非常有益。 它可以包括那些通過他們在健康和保健或食品行業的工作與大麻行業有著密切聯繫的人。 或者，直接參與大麻業務的人。

根據福布斯的一項研究，CBD 公司已轉向微型影響者，其追隨者比大影響者少，但互動往往更高。 他們正在推出黃金材料，例如宣傳 CBD 產品的電影。 有時，他們會在其內容中包含指向 CBD 公司的鏈接。 以下是如何使用其服務的一些示例：

• 在他們的 Instagram 帳戶上進行 CBD 品牌推廣。
• 創建一個描述您的 CBD 產品及其用途的視頻。
• 推文鏈接、交易和令人興奮的優惠。

另請閱讀：數字公關如何增加您的品牌影響力？

5. 實現業務目標

公關影響者營銷可能會將影響者轉變為強大的品牌擁護者。 他們的最終目標是促進您的服務並增加您的銷售額。 為了衡量影響者營銷活動的投資回報率，營銷人員通常依賴於轉化和銷售等指標。

令人驚訝的是，60% 的營銷人員對結果感到滿意，理由是網紅營銷的投資回報率高於傳統廣告。 相反，公關策略強調以最少的投資產生最大的品牌知名度。 總體而言，您可以期待他們為實現從品牌知名度到提高銷售等業務目標做出的全部貢獻。

6. 搜索引擎優化的好處

在當今社交媒體至高無上的數字世界中，許多 CBD 品牌未能充分關注其社交媒體內容和活動。 您的公關團隊可以使用針對性的搜索引擎優化策略來構建博客內容。 他們可以幫助您制定包含各種帖子類型的社交媒體內容策略和日曆，例如：

• 信息性帖子——什麼是大麻二酚？
• 客戶評論 – CBD 如何幫助我克服焦慮？
• 互動發帖——您喜歡如何使用 CBD？

除此之外，您的公關團隊可以向作家、博主、媒體和其他知名服務提供商傳播您的產品詳細信息。 他們可以確保您的 CBD 品牌向廣大公眾展示。

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7. 真實可信

有效營銷的核心是建立和維持對品牌的信任。 如果您的聽眾不相信您的品牌所說的話，那麼您就不太可能吸引他們的注意力。 真實性和可靠性是影響者考慮取得成功的方面。

大多數專業人士多年來一直致力於與他們的追隨者建立健康的關係，並將自己確立為值得信賴的權威。 根據 Matter 的一項新研究，61% 的客戶依賴家人、朋友和影響者的推薦，而不是廣告。 大多數消費者認為他們的內容合適且有用。

當您在公關計劃中投資影響者營銷時，您可以將這種信任用於您的 CBD 品牌。 當有影響力的人在他們的觀眾面前代表您的品牌時，它就起到了社會證明的作用。

CBD 品牌公關結論

您準備好為您的 CBD 品牌投資影響者營銷和公關嗎？ 影響者營銷和公共關係策略在品牌中越來越受歡迎。 雖然這兩種做法都試圖傳播您的品牌信息，但它們的工作方式不同。

他們有獨特的優勢、方法和目標。 當適當地結合使用時，它們可以很好地相互搭配。 他們可以幫助您在領先的社交媒體平台上建立強大的品牌影響力。 由於影響者營銷是一種高度集中的營銷方法，因此您可以輕鬆吸引對與您類似的商品或服務感興趣的受眾。

這樣的潛在客戶更有可能轉化為您的客戶。 因此，營銷策略使您能夠更進一步地制定計劃並為您的公司創造銷售額。 影響者可以促進從 Instagram 營銷到 Facebook、Tiktok 和 YouTube 的公共關係活動。 因此，請考慮這兩種營銷工具的眾多好處，並將它們納入您今年的商業計劃中。

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