電子商務商店的九大 SEO 技巧

如果您計劃在線銷售產品或服務，您需要確保人們能夠真正找到您。

如果人們在網上搜索時找不到您，那麼擁有一個設計精良的網站並以超值的價格提供最好的產品是沒有意義的。 而且你的排名越高越好。 如果您的頁面首先針對特定關鍵字顯示，則其獲得的點擊次數將是第十次的十倍。 而谷歌第二頁網站的平均點擊率不到1%。

這就是您的 SEO 努力發揮作用的地方。 在搜索結果中排名更高，人們更有可能找到您。 而且您獲得的流量越多，您進行銷售的可能性就越大。

這裡有九個技巧可以幫助您最大化您的 SEO 工作：

1.找到有效的關鍵詞

關鍵字是人們在網上搜索的詞組。 它們是您要關注的術語，以便您向尋找您產品的潛在客戶展示。

您可以擁有任意數量的關鍵字，但傳播愛很重要。 您的目標是告訴 Google 您網站上的每個頁面是關於什麼的，這樣它就可以顯示在相關搜索中。 不要專注於每個頁面的多個關鍵字——這只會使水變得混亂！ 相反，為每個產品、頁面或類別定位一個（或可能兩個）術語。

但是您如何確定要使用的正確關鍵字呢？ 以下是一些提示：

• 從你所知道的開始。 列出您必須提供的內容和相關條款。 因此，如果您銷售寵物產品，該列表可能包括“ID 標籤”、“玩具老鼠”或“狗糧”。 這些術語可能非常廣泛。
• 看看數據。 此外，查看您必須了解的任何當前分析和數據，以了解人們已經使用哪些關鍵字來找到您。 像 Google Analytics 和 Moz Keyword Explorer 這樣的工具在這裡非常有用。
• 具體點。 現在，您想要更具體。 畢竟，您無法使用“狗糧”等通用關鍵字擊敗主要玩家（例如，在我們的示例中，Chewy 或 Petsmart）。 磨練您獨特的產品和差異化優勢。 例如，特定的關鍵字可能包括“用於小狗的非轉基因狗糧”或“定制、手工縫製的狗牌”。
• 平衡搜索量與競爭。 您想找到很多人正在搜索的關鍵字，是的，但您也希望它們可以實現。 同樣，寵物店不太可能在“狗糧”中名列前茅。 理想情況下，您希望以相對容易排名的高搜索量為目標。 但你也可能想針對一些崇高的短語，只要你明白這更像是一個長期的遊戲。 您可以使用 Google Keyword Planner 等工具來查找每個術語的數據。
• 考慮用戶意圖。 用戶意圖是某人在線搜索時的目標。 對於電子商務商店，良好的用戶意圖是進行購買。 關鍵字可以為您提供指示每個搜索者意圖的線索。 例如，查找“寵物店平均收入”的人可能正在尋找有關創辦自己公司的信息。 但是搜索“隔夜送貨的寵物店”的人可能現在想買東西。 當然，專注於更有可能導致購買的關鍵字將是一個更好的策略。

如果您想更深入地研究關鍵字策略，HubSpot 有一個很好的指南。

2.寫周到的產品描述

每個產品頁面不應僅包含價格、照片和標題。 它還應該包含詳細的描述，將商品“出售”給購物者和搜索引擎。

首先考慮潛在客戶會發現有用的信息類型。 根據您的產品，這可能包括尺寸、成分、年齡範圍或說明。

然後，是描述性和詳細的。 蠟燭的香味是否會將您帶到秋天的森林？ 你的 A 字裙適合在城裡度過一個晚上嗎？ 你的積木適合 STEM 課程嗎？ 寫關於那個。

並且，在適用的情況下，包括您為每個單獨的產品頁面選擇的關鍵字。 但是，不要只是盡可能多地把它們塞進去。 相反，在您已經編寫的內容中以自然的方式使用它們。

例如，如果您銷售黑巧克力覆盆子糖果棒，請不要寫如下描述：

“我們出售黑巧克力覆盆子糖果棒。 我們的黑巧克力覆盆子糖果棒由最好的荷蘭加工可可粉製成。 如果您對我們的黑巧克力覆盆子糖果棒感興趣，請單擊下面的按鈕進行購買。”

這聽起來自然嗎？ 一點也不。 請記住：您希望首先關注您的網站訪問者，以獲得成功的 SEO 策略。 因此，相反，您可以編寫如下內容：

“我們全新的黑巧克力覆盆子糖果棒是大膽口味愛好者的完美選擇。 由最好的荷蘭加工可可粉製成，裡面充滿了酸甜的覆盆子果醬，每一口都會爆開。”

這種類型的描述自然地使用了關鍵字，但也有助於購物者想像咬巧克力棒的確切體驗。

了解有關編寫有效產品描述的更多信息。

3. 謹防重複內容

重複內容是出現在多個地方的在線文本，無論是在您自己的網站上還是在其他人的網站上。 像谷歌這樣的搜索引擎討厭重複的內容，因為這很令人困惑。 他們不知道哪個版本是準確、正確的，因此不確定應該對哪個版本進行排名。

那麼如何避免在線商店出現重複內容呢？

• 不要只是複制/粘貼製造商描述。 如果您代銷產品，請確保您不只是添加供應商的默認描述。 畢竟，銷售相同商品的其他所有人可能都在做同樣的事情。 取而代之的是，要與眾不同，並在事物上發揮自己的作用。
• 為每個產品編寫獨特的描述。 如果您有類似的產品，可能很想多次復制和粘貼相同的描述。 但這會稀釋兩個產品頁面的排名。 花一些時間思考是什麼讓每個人與眾不同，並專注於這一點。
• 仔細檢查您的 URL 結構。 注意會話 ID、跟踪鏈接和分頁問題。 Yoast 更詳細地介紹了這些技術問題。

4.在錨文本中使用戰略關鍵詞

從 SEO 的角度來看，內部鏈接（指向您自己網站上其他內容的鏈接）非常有價值。 它們是幫助 Google 了解您所有網頁之間關係的好方法。

但是，當您創建這些鏈接時，不要只使用“單擊此處”或“檢查此內容”之類的短語作為您的錨文本。 相反，如果適用，請包含您的關鍵字。

例如，不要說“單擊此處查看我們的幼兒最佳玩具列表”。

相反，說，“我們的幼兒最佳玩具清單有更多很棒的禮物創意！”

5. 讓你的 URL 結構易於搜索引擎抓取

首先，好的 URL 通過為網站訪問者提供頁面內容的預覽來提供同樣良好的用戶體驗。 但他們也為搜索引擎做同樣的事情。

盡量使您的 URL 簡短、簡潔且具有描述性。 因此，例如，如果您銷售法國媒體，您希望避免使用 example.com/store/products/374820/show 之類的產品 URL。 相反，請嘗試類似 example.com/machines/french-press。 看看這對用戶更友好嗎？

您還希望在適用的情況下包含關鍵字。 您的首要關注點應該是網站訪問者的體驗。 但是，您可以以一種仍然流暢的方式將關鍵字塞入 URL。

6.為您的圖像使用替代文字

搜索引擎實際上無法“看到”您的圖像。 那麼他們如何知道每張圖片中的內容呢？ 替代文字。

替代文本本質上是您為網站上的每張圖片添加的標題，並且應該包含您的目標關鍵字並儘可能具有描述性。 第二部分是關鍵：你的目標應該是以一種根本看不到它的人也能理解的方式來描述你的形象。 為什麼？ 因為屏幕閱讀器也使用替代文本向有視覺障礙的人“閱讀”圖像。

因此，如果您可以包含目標關鍵字，那就太好了！ 如果描述圖像無用，則跳過關鍵字。

假設您銷售紙質商品，包括下圖中的期刊：

一個好的替代文本可能是：“一個柔和的粉紅色筆記本，上面寫著‘今天我很感激’，它放在桌子上，上面有一支金筆和一張葉子。”

7. 使用 Google Ads 測試您的目標

還記得用戶意圖的重要性嗎？ 如果您要投入無數的時間和資源來為特定術語進行排名，您會不願意發現它會吸引訪問者，但不會吸引有興趣購買您提供的產品的訪問者。

確定一個術語的排名價值的一種相對便宜的方法是臨時支付安置費用。 Google Ads 基本上允許您這樣做。 Google Listings & Ads 擴展使設置廣告系列和衡量您的結果變得非常容易。

創建一個廣告組，其中只包含一些超具體的字詞。 確保在輸入關鍵字時使用方括號 [ ] 或引號“”，以便您的廣告僅在人們使用與您的目標受眾密切相關的關鍵字時才會展示。

只要您正確啟用了轉化，您就可以判斷這些關鍵字產生的流量是否真正為您帶來了付費客戶。 將該活動的結果與您的其他活動或其他商店指標進行比較，以確定它帶來的流量質量。

如果它有利可圖，您甚至可以決定繼續運行付費廣告系列，直到您獲得自然排名並免費獲得最高排名！

詳細了解 WooCommerce 的高級 Google 分析技巧。

8.避免斷開的鏈接

損壞的鏈接不僅會讓您的網站訪問者感到困惑，也會讓搜索引擎感到困惑。 畢竟，鏈接有助於 Google 了解您網站的結構並相信您正在共享有效信息。

但是手動監控所有鏈接可能很困難（而且很耗時！）。 因此，您可以使用 Screaming Frog 或 Broken Link Checker 插件等工具來關注事物。 而且，如果您更改頁面的 URL，請考慮設置 301 重定向，以告知搜索引擎該鏈接已更新。

9.加速您的網站

快速加載的網站是出色用戶體驗的關鍵，因此搜索引擎在對您的網頁進行排名時會考慮速度也就不足為奇了。 以下是一些確保您的商店快速運行的提示：

• 優化您的圖像。 僅使用必要的最大文件大小並儘可能壓縮媒體文件。
• 設置緩存。 緩存將您網站的副本保存在訪問者的瀏覽器上，以便下次訪問時加載速度更快。 您可以使用 WP Super Cache 之類的插件進行設置。
• 考慮一個 CDN。 內容交付網絡 (CDN) 將大量文件存儲在異地，以便更快地加載。 它還從最接近每個站點訪問者位置的分佈式服務器加載您的站點。 Jetpack 有一個很棒的免費 WordPress CDN。
• 選擇一個好的主人。 這為出色的網站速度奠定了基礎。 查看我們的託管建議的完整列表。
• 限制您使用的插件數量。 插件越多，代碼越多，網站的權重就越大。 只安裝必要的工具，並考慮提供多種功能的工具，例如 Jetpack。
• 定期更新 WordPress、您的主題和插件。 更新通常包括加載速度更快的優化代碼。 另外，它對安全性和功能性很重要！
• 優化你的代碼。 使用 Jetpack Boost 之類的工具來優化您的 CSS 結構、延遲非必要的 Javascript 以及只需單擊幾下即可延遲加載圖像。

有關更多詳細信息，請按照我們關於提高 WooCommerce 速度的文章中的步驟進行操作。

最重要的提示？ 關注用戶體驗

您可能會發現這裡的提示都有一個共同點：它們都關注真實的人。

搜索引擎希望為他們的搜索者提供最好的結果。 因此，如果您花時間專注於您的受眾並為他們提供出色的體驗，那麼您將順利實現出色的搜索引擎優化。

想要更多提示？ 閱讀我們的產品 SEO 高級指南或本地 SEO 提示。