什麼是搜索意圖？ 初學者完整指南

什麼是搜索意圖？ 您可以將其視為一種在觀眾需要時為他們提供所需內容的方式。

你看，當大多數人想到創建 SEO 內容時，他們會想到關鍵字。 雖然關鍵詞研究是必不可少的，但它本身並不能回答一個重要的問題——你的市場為什麼要搜索那個特定的詞組？

搜索意圖將幫助您回答這個問題，並且通過它，您將獲得更高的排名以及增加的流量和潛在客戶。

下面，我們將討論它是什麼，為什麼它是必要的，以及存在的不同類型。 我們還將分享有關如何根據用戶意圖創建內容的詳細提示。

什麼是搜索意圖？

搜索意圖（又名用戶意圖）是用戶在輸入某個搜索查詢時所考慮的目標。 簡而言之，它描述了該人希望在搜索結果頁面上找到的內容。

例如，假設您正在努力恢復體形並希望每天早上開始鍛煉。 但是您每次鍛煉只有 15 分鐘的空閒時間。

因此，您前往谷歌並輸入“15 分鐘鍛煉視頻”。

當結果返回時，您可能會單擊一個視頻並發現它長達 30 分鐘。 但這不是您要尋找的，因此，您將很快離開它並前往下一個選項。

如果以下搜索結果是 10 到 15 分鐘的鍛煉視頻，那就是適合您的視頻！ 因此，您將單擊它並留在那裡進行鍛煉。

搜索“15 分鐘鍛煉視頻”的人越多，點擊您選擇的同一視頻，Google 對該視頻的排名就越高。

為什麼搜索意圖很重要？

簡而言之，谷歌希望確保人們從搜索查詢中得到他們想要的東西，它使用 RankBrain 來提供幫助。

RankBrain 是一種機器學習算法，可分析位置、過去的搜索查詢以及查詢出現時使用的單詞組合等因素。在檢查這些因素後，RankBrain 幫助 Google 將最相關的結果返回給用戶。

使用上面的鍛煉查詢示例，假設您已經完成了一些關鍵字研究並決定定位“15 分鐘鍛煉視頻”。 但是，您選擇創建一篇關於此主題的博客文章，並將其命名為“如何充分利用 15 分鐘的鍛煉視頻”。

它可能是關於這個主題的非常有見地的提示的很棒的內容，但這不會排名，因為用戶不想坐下來閱讀博客文章。 他們想要一個鍛煉視頻。 這意味著無論您的任何內容編寫得多麼好或優化得多麼好，如果它不符合搜索意圖，它就不會排名。

因此，創建滿足用戶意圖的內容是與穀歌合作（而不是反對）谷歌並獲得更高排名的完美方式。

四種不同類型的搜索意圖

搜索意圖有四種主要類型：

讓我們來看看它們……

1. 導航意圖

當有人在尋找特定網站時會發生導航查詢。 他們只需輸入品牌名稱並蒐索即可。

因此，無需輸入完整的 URL（例如，www.themeisle.com），這很耗時，人們只需輸入Themeisle並點擊搜索按鈕即可。

一些導航意圖用戶也可能正在尋找特定頁面。

例如，如果您輸入“Themeisle 博客”，Google 會識別出您不是在搜索 Themeisle 的一般網站，而是我們的博客頁面。 所以，最上面的結果會顯示出來。

當有人不知道品牌的正確拼寫時，導航查詢也很有幫助。 谷歌可以識別這種錯誤的拼寫，並為他們提供他們想要的搜索結果。

對於這些類型的導航意圖查詢，幾乎不可能超過品牌名稱（在大多數情況下這樣做也不是特別有價值），因此您通常希望避免它或找到可以讓您排名的長尾變體有更有利的搜索意圖。

2. 信息意圖

信息查詢專門針對想要了解更多有關某個主題的人。

這些人可能會輸入：

• 蜘蛛有幾條腿？
• 前往洛杉磯國際機場的路線
• 最快的減肥方法是什麼？

我們搜索“什麼是最快的減肥方法”。 Google 立即將其歸類為信息意圖查詢並返回搜索結果，以幫助提供有關該主題的更多信息，例如博客文章、文章和視頻。

3. 商業意圖

此查詢適用於有興趣購買但不在特定時間的用戶。 在這個階段，他們可能只有幾個他們正在考慮並想要進行比較的選項。

這些用戶可能會搜索：

• 最佳內容管理系統
• SiteGround 與 Bluehost
• 最好的 WordPress 插件

我們搜索了“最佳內容管理系統”。 結果充滿了評論，以幫助用戶在做出購買決定之前更好地了解情況。

4. 交易意圖

顧名思義，事務查詢是用戶想要購買某物的時候。

此查詢通常帶有某些關鍵字，例如“best deal”、“price”、“purchase”、“buy”或“quote”。

例如：

• MacBook充電器價格
• iPhone 14 的最優惠價格
• 洗衣機報價

我們搜索了“iPhone 14 的最優惠價格”，因為谷歌認為這是一個交易查詢，所以所有的結果都是關於購物的。

現在您已經清楚用戶意圖是什麼，下面是我們在創建內容時使用它的五個技巧。

搜索意圖優化的五個技巧

如果您試圖在搜索意圖方面與 Google 抗衡，則可能很難對您的內容進行排名。

為確保您正確考慮搜索意圖，請遵循以下五個提示……

1. 檢查谷歌 SERP 的第一頁，看看排名是什麼
2. 研究“人們也問”部分
3. 注意不同的內容格式（視頻、文本等）
4. 按搜索意圖組織關鍵字
5. 規劃內容以滿足搜索意圖

1.查看谷歌SERP的第一頁，看看排名是什麼

在營銷方面，玩猜謎遊戲並不是一個好策略。 因此，您可以隨時讓 Google 告訴您，而不是假設特定關鍵字的用戶意圖是什麼。

如何？ 通過密切關注搜索結果 (SERP) 的第一頁，請記住，頁面排名越高，它們與該用戶意圖的相關性就越高。

例如，假設您是一位健康食品博主，您已經完成了關鍵字研究，並且想要為“工作中的簡單素食午餐”排名。

如您所見，這個搜索詞是一個信息意圖查詢，因為第一頁充滿了關於素食午餐食譜創意的文章。

所以，你需要給人們他們想要的東西——有很多素食午餐食譜想法的文章。

2.研究“人們也問”部分

“人們也問”部分可以為您提供內容黃金。 那是因為這些問題與您的關鍵字相關，並且是人們也在搜索的內容。

創建觀眾想要閱讀的內容的一個好方法是通過博客文章或網站頁面回答這些問題。

3. 注意不同的內容格式（視頻、文本等）

有時，您可能會在搜索查詢中找到顯示的 YouTube 視頻。

這可能會突出幾件事：

• 用戶不只是想閱讀食譜。 有些人還想要視頻指南
• 視頻需要簡短、快速、切中要害

考慮到這一點，如果您有 YouTube 頻道並希望定位此關鍵字，則創建快速簡單的素食食譜視頻將與您的觀眾最相關。

4.按搜索意圖組織你的關鍵詞

這篇文章最重要的一點是創建滿足不同用戶意圖的內容的重要性。

這樣，無論您的受眾在買家旅程中的哪個位置，他們總能從您的網站上找到相關的內容。

你從哪裡開始？

首先，將您的關鍵字放在一起

以健康博主為例，您可以考慮以下一些關鍵字：

• 什麼是植物性飲食？
• 植物性與素食主義者
• 40種最健康的午餐食譜
• 素食早餐食譜
• 素食晚餐食譜
• 健康的冰沙食譜
• 購買植物性飲食書籍（您的產品）
• 最佳植物性食品品牌
• 30 天植物性飲食計劃（您的產品/服務）
• 為期兩週的植物性飲食計劃（您的產品/服務）

其次，按用戶意圖對關鍵字進行排序

5. 規劃內容以滿足搜索意圖

現在，您可以創建新內容或刷新舊帖子以滿足用戶意圖。

例如，從“信息意圖”列中，使用關鍵字來創建博客文章、操作指南等。

在“商業意圖”列中，使用產品頁面或產品綜述中的關鍵字。

並從“交易意圖”列中，為您的銷售頁面和登錄頁面使用關鍵字。

簡而言之，這就是要知道何時使用特定關鍵字來獲得最相關的轉化流量。

從今天開始考慮搜索意圖

他們是否有興趣購買東西，或者他們現在更願意閱讀博客文章？ 或者也許他們正在尋找一個視頻。

搜索意圖可以幫助您滿足市場需求，這可以通過為您的網站帶來相關流量來幫助提高您的搜索排名。

有關創建有效內容策略的其他一些技巧，請查看我們的指南以構建博客內容策略和引人入勝的內容的想法。

您對搜索意圖是什麼或如何使用它來改進您的 SEO 工作還有任何疑問嗎？ 讓我們在評論中知道！