網站 SEO 審計:審計網站的完整初學者指南
已發表: 2022-04-14在線網站推廣是任何數字營銷策略的關鍵要素之一。 通過優化您的網站,您可以從幾乎免費的自然搜索中獲得更多流量。 要在搜索結果中排名靠前,您需要不斷致力於 SEO,改善網站頁面和整體網站性能。 任何 SEO 策略中的一個強制性步驟是網站 SEO 審核。 這是檢查您的網站是否存在潛在問題並確定可能的改進空間、獲得更多流量和銷售的過程。 它通常包括:
- 技術搜索引擎優化審計,
- 用戶體驗SEO審核,
- 反向鏈接配置文件審核,
- 內容搜索引擎優化審計。
如何進行網站SEO審核?
網站應該在幾個方面進行審核,一個好的開始是進行技術 SEO 審核。 畢竟,如果網站上的某些內容無法正常工作或設置錯誤,它將削弱任何其他努力並且不會讓您獲得太多流量。
這是一項艱鉅的工作,需要大量時間手動完成,特別是如果您代表一家小型企業並且對小型企業的 SEO 知之甚少。 值得慶幸的是,有免費和付費的專業 SEO 工具,讓您幾乎可以一鍵完成。 因此,讓我們看看進行網站 SEO 審核,可以發現哪些關鍵錯誤,以及應該注意哪些指標。
技術 SEO 審核
這種類型的網站 SEO 審計涉及網站優化的技術方面,從確保一切正常到檢查頁面重複。 讓我們從抓取報告開始。 建議使用可以復制 Google 抓取機器人行為的專用 SEO 工具自動執行此過程,因此可以發現可能阻止它正確抓取所有頁面的錯誤。 有幾種類型的密鑰抓取錯誤:
- 當您的站點的某些部分由於服務器負載高、超時或 DNS 問題而無法使用時,就會發生不可用。
- Robots.txt問題- 此文件可幫助搜索引擎爬蟲為您的內容編制索引。 如果 Google 抓取工具在您的網站上沒有看到 robots.txt,它會停止抓取,從而導致您的新網頁未被編入索引。
- Sitemap.xml issue是一個特殊的文件,映射您網站上的所有頁面,它可以幫助來自搜索引擎的網站爬蟲輕鬆找到您網站上的所有頁面。 您可以在 SE Ranking 的站點審核工具中的下一次 SEO 檢查期間生成您站點的站點地圖。 潛在問題如下:
- 缺少站點地圖;
- 站點地圖太大;
- 站點地圖中沒有索引頁面;
- robots.txt 中不存在站點地圖。
- 元數據和標籤:
- 長度不正確,導致它們無法在搜索結果中完全顯示;
- 不同頁面上的重複標籤;
- “規範”標籤鏈;
- 指向非 HTTPS URL 的“規範”標籤;
- HTML 或 HTTP 標頭中的 Noindex 或 nofollow。
- 打開/禁止索引。 該網站的大部分頁面都應該打開以供搜索引擎索引,但某些重要頁面可能會以某種方式被禁止。 這可能是由於 SEO 錯誤或網站管理員在長期開發後忘記打開某些站點部分進行索引時發生的。 但是,可能有些頁面實際上不需要被索引——購物車頁面或願望清單頁面通常是為每個用戶動態生成的。 確保它們已從索引中關閉。 您會在抓取報告中看到潛在問題,因此請對這些文件進行更改以修復它們。 當您要編入索引的頁面是:
- robots.txt 中禁止;
- 被 noindex 阻止;
- 被nofollow阻止;
- 被 x-robots 標籤阻止。
- URL 問題:它們指的是指向一些不存在頁面的斷開鏈接。 通常,當某些頁面的 URL 發生更改時會發生這種情況,但指向它的鏈接卻沒有。 此外,某些頁面可能不再存在但仍可鏈接到,並且某些 URL 可能太長,爬蟲無法正確處理。 嘗試使用 SEO Workers 的 SEO 分析工具對一頁進行所有基本檢查。 如果您在特定頁面上進行了更改並想查看是否一切正常,它可能會派上用場。
- 使用框架:框架是舊的和過時的網站元素。 最好不要完全使用它們,因為它們會干擾正確的爬行。
現在讓我們轉向您網站的其他可能技術問題,這些問題可以通過徹底的網站 SEO 審核發現:
- 網站安全:在您的網站上使用 HTTPS 可以提高搜索引擎的安全性和排名。 HTTPS 可能有幾種類型的問題值得檢查。 如果發生這些事件中的任何一個,您的網站將被搜索引擎標記為不安全,並且可能會顯著失去其流量:
- 過期證書 – SSL 證書有一個過期日期,如果不續訂,它就會變得不可信。 您可以使用 SSL Certificate Checker 工具檢查您的 SSL 證書。
- 證書中的另一個域名 - 嘗試使用來自另一個域的證書可能會導致麻煩。 當由於某種原因在不同域中存在站點版本時,通常會發生這種情況,例如 .io 和 .online。
- 較舊的協議版本——SSL 和 TLS 協議出現在版本中,一些較早的協議現在被認為是不安全的。
- 站點地圖中的站點和 HTTP 頁面上的非 HTTPS 內容或從 HTTPS 頁面內部鏈接的內容。
- HTTPS 狀態:您的所有活動頁面都應以正確的 HTTPS 狀態代碼進行響應。 如果您在抓取報告中看到一些錯誤響應代碼,您應該修復它們,特別是通過刪除帶有 404 錯誤的無響應頁面。
用戶體驗SEO審核
如果您關注最近的數字營銷和 SEO 趨勢,您就會知道搜索引擎的主要目標之一是提供積極的用戶體驗。 因此,他們積極跟踪用戶在網站上的行為的多個參數,例如跳出率或網頁瀏覽深度,試圖識別具有最佳 UX 的網站。 此外,谷歌正在推出其頁面體驗更新,該更新更加關注頁面的速度、視覺穩定性和交互性。 因此,您需要非常注意可用性審核,以下是您需要檢查的內容:
- 網站速度:有大量研究,包括 Unbounce 最近的這份報告,證實人們反應消極,離開或不喜歡從加載緩慢的網站購買。 自然,搜索引擎在努力提供出色的用戶體驗時會降低此類網站的排名。 因此,確保您的頁面以極快的速度打開變得至關重要。 您可以使用 Google 原生 PageSpeed Insights 來檢查這一點並採取後續行動:
- 壓縮圖像;
- 利用 Gzip 壓縮;
- 最小化 HTML、CSS/腳本,並刪除任何未使用的代碼;
- 使用 CDN/緩存。
- 移動友好性:智能手機的日益普及導致來自移動設備的網站流量不斷增加。 這非常重要,以至於谷歌採用了“移動優先”的索引算法,從移動設備上查看時可以為沒有問題的頁面提供更好的排名。 使用 Google Mobile-Friendly Test 找出您的網頁存在的任何問題。
- 導航:雖然它的便利性可能是主觀的,但搜索引擎會跟踪您頁面上的許多參數,例如跳出率、停留時間或每次訪問的頁面,以判斷您的頁面是否具有良好的導航。 檢查以下內容:
- CTA 和視覺提示:易於理解的界面可以決定或破壞網站的可用性。 確保您的所有菜單、按鈕、狀態欄等始終清晰可見、相關且易於理解。
- 文字資格:閱讀您網站上的文字應該不難。 考慮視力不夠完美的人,並相應地調整字體大小和字體本身。
- 彈出窗口、在線聊天等:所有那些在屏幕上彈出的花哨的東西,通常會出乎意料地惹惱你的用戶。 它們可以提高轉化率,但要確保它們不會太乾擾並且不會阻塞重要的內容或導航。
反向鏈接配置文件 SEO 審核
另一個要檢查的區域是您的反向鏈接配置文件。 一般來說,您網站的鏈接越多越好,但在 2021 年,它們應該是 100% 可靠的。 您應該密切關注從其他站點獲得的鏈接,因為一方面,您需要係統地增加反向鏈接配置文件,另一方面,您需要擺脫“有毒”反向鏈接。
您可以在 Google Search Console 中開始調查您的反向鏈接,但它只提供一些基本信息,例如,哪些網站鏈接到您的網站和錨文本。
因此,這是您在反向鏈接配置文件 SEO 審核期間應該檢查的內容:
- 域信任和頁面信任是基於多個因素的相似指標,包括引用域的質量和指向整個站點和特定頁面的反向鏈接。 如果您的網站得分低於 50,則認為它很弱,您需要盡快改善情況(刪除有害反向鏈接並從更可靠的資源中獲取鏈接)。
- 引用域的總數是引用您的站點的數量,並且您希望它盡可能高,前提是它們是優質站點。 您將看到他們的域信任,並且始終可以通過檢查這些域來做出判斷。
- 來自所有引用域的反向鏈接數。 不時檢查此參數以確保您的反向鏈接配置文件正在增長並且您不會丟失反向鏈接。
- 頂級反向鏈接錨是用於鏈接您的網站的單詞或短語。 最好檢查錨點是否與您的目標關鍵字相對應,以及是否使用通用關鍵字作為錨點 - 有時這很糟糕,因為用作關鍵字的措辭也應與您網站的主題相對應。 諸如“這裡”、“點擊”和“閱讀更多”之類的通用詞被 Google 機器人視為垃圾郵件。
- Dofollow/nofollow 比率顯示有多少網站使用對您的 SEO 有利的“dofollow”標籤引用您,以及有多少反向鏈接不會將 PageRank 轉移給您。 如果你有大約 60% 的 dofollow 反向鏈接,你很好,但它可能仍然更少或更多,這取決於你的反向鏈接策略。
還有另一個用於反向鏈接檢查的有用工具 Majestic.com。 它顯示了反向鏈接的歷史,並以圖表的形式提供了上述許多數據,這對於您的數字營銷團隊來說可能更容易掌握。
內容搜索引擎優化審計
它處理您網站上的 SEO 內容質量。 這可能是一個主觀領域,但存在一些客觀因素,如重複或字數低。 以下是要查找的內容:
- 內容價值:將您打算在特定關鍵字上排名良好的網頁與競爭對手的網頁進行比較。 您可以使用搜索運算符“site:”在您的競賽網站上搜索特定關鍵字。 此外,您可以使用 Woopra 工具,該工具非常適合了解客戶旅程——它可以幫助您準備引人入勝的內容。
- 層次結構:谷歌不僅喜歡相關和有趣的內容,而且還喜歡結構良好的內容。 確保您在網站和博客中的所有文本格式正確,包括項目符號列表、H1-H4 標題、副標題,並分成小段。 您可以使用 SE Ranking Website Audit 工具檢查您的內容是否存在任何此類問題。
- 當您有兩個或更多內容幾乎相同的頁面時,就會發生內容重複。 有幾種策略可以消除重複頁面:
- 刪除不再需要的頁面(不要忘記為不再可用的頁面設置重定向)。
- 將重複頁面合併為一個超級頁面。
- 設置“規範”標籤以告訴搜索引擎哪些頁面是“主要頁面”。
- 內容差距:可能存在您希望獲得良好排名的關鍵字,但目前您可能沒有它們的頁面。 Blaze 可以幫助您進行全面的內容 SEO 審核、規劃您的內容營銷並設置有效的品牌搜索。 對於任何想要創建內容但沒有太多時間的小企業主來說,這是一個很好的選擇。
概括
該網站可以說是您最重要的數字營銷資產,您應該確保它處於最佳狀態。 確保這被稱為網站 SEO 審核通常包括四個階段:技術、可用性、反向鏈接和內容 SEO 審核。 借助特殊的 SEO 工具,您可以一鍵進行網站 SEO 審核。 您可以隨時進行此類檢查——尤其是在您自己(如果您是小企業主)或您的數字營銷部門對您的網站進行重大更新之後。
因此,只需遵循本文中的指南,並註意網站 SEO 審計工具出現的錯誤和建議。 及時修復它們,您的網站將保持健康,帶來越來越多的流量,並為您帶來利潤。
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