什麼是關鍵詞研究？ （以及如何做對）

關鍵字研究是搜索引擎優化 (SEO) 內容創建的重要組成部分。 對於許多企業來說，它被認為是重中之重。 事實上，到 2022 年為止，谷歌已經記錄了超過 2 萬億次搜索。有了這樣一個令人大跌眼鏡的統計數據，您就會明白為什麼需要進行關鍵字研究。 吸引更多消費者很重要，但您需要吸引正確的消費者才能從中受益。 在這篇文章中，我們將討論什麼是關鍵詞研究，為什麼它對您的網站或業務很重要，以及正確執行此操作所需的所有提示。

讓我們跳進去吧！

什麼是關鍵字？

關鍵字是定義您的內容的詞或短語。 在 SEO 方面，關鍵字是互聯網用戶輸入的術語，用於搜索他們感興趣的內容。除非您一直生活在岩石下，否則您知道在 Google 或其他搜索引擎上搜索內容時，您輸入搜索詞以獲得結果。

例如，如果您有興趣成為一名休閒跑步者，您可以搜索跑步技巧。 也許您正在尋找最好的跑步鞋。 您很可能會搜索術語“最佳跑鞋” 。 這些搜索詞是關鍵字，任何使用搜索引擎的人都會使用它們。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字研究是確定您應該在書面內容中使用哪些關鍵字的過程，這將有助於吸引訪問者訪問您的網站。 關鍵字研究是企業和營銷人員用來確定人們正在搜索什麼的技術。 這是他們衡量哪些詞最受歡迎的方式。

好的關鍵字研究的結果被合併到新內容（或現有內容）中，以幫助提高他們在搜索引擎排名頁面（SERP）中的 SEO 排名。 關鍵字研究有利於 SEO 以及一般營銷目的。 此外，關鍵字研究可以幫助營銷人員發現他們可能沒有想到的詞，這在創建新的頁面內容或產品時非常有用。

為什麼關鍵字研究對 SEO 很重要

關鍵字研究有很多好處。 其中包括獲得對您的受眾的寶貴洞察力、增加有機流量的可能性以及改進的搜索引擎結果排名。

揭示對您的聽眾的寶貴見解

關鍵字研究將通過向您展示他們正在搜索的內容來幫助您了解目標受眾的需求。 您將了解他們向搜索引擎詢問哪些問題以幫助解決他們面臨的問題。 如果您的企業銷售跑鞋，關鍵字研究可以將您與希望購買跑鞋的潛在客戶聯繫起來。 衡量這一點的一個好方法是使用關鍵字研究工具。 它們是幫助您根據特定搜索詞確定人們正在搜索的內容的絕佳工具。 有許多工具可以提供幫助。 我們稍後會談到這些。

增加您的自然流量

有機流量是通過 SEO 內容的質量獲得的流量。 你獲得的自然流量越多，你的搜索引擎排名就越高。 此外，有機流量是免費的，因此從營銷的角度來看，投資於良好的關鍵字策略和其他 SEO 技術是值得的時間和精力。 這使您無需求助於 PPC 廣告即可獲得搜索排名的前列。 另外，如果您的內容有機地排在首位，您的點擊率甚至會比付費廣告高得多。

提高 SERP 中的排名

關鍵字研究可以幫助您在搜索結果中處於更好的位置。 使用正確的關鍵字，更多人將能夠根據他們搜索的內容找到您。 當您在搜索引擎排名中上升時，您不僅會增加被看到的可能性，還會增加您網站的點擊次數。

獲得更多客戶

如果您的網站具有良好的 SEO 文案以及針對正確消費者的關鍵字，那麼您更適合滿足他們的需求。 根據搜索意圖而不是數量來研究關鍵字是獲得更多業務的好策略。

建立 SEO 關鍵字策略

當涉及關鍵詞研究時，事先制定一個好的策略是有幫助的。 這樣做會增加您選擇正確關鍵字的機會，在搜索引擎中獲得更好的結果，增加您網站的訪問量，並贏得新客戶。 一個好的關鍵字策略將是您整體 SEO 策略不可或缺的一部分，這將涉及創建 SEO 內容和良好的 SEO 技術。 以下是為您的網站構建關鍵字策略的一些重要元素。

了解您的業務（您提供的產品）

深入了解您的網站或業務以及您提供的產品（產品、服務、內容等）是關鍵字研究的重要第一步。 這有助於確定您要在網站上包含的主題和內容類型。 如果您是一家託管公司，您的網站可能會包含有關您的託管服務（如“WordPress 託管”或“頁面速度優化”）的內容（登陸頁面、博客文章等）。 讓您了解從哪裡開始關鍵字研究。

了解您的受眾（他們在尋找什麼）

除了了解您必須提供的產品之外，您還需要考慮您的受眾（或潛在客戶）正在搜索什麼。 在研究一般受眾正在尋找的關鍵字之前，最好先了解您的特定目標客戶在您的網站上尋找什麼。 您可能已經很清楚這是基於客戶角色和/或客戶旅程圖的內容。 深入了解您的受眾將幫助您找到合適的關鍵字，這些關鍵字不僅可以為您的網站帶來更多流量，還可以提高轉化率。

了解你的競爭對手

了解您的競爭對手在做什麼可以幫助您確定在關鍵字研究方面該做什麼，不該做什麼。 如果您不知道您的主要競爭對手是誰，請花時間找出來。 研究您的直接競爭對手是在搜索排名中擊敗他們的關鍵。 查看他們製作的內容類型、涵蓋的主題以及表現最好的主題。 這將幫助您制定關鍵字策略，該策略可以在許多方面對您的競爭策略進行逆向工程。 此外，您將能夠記下他們排名最高的關鍵字，並確定他們是否遺漏了任何對您的業務有用的高流量關鍵字。

了解您的搜索引擎

了解搜索引擎如何根據關鍵字使用情況索引排名靠前的內容將幫助您為自己的關鍵字策略重新創建流程。 熟悉搜索引擎排名頁面 (SERP) 以及它們如何根據使用的關鍵字和內容的結構（或模式標記）索引和顯示特色片段也是一個好主意。

了解您的數據

使用 Google Analytics 和 Google Search Console 分析您網站的數據將幫助您評估您當前的內容，並為您提供新主題或關鍵字的想法。 使用您可以使用的分析工具來了解您需要了解的有關您的內容和競爭對手的內容的當前狀態的所有信息。

尋找合適的 SEO 關鍵字研究工具

有大量免費的 SEO 工具可以幫助您進行 SEO 和關鍵字研究。 SEMrush、Ahfers、Moz 和 Google Ads：Keyword Planner 等工具都是值得考慮的優秀工具。

電波衝刺

有關完整列表，請查看這些用於 SEO 的最佳關鍵字研究工具。

如何進行關鍵字研究（基本步驟）

為了在進行關鍵字研究時取得成功，您可以遵循一些提示。 讓我們分別討論它們，以便您可以更好地了解如何在您的網站上獲得更好的 SEO。

列出對您和您的聽眾有意義的主題

在對關鍵字進行深入研究之前，您需要清楚了解哪些主題和目標。 最好的將對您的業務和您的潛在客戶都有意義。 這就是為什麼對您的業務和目標受眾有很好的了解會有所幫助。

根據您最相關的內容集思廣益一些關鍵字。 首先確定 5-10 個主題以開始您的研究。 這些可能會在您的整個站點中重複出現，並且在您的內容中佔據最大的權重（例如博客的主要類別）。 此外，研究熱門話題以了解人們正在搜索哪些內容對您創建內容有意義。

考慮主題創意的搜索意圖和相關搜索詞

谷歌是將搜索與用戶意圖相匹配的大師。 正因為如此，您可以使用谷歌的搜索欄為您自己的品牌進行關鍵詞研究。 使用這種方法可以為您的網站提供不少主題創意，還可以幫助您發現一些很棒的次要關鍵字。 谷歌提供了 3 種功能，可以產生大量關鍵詞，包括自動完成、人們也問和相關搜索。

谷歌自動完成

當您開始在 Google 搜索欄中鍵入關鍵字時，就會出現自動完成。 Google 將盡最大努力使用其他用戶的一系列熱門搜索來預測您接下來要輸入的內容。 在您鍵入時，預測會根據輸入的字符進行調整。 讓我們以跑鞋為例。 當您開始輸入跑鞋時，谷歌將自動完成與其相關的搜索最多的術語列表。

只需使用 Google 的這一功能，您就可以獲得大量信息。

人們也問

在搜索欄中輸入搜索詞後，您會在前幾個結果下方看到一個people also ask部分。 單擊這些結果將導致更多問題或術語。 這些是與該確切搜索詞相關的最常見問題。 談論巨大的搜索量！ 讓我們再看看我們的搜索詞跑鞋。 執行查詢後，Google 會向我們提供這組術語。

當我們點擊結果時，谷歌向我們展示了更多充滿高容量關鍵字選項的問題。

使用此方法不僅提供關鍵字選項，而且可能還提供博客文章創意。

相關搜索

除了用戶意圖之外，還可以考慮查看相關的搜索詞以獲得關鍵字的一些想法。 例如，嘗試在 Google 上搜索跑鞋。 在熱門搜索結果下方，Google 為您提供了“人們也問”部分，其中包含其他用戶提出的一些常見搜索詞。 這是一個好的關鍵字研究策略中經常被忽視的步驟。 這些被稱為種子關鍵字。 它們基本上是開髮帶有修飾符的更長關鍵字的起點。 種子關鍵字可以由一兩個詞組成，它們是關鍵字黃金。

谷歌將通過為您提供一些與您搜索的主題相關的常見搜索來嘗試並預測您的下一個問題。 這份來自谷歌的禮物可以帶來很多好處。 使用此示例，您可以專注於研究流行的跑鞋或最佳跑鞋品牌，以及評價最高的跑步教練。

此外，谷歌將為您提供相關搜索。 這些是基於原始跑鞋關鍵字搜索的潛在搜索。 在某些情況下，您甚至會獲得一些可以納入關鍵字研究的品牌。 很多時候，優秀的營銷人員會將關鍵字放入他們的標題和元描述中。 挖掘頂部的谷歌搜索結果，並註意搜索結果的那些區域。

一旦你有了一個好的主題和潛在關鍵詞列表，你就可以開始研究這些關鍵詞目前在搜索引擎中的表現如何，這樣你就可以減少你的列表。

研究關鍵詞時要尋找的重要因素

研究關鍵字時需要考慮幾個重要因素。 在為您的網站開發關鍵字時，考慮關鍵字難度、搜索量和搜索意圖大有幫助。

關鍵詞難度

首先是關鍵字難度。 這指的是為特定關鍵字排名的難度。 分數越高，您的字詞就越難在搜索結果中排名。 一旦確定了排名有多高，您就可以決定是否調整您的內容以使用該特定關鍵字。

Ahref 有一個名為關鍵字生成器的免費工具，可以在您的研究過程中為您提供幫助。 只需輸入關鍵字，免費版就會為您提供與您的術語相關的前 100 個關鍵字。 您還可以查看與您的關鍵字相關的搜索所提出的問題，這是確定要使用的關鍵字的好工具。 前 10 個結果將為您提供關鍵字難度等級。

搜索量

這是指在任何給定時間段內搜索特定關鍵字的次數。 一個好的起點是尋找每月的平均搜索次數。 您可以從搜索量中學到很多東西，但您應該對結果持保留態度。 儘管某個關鍵字的搜索量可能很高，但這並不意味著它會增加您網站的訪問量。 高搜索量通常意味著更多的競爭。

例如，假設關鍵字跑鞋每月有 20,000 次搜索。 雖然這是一個很高的數字，但它並不能衡量那些搜索的意圖。 要記住的另一件事是，這並不意味著搜索它的每個人都實際點擊了它。 很多時候人們會在谷歌中得到他們想要的結果，所以他們繼續前進。

話雖如此，您的內容確實需要與人們搜索的內容相關。 因此，在進行關鍵字研究時，最好牢記搜索量。

搜索意圖

展望未來，谷歌將更加重視搜索意圖。 如果您不考慮用戶在關鍵字中的搜索意圖，您將很難在搜索引擎中獲得排名。 許多 SEO 插件和工具將提供特定關鍵字的搜索意圖。 熟悉搜索意圖的類型，並在為您的網站選擇關鍵字時使用它來幫助您。 搜索意圖的類型如下：

導航：他們是否使用導航意圖進行谷歌搜索？ 例如，有人搜索術語登錄或註冊而不是直接轉到 URL。

信息性：這意味著他們正在搜索有關他們尋求的主題或答案的信息。

調查：用戶正在尋找一種產品或特定產品。 他們可能正在尋找評論或比較以確定哪種產品適合他們。

交易性：此用戶知道他們想要什麼，並且他們準備好扣動購買的扳機。 此時，他們可能正在尋找最好的交易。

實際上，您需要確保用戶對關鍵字的搜索意圖與您的內容目標相匹配。 例如，當您的內容目標是提供信息時，您不想嘗試對具有交易（或商業）搜索意圖的關鍵字進行排名。 即使您的流量暫時增加，最終對用戶的幫助也會減少。

開始按主題對關鍵字進行分組

有了主要主題/關鍵字後，您就可以開始在每個主要關鍵字主題下對關鍵字進行分組。 關鍵字分組是將一組關鍵字分組或聚類在一起的過程。 確保包含不同的相關關鍵字和關鍵字變體，包括短（詞幹）關鍵字、長尾關鍵字和問題。 使用關鍵字研究工具應該能夠為您提供大量結果和相關數據，以幫助您對關鍵字列表進行分組。

開始對關鍵字進行分組的一種簡單方法是使用電子表格。 在頂部列出您的主要關鍵字（或主題），並在每個關鍵字下列出相關關鍵字。 然後，您可以根據關鍵字難度對每個關鍵字進行顏色編碼，並為搜索量添加一個額外的列。 這將幫助您確定要開始為其創建內容的對象。

除了關鍵字分組之外，還可以考慮映射您的關鍵字。 關鍵字映射是有效的，因為它允許您為站點創建相關關鍵字的映射。 這將需要使用像 SEMRush 這樣的關鍵詞研究工具來使這個過程更容易跟踪。

分組關鍵字將幫助您創建主題/內容集群。 這些集群將有助於支持和創建基石內容，這是您的 SEO 關鍵字策略的重要組成部分。

對您選擇的關鍵字要切合實際

如果您擁有較高的域權限，則可以選擇具有更高數量和難度的更具競爭力的關鍵字。 如果您剛剛起步，您將希望尋找那些競爭力較弱但搜索量仍然值得您花時間的關鍵字。 一般來說，最好從那些你知道你有機會排名第一的人開始。 然後當你建立更多的內容和權威時，你可以去尋找那些困難的關鍵詞。

大多數關鍵字研究工具會根據當前的數量和難度向您顯示不同的關鍵字變體，以便您可以為您的關鍵字策略選擇最佳的一個。

通常，最難排名的關鍵詞是詞幹（或種子）關鍵詞。 不要害怕追求那些長尾關鍵詞，尤其是那些以問題形式出現的關鍵詞。 考慮到谷歌在用戶意圖中的重要性，有時這些會給你最好的結果（更不用說這些天在移動設備上以問題的形式進行了多少語音搜索）。

為您的內容尋找短尾和長尾關鍵字變體

在帖子或頁面上過多地使用相同的關鍵字/短語會引起 Google 的注意。 這被認為是關鍵字堆砌。 為避免這種情況，最好將目標關鍵字與不同的關鍵字變體混合使用，包括短尾和長尾關鍵字。 這就是研究關鍵字的關鍵字變體很重要的原因。

請記住，在編寫 SEO 內容時，請嘗試僅在有意義時使用目標關鍵字。 如果用戶覺得它是強迫的或令人困惑的，谷歌很可能會注意到。 做到這一點的一個好方法是利用關鍵字詞幹提取，它允許您在整個句子中分解目標關鍵字短語，並且仍然被識別為該目標關鍵字。

仔細觀察你的競爭對手

現在您知道您的關鍵字是什麼以及如何平衡長尾和短尾關鍵字，進行關鍵字差距分析或競爭性關鍵字分析，以在競爭中脫穎而出。 記下他們排名最高的關鍵詞，並確定他們是否遺漏了任何對您的業務有用的高流量關鍵詞。 另一方面，您可以通過使用排名最高的關鍵字來積極打擊您的競爭對手，以吸引他們的業務。

您可以使用多種工具來了解您的競爭對手正在使用什麼。 Google 的關鍵字規劃器、SEMrush，或者只是利用競爭對手網站的源代碼。 例如，在 Chrome 中，右鍵單擊頁面並選擇查看頁面源代碼。 訪問源代碼後，查找標題、元和 h1 標籤等元素。

跟踪您的關鍵字效果

當您已採取措施研究可幫助您獲得高排名的關鍵字時，必須跟踪關鍵字的效果。 可能（並且可能）需要進行調整以獲得您正在尋找的結果。 關鍵字跟踪工具可以幫助您改進內容策略，從而增加您網站的訪問量。 除了監控您當前的關鍵字外，關鍵字跟踪還可以為您提供新的關鍵字創意，以將其納入您的內容。

額外提示：按位置進行關鍵字研究

了解您的訪問者在哪里以及他們搜索什麼可以讓您深入了解購買模式、搜索模式，並允許您向他們提供相關內容。 例如，如果您的網站從紐約獲得了大量流量，您可能會考慮使用運動鞋一詞。 術語可能因地區而異。 北部各州的顧客可能將運動鞋稱為運動鞋，而南部各州的顧客則將其稱為網球鞋。

在開發內容時，請考慮使用 Google 搜索趨勢來研究基於區域的關鍵字。 這將使您能夠在考慮特定區域的情況下開發您的內容。 如果您的業務是本地的，這將特別有用。 您可以使用您的地理位置來確定您的潛在客戶使用的搜索詞。

有關更多信息，請查看我們的本地 SEO 指南。

關鍵字研究常見問題解答

面對所有向您拋出的信息，您一定會有疑問。 不用擔心。 我們有答案。

長尾關鍵詞和短尾關鍵詞有什麼區別？

長尾關鍵詞有四個或更多單詞，而短尾關鍵詞通常最多三個。 長尾關鍵字用於更有針對性的搜索，這非常適合識別準備購買或有特定問題需要回答的消費者。 短尾關鍵詞往往具有較高的搜索量，因為它們範圍廣泛。 您可以使用短尾關鍵字作為種子，這是一個很好的策略，有助於隨著時間的推移開發關鍵字。

如何判斷用戶的搜索意圖？

最好的方法之一是註冊關鍵字研究工具，例如 Ahrefs。 如果您剛剛起步並且沒有足夠的錢投入關鍵字研究工具，那麼最好的策略是使用 Google 搜索您自己的關鍵字。 谷歌在解讀用戶搜索意圖方面做得非常出色。 如前所述，當您輸入關鍵字時，Google 會採用三種不同的方法，包括自動完成、人們也會詢問和相關搜索。 使用 Google 自己的搜索欄是了解用戶意圖的好方法。 這是一種簡單的入門方式，在開發新內容時非常有用。

我怎麼知道關鍵字是否有用？

跟踪他們。 良好的 SEO 是反複試驗，需要大量維護。 您不能簡單地建立一個內容豐富的網站，然後坐等人們蜂擁而至。 您需要從研究過的關鍵字開始，然後監控它們的效果。 SEMrush 是一個很好的工具。 他們提供可用於跟踪關鍵字的免費和付費計劃。 SEMrush 的免費版本足以幫助您確定哪些有效，哪些無效。

什麼是最好的關鍵字研究工具？

這是一個很重要的問題。 除非您想為完整的解決方案付費，否則確實沒有一體化的解決方案。 您可以使用 Google 搜索趨勢、Google 搜索和 SEMrush 等工具的集合，或者像 Ahref 這樣的一體化解決方案。 您很可能會嘗試一些，直到找到最適合您的那個。 我們建議首先閱讀我們關於 5 個最佳免費和高級 SEO 關鍵字研究工具的帖子。 這將是一個很好的起點，可以幫助您做出決定。

我的網站可以在沒有關鍵字研究的情況下排名嗎？

是的，它可以……但不太可能。 關鍵字研究是 SEO 的重要組成部分。 沒有它，您只是在擲骰子並希望獲得最好的結果。 鑑於當今互聯網上的競爭激烈，最好的行動方案是努力讓您在搜索結果中獲得高排名。

我研究了 X 關鍵字，但我仍然沒有排名。 為什麼不？

首先，確保您的網站已編入索引。 如果您的網站未被編入索引，則無法對其進行抓取，也無法對其進行排名。 接下來，請務必將您的網站提交到 Google 的搜索控制台。 然後檢查以確保您沒有阻止索引。 如果您在 WordPress 站點上，請導航至設置 > 閱讀以確保未勾選阻止搜索引擎索引該站點的複選框。

如果您已完成上述步驟但仍未排名，請查明您的排名。 首先在 Google 中搜索您的公司名稱、主要關鍵字、次要關鍵字以及您在內容中使用的字詞和短語。 如果您沒有通過這些搜索出現在第一頁，請在搜索引擎上按頁調整搜索結果。 一旦你找到了你的排名，你就可以採取措施來提高這些排名。 使用您最喜歡的關鍵字研究工具評估您的關鍵字，以確定它們在 Google 搜索中的整體排名是否下降。 如果您的關鍵字數量下降，可能是時候重新評估您正在使用的那些失敗的詞了。

需要注意的一件重要事情是不要過多地更改您的內容。 谷歌不喜歡你改變太多、太頻繁。 正如我們之前提到的，良好的 SEO 需要時間，因此您必須投入工作。

可以重複使用焦點關鍵字嗎？

通常不建議在您網站的頁面或帖子中多次使用焦點關鍵字。 您會看到，“焦點關鍵字”是用於在搜索結果中對您的帖子或頁面進行排名的術語。 如果您在其他頁面或帖子上使用相同的焦點關鍵字，您基本上是搬起石頭砸自己的腳。 最好的做法是為您要為其排名的每個頁面提出獨特的焦點關鍵字。 多次使用它們會損害您的搜索引擎排名，並導致您真正與自己競爭。 這稱為關鍵字蠶食，它實際上會損害您在 SERP 中的排名。 查看我們的理解和修復關鍵字蠶食的簡單指南，了解 SEO 中這個常見問題的提示和修復。

我應該在我的內容中使用多少次關鍵字？

關鍵字密度是一個需要考慮的重要因素。 雖然您可以在頁面或帖子中使用關鍵字的次數沒有固定的次數，但有可能過度使用。 您可以使用 Yoast 或 RankMath 等 SEO 插件來幫助您找到合適的平衡點。 通常，您只會在有意義時才想使用關鍵字。 谷歌會知道你什麼時候試圖強迫它。

結論

關鍵字研究是您整體 SEO 策略的重要組成部分。 了解您的關鍵字，然後確定它們是否與您的內容配合得很好，這對讓您的網站獲得良好的搜索引擎排名大有幫助。

請記住，高質量的關鍵字研究需要正確的工具來幫助為您創建正確的關鍵字列表。 之後，您就可以有效地使用這些關鍵字創建內容了。 對於 Divi 用戶，您可以考慮使用 Rank Math SEO 插件來幫助在您的產品和類別頁面上選擇和添加正確的關鍵字。

您的關鍵字研究過程是什麼？ 通過在下面的評論部分發出聲音讓我們知道。