企業品牌的 Tumblr：快速指南

隨著 Twitter 活躍用戶群的下降，公司正在尋找可提供類似（或更好）參與和廣告機會的替代社交媒體平台。 即使是那些像 Tumblr 平台所承諾的那樣在“有益健康的混亂”中茁壯成長的人。

作為微博和社交網站於 2007 年推出的 Tumblr（現在是 WordPress VIP 母公司 Automattic 的一部分）最近幾個月人氣飆升，尤其是作為企業品牌尚未開發的營銷渠道。

在 Tumblr 員工的幫助下，我們匯總了所有你需要知道的關於讓這個網絡為你服務的信息。

• Tumblr 如何運作？
• 為什麼品牌應該出現在 Tumblr 上？
• 如何創建與您的品牌保持一致的 Tumblr 博客
• Tumblr 上的廣告和付費社交選項
• Tumblr 上成功品牌的例子
• 在 Tumblr 上關注 WordPress VIP

Tumblr 如何運作？

Tumblr 是一個博客平台，允許人們創建自定義頁面並在線發布他們最好的創作和策展。 術語“博客”在這裡被廣泛地用來描述每個用戶帖子的家，無論內容類型如何。

與其他社交平台一樣，Tumblr 有一個名為 Tumblr Dashboard 的主頁。 在這裡您會看到來自您關注的博客和標籤的個別帖子。 在這裡，您可以轉發（轉發）、點贊（點贊）、評論和分享個人帖子。

這些社交動態，如分享和評論，被用來圍繞共同的興趣形成社區並相互交流。 Tumblr 的文化是創造性的、怪異的（以一種有趣的方式）和非常狂熱（基於熱情的興趣）驅動的。

無論您能想到什麼社區，它都存在於 Tumblr 上。 從娛樂和食品到運動和汽車，用戶來到 Tumblr 是為了參與以他們的興趣為中心的社區。

為什麼品牌應該出現在 Tumblr 上？

簡而言之，就是要吸引不斷增長的 Z 世代受眾。 Tumblr 擁有 1.4 億全球月活躍用戶（僅美國就有 4000 萬），它提供了參與度高的獨特受眾——其中 50% 不在 TikTok 上。

Tumblr 也是與可能與您的目標消費者相匹配的特定社區或興趣小組互動的好地方。 Tumblr 提供了一種理想的方式來建立創造性的社交存在，不受設計、帖子內容、聲音、主題或其他平台的常見限制的限制。

此外，Tumblr 算法是獨一無二的，這意味著您的關注者會比在其他平台上看到和參與更多您的帖子。 這就是為什麼您會看到 Netflix、Nickelodeon、Adobe 和許多其他企業在 Tumblr 上成功推廣其品牌的原因。

這些品牌的標誌？ 享受品牌、聲音和語氣帶來的樂趣。 “Tumblr 對內容類型或主題幾乎沒有規定，以古怪著稱，”Sprout Social 在他們的文章Tumblr 回來了。 您對內容的創造力越多越好。

如何創建與您的品牌相符的博客

如果您準備好嘗試 Tumblr，第一步是為您的品牌創建一個博客。

1. 設計

創建帳戶後，在主題花園中選擇一個設計主題。 稍後，您可以自定義博客頁面以符合您的品牌審美。

2. 聽

在你的第一篇文章之前，參與社交聆聽。 花時間在平台上了解您品牌的哪些內容與那裡的目標受眾一致。 關注符合您的受眾興趣的博客和標籤以獲得社區脈搏。

如果你使用第三方社交聆聽工具，請向你的支持代表尋求幫助以訪問你帳戶中的 Tumblr 數據。

3. 試驗內容

嘗試不同的帖子類型並嘗試使用您的聲音來找到引起共鳴和推動參與的內容。 這是任何新頻道的最佳實踐，Tumblr 也不例外。

4. 建立社區

Tumblr 與其他社交平台的最大不同之處在於需要品牌的真實性。 Tumblr 用戶可以從一英里外感受到推銷，因此請專注於建立社區而不是推廣您的產品或服務。

轉發（分享）可能與您的品牌略微無關但您的觀眾會感興趣的帖子。 回復關注者的評論和轉發，經常與他們互動。

Tumblr 上的廣告和付費社交選項

為了讓人們參與你的品牌，Tumblr 有多種選擇，每種都有自己的優勢。

進料裝置

Tumblr 贊助帖子

贊助帖子是原生信息流廣告單元，具有標準 Tumblr 帖子（任何媒體類型）的全部功能以及一些額外功能，例如 CTA 按鈕和輪播（循環瀏覽照片）。

此選項最適合在 Tumblr 上建立自然存在的品牌，但不需要運營博客帳戶。 格式包括橫幅、視頻和視差（維度滾動）。 所有這些都可以通過編程方式獲得，但也可以直接購買。

Marvel 和 Athleta 有很好的創意贊助帖子示例。

火焰

另一個信息流選項是 Blaze 現有帖子。 創建後，您可以“Blaze it”以增加展示次數。 此選項非常適合個人創作者，但對於品牌來說也是提升已經表現良好的帖子的好選擇。

Tumblr 收購

全面接管

收購涉及根據您的品牌需求高度可見、可擴展的廣告展示位置。

選項包括：

• Tumblr 贊助日（儀表板頂部的視頻、圖像或 gif）
• 移動探索搜索建議
• 自定義 Tumblr “T” 標誌

自定義選項卡

自定義選項卡將來自 Tumblr 品牌博客的內容或其他社區生成的內容集成到用戶提要的儀表板選項卡中。

內容

創作者

Tumblr 吹噓它的創作者，他們是“藝術家而不是影響者”。 通過 Creatrs，你可以分享由傑出的 Tumblr 藝術家創作的原創或混音品牌內容。

內容整合和讚助

通過 AnswerTime（採訪式視頻系列）、月度藝術家（音樂藝術家專題）和 Tumblr Top 5（帶有主題列表的視頻系列）讓您的品牌出現在參與的觀眾面前。

自定義平台集成

Tumblr 可以為大規模促銷活動創建自定義平台集成。 例如，Netflix 製作了一個以“顛倒”為主題的 Tumblr 儀表板，視覺上覆蓋了煙霧和孢子，搭配自定義選項卡和 Total Tumblr Takeover。

Tumblr 上成功品牌的例子

仍然不確定你的品牌是否適合 Tumblr？ 查看一些通過博客取得巨大成功的企業品牌。

案例研究：Netflix

Netflix 的博客是如何作為 Tumblr 品牌與觀眾互動的理想示例。 他們看到了驚人的結果：超過 2500 萬次展示和 3.03% 的參與率。

Netflix 混合了他們的帖子類型，從促銷到對話的內容各不相同。 他們建立了一個社區來參與關於他們最喜歡的節目的討論、提出問題和查看即將發布的節目。

案例研究：Manscaped

Manscaped 是一家剃須公司，在 Tumblr 上以廣告為重點。 2021 年，他們在 Tumblr 上的廣告支出比 2020 年其他平台少 50%，但收入增加了 524%。 與在 Instagram 或 Twitter 上相比，他們對帖子的參與度也更高，這就是他們繼續傾向於使用 Tumblr 廣告的原因。

其他值得關注的品牌

尋找更多主要的 Tumblr 示例？ 查看布魯克林博物館、Tor Books、Vogue、Deejo、NASA 和 Teen Wolf。

看看 Tumblr 是怎麼做到的

關注 Tumblr 員工博客，深入了解 Tumblr 運營。 請務必查看 WordPress VIP 博客以獲取更多企業 Tumblr 示例。