什麼是地理定位？

什麼是地理定位？ 了解廣告、營銷、網站等的地理定位

對什麼是地理定位以及它如何為您提供幫助感到困惑？ 在這篇文章中，我們將回答您急需解決的問題，並帶您了解有關地理定位以及如何在您的網站或營銷和廣告活動中使用它的所有信息。

基本上，您可以將這篇文章視為地理定位 101 - 我們將引導您了解它是什麼以及它如何使您受益。 這是我們將介紹的所有內容：

• 什麼是地理定位？ 解釋得更詳細
• 地理定位的工作原理
• 使用地理位置定位的方式
• 地理定位可以提高轉化率嗎？
• 廣告的地理定位
• 營銷的地理定位
• 您網站上的地理定位

什麼是地理定位？ 更詳細地解釋

在高層次上，地理定位只是根據用戶的位置向用戶提供不同內容的做法。 這可以包括：

• 僅在某些位置向訪問者顯示內容/廣告，而在其他位置不顯示
• 向所有訪問者顯示內容/廣告，但根據他們的位置使用不同的內容（個性化）
• 根據用戶的位置將用戶重定向到不同的頁面/網站
• 等等。

地理定位如何工作？

為了使用地理定位，您需要某種方法來確定用戶的位置。

在網站上，執行此操作的主要方式是通過訪問者的 IP 地址。 通過將訪問者的 IP 地址與 MaxMind 等 IP 地理定位數據庫（實時）進行比較，您可以準確地確定一個人的位置。

隨著智能手機設備的興起，您還可以使用 GPS 來發現訪問者的位置以進行地理定位。 然而，這有點棘手，因為 iOS 和 Android 讓用戶可以控制是否分享他們的位置。

然而，GPS 的優勢在於它可以為您提供更高的精度。 例如，您可以定位特定城市街區而不是郵政編碼。 這導致了另一個稱為地理圍欄的概念。

地理定位與地理圍欄

地理圍欄是地理定位的一種特定實現。 它允許您根據用戶的實時位置觸發內容/通知。

一個簡單的例子是許多智能手機助手/智能家居設備允許的地理圍欄——根據你到家的時間觸發動作。

例如，只要手機的 GPS 指示您在家，您就可以使用智能家居設備自動打開燈。

不過，地理圍欄的應用不僅限於智能設備——您還可以在廣告活動中使用它。

例如，如果您有一家本地餐廳，您可以在午餐時間自動向距離您餐廳兩英里範圍內的人發送通知或短信。 或者，優惠券應用程序可以自動發送有關用戶附近商店優惠券的通知。

為什麼使用地理定位？ 什麼時候可以提供幫助？

地理定位在幾個不同的領域很有用，我們將在下面更深入地介紹：

• 廣告- 如果您在 Google Ads 或 Facebook Ads 等平台上投放廣告，地理定位可以幫助您優化廣告支出和 PPC 活動的方式。
• 營銷- 地理定位可以幫助您提高轉化率，我們將在接下來的部分中介紹。
• 網站優化- 地理定位可以幫助您通過為訪問者個性化網站來優化您的網站。 例如，如果您有一個多語言站點，您可以根據訪問者的位置自動將訪問者重定向到他們的本地站點。

您可以通過地理定位增加轉化次數嗎？

是的！ 地理定位是提高轉化率的絕佳策略。

一般來說，您的報價越相關，您的轉化率就越高。 當然，地理定位並不是使您的報價更具相關性的唯一方法，但它是您工具箱中的一個很好的選擇。

例如，假設您有一家銷售服裝的電子商務商店，並且您的目標是整個美國……

想像一下，這是冬天的高峰期。 這絕對是冰冷的……在紐約。 但在南加州，人們正在享受海灘和陽光！ 為所有訪客提供相同的服裝是沒有意義的，對吧？

通過地理定位，您可以向紐約人展示厚重的冬衣，向聖地亞哥人展示泳衣。 這樣，每個人都會看到他們最有可能感興趣的產品。

地理定位可以提高轉化率的另一個領域是聯盟營銷。 通過地理定位，您可以確保始終向訪問者顯示最相關的優惠。

許多大品牌已經在使用地理定位來做到這一點。 例如，在其 2018 年基於位置的營銷報告中，Factual 發現：

• 幾乎三分之二的營銷人員將位置數據用於廣告和促銷活動。
• 83% 的營銷人員表示，基於位置的營銷帶來了更高的響應率和客戶參與度。

使用地理定位進行廣告

大多數廣告平台允許您按不同的標準對廣告進行地理定位，例如：

• 國家
• 州/省
• 城市
• 郵政編碼
• ETC

從本質上講，您希望使用這些選項來“在正確的時間傳遞正確的信息”並優化您的廣告系列。

您可以在此處採用的一些策略是：

• 個性化您的廣告。 您可以將廣告文案和圖像個性化到某個人的位置。
• 避免浪費廣告支出。 例如，如果您的企業位於華盛頓特區，您不希望向在華盛頓州進行搜索的用戶展示您的廣告。 地理定位可以幫助您避免這種情況。
• 優先考慮某些地點。 例如，您可以在利潤豐厚的地點花費更多，而在表現不佳的地點花費更少。

使用地理定位進行營銷

無論您是銷售自己的產品還是其他產品，地理定位都是提高轉化率的好方法，正如我們在上面詳述的那樣。

同樣，您可以在此處應用的一些策略是：

• 根據用戶的位置提供不同的產品，例如為寒冷氣候提供冬衣，為溫暖氣候提供泳衣。
• 根據用戶的位置顯示不同的會員優惠- 我們在關於賭場會員的地理定位的帖子中詳細介紹了此功能的有用性，但相同的基本原則適用於其他利基市場。
• 個性化電子郵件營銷活動。
• 將優惠與時事聯繫起來，例如為當地的活動提供特別促銷。 例如，您可以提供與某個地區當地運動隊的表現相關的交易。

在您的網站上使用地理定位

最後，您還可以使用地理定位以不同方式改進您的網站。

我們已經詳細說明的一個選項是使用訪問者的位置自動將他們定向到您網站的本地版本。

您還可以發揮創意並以其他方式使用它。 例如，如果您的企業在不同城市有實體位置，您可以根據個人的位置自動提供適當的聯繫信息。

或者，您可以朝另一個方向走，並阻止來自某些位置的訪客。 例如，如果您不向越南發貨，您可能希望阻止電子商務商店中的越南流量。 這是地理定位的一種特定用途，稱為geoblocking 。

如何開始使用地理定位

如果您已經完成了我們的帖子並準備好開始使用地理定位，這裡有一些可操作的提示，可以開始將地理定位納入您的策略。

首先，如果您在 Google Ads 或 Facebook Ads 等平台上投放 PPC 廣告，這些工具包括內置選項，可讓您按地理位置定位 - 您需要做的就是開始嘗試它們。

其他一些營銷工具還包括自己的地理定位功能。 例如，大多數電子郵件營銷服務都允許您通過地理位置個性化您的電子郵件活動。

最後，如果您已經使用 WordPress 構建了您的網站，並且想要開始在您的網站上使用地理定位，您可以使用GeotargetingWP 插件套件。 GeotargetingWP 包括可幫助您對幾乎所有 WordPress 網站進行地理定位的工具 - 以下是它可以幫助您做的一些示例：

• Geotarget WordPress 頁面構建器插件，例如 Elementor或Divi Builder
• WordPress 塊編輯器中的 Geotarget 塊
• 創建地理定位的會員鏈接，根據他們的位置將人們發送到不同的優惠
• 阻止國家/地區訪問您的 WordPress 網站
• 根據地理位置將用戶重定向到不同的語言
• 根據用戶的位置顯示不同的電話號碼
• Geotarget WooCommerce 產品

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