什麼是 UTM 跟踪？

已發表: 2022-07-21

如果您想成為成功的在線企業主，那麼您需要知道是什麼讓您成功。 這需要您監控進入您網站的流量並從中確定某些統計數據。

跟踪您網站上的傳入流量和行為很重要，因為它可以幫助您確定哪些營銷活動需要調整預算或花費在這些活動上的時間。 例如，如果您知道電子郵件營銷活動為您提供的收入是社交媒體廣告的兩倍，那麼您就知道要花更多時間在電子郵件營銷上，而在 Facebook、Twitter 等上花費更少。

這就是 UTM 跟踪可以為您提供幫助的地方。

什麼是 UTM 代碼？

UTM 代碼是 URL 的添加部分，這些部分是展示訪問者信息的小片段。 它可以告訴你很多關於訪問的信息，這取決於 UTM 代碼的設置。 UTM 代碼不是訪問者獨有的，而是該人的來源。 作為企業主，您可以自定義 UTM 以生成可歸因於特定活動、來源甚至頁面上的位置的唯一代碼。

UTM 代碼也可以稱為 UTM 參數或跟踪標籤。 基本上這些術語是準確的。

UTM 代碼告訴您 Google Analytics 不能告訴您什麼？

使用分析軟件（如 Google Analytics）時，您通常可以找到引用域。 這可能是谷歌、電子郵件、社交媒體、客座帖子等。但是，這並不能讓您全面了解所發生的事情。

您可能知道 Twitter 在上個月為您發送了 3,000 名訪問者，但您知道哪些更新對您的業務更成功嗎？ 確定哪些帖子最成功，您可以開始創建更好的內容計劃，複製成功的內容並刪除無效的內容。

它還可以告訴您有人點擊了頁面上的哪個位置。 當您在頁面上的三個位置（一個視覺廣告在右邊距，一個在文本中，一個在頁面底部的號召性用語按鈕）上宣傳工具時，這可能會很好，您可能想知道這些位置中哪個表現更好。 這就是 UTM 代碼非常有用的地方。

使用 UTM 代碼，您可以為每個代碼創建三個唯一代碼，如下所示：

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

請注意，每個 URL 的不同之處在於結尾部分展示了點擊源自頁面的位置。

您可以使用 UTM 代碼跟踪什麼？

UTM 代碼用途廣泛。 他們可以跟踪許多不同的方面，以確保您獲得大量特定信息。 將所有內容匯總在一起後，您就可以做出明智的業務決策，從而幫助您成長。

您可以跟踪的不同內容包括：

  1. 運動

基於活動的跟踪是您希望用於分析的基本方面。 在任何時候，您都可能有六個廣告系列，您需要對流量進行分類，以了解哪些訪問者被哪個廣告系列吸引。 您可以使用唯一名稱標記廣告系列，例如：

  • BYGO免費
  • 20%折扣
  • 自由報告

通過這樣做，您可以確定您知道哪個廣告系列帶來的流量最多。 活動也可以拆分，例如具有 Freereport1 和 Freereport2。

從中您可以了解客戶購買決策的關鍵方面。 例如，他們更喜歡免費的業務報告還是 20% 的折扣？

  1. 資源

這是一個主要且顯而易見的選擇。 這是您將引薦網站跟踪到您的網站的時候。 因此，您可以查看哪些網站為您的網站帶來了最多的流量，哪些根本沒有貢獻。 如果您是經常發帖的客人，這一點非常重要。

一個很好的代碼示例是：utm_source=Facebook。

  1. 渠道

這是使用的營銷類型（社交媒體、電子郵件、網站等）。 跟踪此流量可以告訴您是否有來自某些媒體的流量激增。 電子郵件營銷的代碼可能是utm_medium=email 。

這很重要，因為它可以幫助您確定哪些渠道對您的品牌更成功。 例如，如果您沒有從社交媒體中獲得成功，您應該重新關注您的營銷。

  1. 原創內容

這特定於用戶在移至您的網站之前最初瀏覽過的帖子、文章或頁面。 如果您像我們之前討論的那樣在同一頁面上兩次或多次獲得相同的鏈接，這真的很有用。 如果您有幾篇鏈接到同一頁面的文章能夠區分不同的頁面/內容，它也很有用，儘管您也可以為此使用源代碼。

  1. 學期

這是跟踪用於對您的網站進行排名的關鍵字。 這通常用於 PPC 廣告。 這可以告訴您很多可以實施到 SEO 活動中的信息，以幫助您在 Google 和其他搜索引擎上排名更高。

關鍵字會計服務的此代碼示例如下：

utm_term=accounting+services

  1. 組合

重要的是要注意，您可以使用上述所有標籤的組合來獲得真正準確的流量數據。 這可以幫助您了解哪些廣告系列為您提供了最佳流量，因此更值得您的營銷預算，而哪些只是您的業務成本。

如何為您的網站創建 UTM 代碼

要為您的網站創建 UTM 代碼，您需要一個代碼創建者，Gochyu UTM Builder 是一個免費的、易於使用的構建器，您可以使用它。 這是有關如何使用它的分步指南。

第 1 步：訪問

首先要做的是訪問 UTM Builder。

第 2 步：地址

現在您需要輸入您希望訪問者登陸的頁面的 URL。 例如，如果您希望他們訪問一個名為登錄頁面的頁面，則 URL 應為 https://example.com/landing-page。

第 3 步：廣告系列來源

現在添加這個特定鏈接將被插入的位置，即引用網站。 如果這是 Facebook，你會寫 Facebook。

第 4 步：活動媒介

如果有，請添加廣告系列媒體。 這可能是電子郵件、社交媒體等。

第 5 步：活動名稱

最好至少輸入一個廣告系列名稱。 這可能是 Facebook 帖子的日期或您在當天運行的特定活動（即免費試用、20% 折扣等）。

第 6 步：活動期限

如果您有廣告系列的關鍵字，例如您正在使用的 PPC 關鍵字，那麼這就是使用它的地方。

第 7 步：活動內容

如果該鏈接的來源有很多地方，則確定該鏈接在頁面上的位置。 這方面的示例包括按鈕、標題、側邊欄等。

第 8 步：複製和粘貼

代碼將在頁面底部為您自動生成。 您需要做的就是複制代碼並將其粘貼到相關位置。 如果要進行更改，則無需重置工具，只需更改數據，代碼將立即更新。

最後一句話：什麼是 UTM 跟踪？

UTM 跟踪是您業務成功的重要組成部分。 通過使用 UTM 跟踪，您可以更多地了解您的訪問者並了解值得投資的營銷工作。UTM 跟踪是免費使用的，您也可以使用 UTM Builder 來幫助您免費生成代碼。