什麼是谷歌分析 4？ 5 件事要知道

已發表: 2022-11-17

分析是網站設計者和所有者最有價值的工具之一。 它可以深入了解網站的運行情況，創建採取行動步驟以查看改進。 到目前為止，Google Analytics 是執行此操作的主要方法。

雖然它是一項免費服務，但它提供了大量信息，這些信息對於大量指標和數據維度至關重要。 Google Analytics 4 在各個方面都更上一層樓。

什麼是谷歌分析 4？

Google Analytics 4 是下一代的 Google Analytics。 稱為 GA4，它可以從網站和應用程序收集基於事件的指標和數據。 以下是谷歌所說的它可以提供的內容的概要：

  • 從應用程序和網站收集數據，以便更好地了解完整的客戶旅程
  • 基於事件的數據收集，不同於之前使用的基於會話的方法
  • 更多的預測能力，沒有限制其使用的複雜性
  • 更好的隱私控制，包括不依賴於 cookie 的行為和轉換建模與測量工具
  • 直接集成到媒體平台

Google Analytics 4 可以幫助您更好地了解所有接觸點的客戶，從而更全面地了解您的客戶生命週期。 GA4 旨在使用數據驅動的歸因來更好地分析整個客戶旅程中的營銷，從而幫助提高投資回報率。 您還可以將分析結果導出到 Google Ads 或 Google Marketing Platform 工具，這些工具可以更好地優化廣告活動。

GA4是基於用戶和事件，而不是會話，這是已經使用了很長時間的東西。 在這個新模型中，每個用戶交互都被識別為一個獨立的事件。 與將給定時間範圍內的交互分組在一起的基於會話的模型不同，該模型側重於單個事件。

谷歌分析 4

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之間有什麼區別？

Universal Analytics 是當前使用的應用程序，對於大多數網站設計者及其客戶而言，它已成為收集信息和衡量在線數據的首選工具。 最新版本將有很大不同。

Universal Analytics 是為不同的一代設計的，當時在線測量是基於人們坐在他們的台式電腦前和獨立會議上所做的事情。 它還旨在提供可通過 cookie 輕鬆觀察的指標和數據。 升級到 GA4 的原因有很多，因為現有格式不再有價值，而且在很多方面已經過時。

相比之下，GA4 的設計目的是做更多的事情，並且以截然不同的方式運作。 它將在所有平台上運行，這意味著整合了應用程序和當前網站的數據，這在一定程度上要歸功於更多人使用網絡的方式。 除此之外，Google Analytics 4 將不再僅依賴 cookie 數據，部分原因是明年將不再使用 cookie。 相反，它將專注於提供更多以用戶為中心的測量的基於事件的數據。

另一個關鍵區別在於隱私的形式。 Universal Analytics 確實提供了隱私工具來增強用戶和客戶體驗。 GA4 對此進行了改進。 它旨在通過對數據收集和數據使用的更完整控制，幫助企業更充分地滿足需求和用戶期望。 也許這一變化的最大組成部分是 Google Analytics 4 將不再存儲 IP 地址。 隨著國際數據隱私法和合規要求的不斷推進，這已成為必要的一步。 谷歌認為，未來可能會出現更多此類隱私保護措施，鼓勵他們現在就採取措施，為用戶提供更好地控制數據的方法。

您應該切換到 Google Analytics 4 嗎？

是的，您應該盡快切換到 Google Analytics 4。 根據谷歌的更新，到 2023 年 7 月，Universal Analytics 屬性將變得不可用並且不再處理數據。只有新數據將通過 Google Analytics 4 屬性提供。

即使您不打算立即使用它，採取行動仍然是明智之舉。 這是因為收集數據和加強您的 ML 模型將有助於滿足您未來的分析需求。 您將收集更多數據，以便更好地決定您的營銷策略。

如何設置谷歌分析 4

對於管理員或編輯人員，網站或應用程序的設置過程如下。

創建您的 Google Analytics 帳戶

除非您已經有了一個，否則您將需要創建一個 Analytics 帳戶。 轉到位於“帳戶”列中的“管理”鏈接。 然後，單擊“創建帳戶”。 然後您需要創建一個帳戶名。 如果您願意，可以為每個網站或應用程序創建一個單獨的帳戶。 然後，設置數據共享設置。 這使您可以控制您的網站將與 Google 共享的數據類型。 啟用任何符合您目標的功能。 當您單擊“下一步”時，您可以將第一個屬性添加到您的帳戶中。

創建屬性

最多可以向您的 Google Analytics（分析）帳戶添加 100 個媒體資源。 可以添加更多，但您需要聯繫支持人員才能這樣做。 現在，要添加屬性，您需要在您的帳戶中。 在“帳戶”列中，導航至“媒體資源”列並單擊“創建媒體資源”。

為財產建立一個名稱，例如通常是網站的名稱。 然後，選擇與網站關聯的時區和貨幣。 這使您可以確保無論人們從哪裡進入網站，您都能準確地了解時間。 更改時區只會影響正在處理的數據，不會影響帳戶中已有的數據。

然後，單擊“下一步”。 在此部分中，從可用選項中選擇行業並選擇您的企業規模。 最後，單擊“創建”，然後閱讀服務條款。 我們建議閱讀並理解這些數據。 您還必須接受數據處理修正案。 一旦你這樣做了，你就可以繼續前進了。

添加數據流

要添加數據流，您將轉到“帳戶”列，然後查看“屬性”列。 確保您位於所需的財產上。 從那裡，單擊“數據流”，然後單擊“添加流”。

然後，您將通過選擇三個選項之一來選擇添加的數據類型——iOS 應用程序、Android 應用程序或 Web。 每一個都會引導您完成一系列步驟來添加該數據流。 您需要點擊說明，下載應用程序的配置文件，然後按照現場步驟添加 Google Analytics。

如果您想設置從網站收集數據，則需要將 Google 標籤添加到您的網頁。 這樣您就可以在 GA4 平台中查看數據。 您可以通過網站構建器或 CMS 託管的網站（如 WordPress、Shopify 或其他網站）添加它，並將其直接添加到網頁中。

您仍然需要自定義代碼來跟踪第三方元素和表單提交。

如何使用谷歌分析 4

由於隱私限制，世界正在改變數據訪問可接受的範圍，舊的 Analytics 模型不再能夠正常工作以提供它過去的洞察力，這就是為什麼切換到 Google Analytics 4 如此重要。 但這對報告有何影響？

它使用增強的機器學習方法來為缺失的數據缺口創建解決方案。 換句話說，它使用鏈接到同一身份的所有數據創建了一個完整的用戶旅程。 它還可以簡化用於報告的界面。 這使您更容易發現變化和趨勢。 它還可以幫助您更好地了解為什麼網站 KPI 對您的工作很重要。

現在您已全部設置完畢並準備就緒，讓我們來了解一些最重要的可用工具和功能。

使用報告

假設您剛剛進入您的帳戶。 在此頁面上，您將看到大量數據——該特定資產的流量信息、收入和轉化率。 主頁會告訴您大部分您需要了解的信息——獲得最多瀏覽量的頁面和屏幕、您的用戶來自哪里以及哪些活動獲得了最好的結果。

實時報告

實時報告是首先要注意的事情之一。 它為您提供有關過去 30 分鐘內發生的所有事件的信息。 如果您想確保您的跟踪代碼正常工作或者當您放棄新產品或啟動 YouTube 視頻時會發生什麼，這是一個有用的屏幕。

生命週期報告

對於許多企業來說，GA4 中最重要的組件可能就是這個組件。 它使您可以全面了解您的客戶渠道。 這包括獲取、吸引、貨幣化和留住您的用戶。 這使您可以了解人們如何通過您的渠道。 它會告訴您人們從哪裡進入轉換渠道，以及一旦進入會發生什麼。

您也可以在這裡找到所需的任何人口統計和技術信息。 它還將為您提供有關事件和轉換的報告。

分析中心

接下來，也許是最重要的變化是新的分析中心。 要訪問它，請單擊“分析”，然後您可以使用“探索”下左下角的導航功能來幫助您選擇您最感興趣的分析。您可以選擇適合您需要的任何技術。

當你調出一份分析報告時，會有幾個細節呈現給你。 這包括一個變量列，您可以在其中選擇要分析的信息，一個選項卡設置，您可以在其中選擇技術、維度、指標和應用細分，以及廣泛分佈在不同組中的細分。 您還可以選擇數據的顯示方式，例如餅圖或表格。

GA4 提供多種類型的分析。 下面是其中的一些：

  • 探索：這是 Universal Analytics 的一個進步，因為它提供了對數據可視化的更多控制。 您可以選擇多種方式來查看您的數據，嘗試幾種方式是個不錯的主意。 您將希望使用它來為您的客戶或團隊定制您的視覺效果，例如，對您的活動產生最大影響。
  • 路徑分析：這是目前在 Universal Analytics 上找到的行為流報告的升級版。 使用此方法，它可以在樹圖中可視化事件流，這是查看循環行為的好方法，這些循環行為可能表明您的用戶沒有進步並需要幫助。
  • 漏斗分析：另一個有用的工具是這個，它顯示了訪問者如何成為購買者，既是一次性購物者，又是回頭客。 您可以看到導致事件發生的步驟。
  • 細分重疊：此工具可幫助構建具有各種條件的細分，然後將它們安排到一個條件組中，該組是您站點的特定用戶組。 這可以基於特定頁面甚至位置來完成。

這些只是您可以使用的部分工具和報告，所有這些工具和報告都採用簡單的設計，使訪問變得容易。

包起來

在使用 Google Analytics 4 時，這是必須的，但您不必獨自完成此過程。 我們的團隊可以為您提供簡化流程所需的支持。 Sync 允許您從一個儀表板管理多個 WordPress 站點，使您更容易管理您需要做的工作。 它直接集成到 Google Analytics 和 Google Search Console 中。 現在仔細看看我們如何幫助您發揮最佳表現。

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