什麼是搜索意圖？ 如何識別更好的 SEO 的意圖

繼續閱讀以回答“什麼是搜索意圖？”這個問題。 並識別搜索意圖，以免您的內容被忽視。

目錄：

• 什麼是搜索意圖？
• 遵循搜索意圖的好處
• 搜索意圖的類型
• 如何識別搜索意圖
• 幫助識別搜索意圖的 SEO 工具

什麼是搜索意圖？

簡單來說：

關鍵字回答“什麼”的問題，但搜索意圖涉及“為什麼”。

例如，有人可能會打開他們的搜索引擎並輸入“HVAC Cleaner”。

關鍵字非常簡單； 用戶想要一個 HVAC 清潔器。

但是當您考慮它時，“HVAC 清潔劑”可能意味著幾件事。 他們是否有興趣聘請某人清潔他們的 HVAC 系統，或者他們更願意購買用品來完成一些 DIY 清潔？

他們搜索該關鍵字的原因的差異對於搜索引擎提供的內容有很大的不同。

多年來，谷歌、必應和 DuckDuckGo 等搜索引擎已經改進了他們的算法以考慮搜索意圖，因為依賴關鍵字的內容必然會導致搜索者感到沮喪。

由於谷歌希望讓用戶體驗更強大，這意味著內容創建者必須弄清楚關鍵字的主要搜索意圖是否與正在製作的內容一致。

這是另一個例子：

使用“hotdog”和“eating”這樣兩個簡單的詞，並改變詞的語法、順序或多個詞，會呈現截然不同的搜索意圖：

在搜索“吃熱狗”時，我們可以看到意圖圍繞著：

• 吃熱狗比賽。
• 吃熱狗比賽冠軍。
• 內森吃熱狗比賽的視頻。
• 關於吃熱狗比賽中發生的事情的新聞（比如有人死了）。

但是對該關鍵字的微小修改向我們展示了一個完全不同的意圖。

將單詞交換為“吃熱狗”主要會產生以下結果：

• 人們吃熱狗的照片。
• 關於熱狗對你的身體有什麼作用的健康文章。

為了進一步證明這一點，我將關鍵字更改為“吃熱狗”。

這個很有趣，因為它呈現了三個搜索意圖：

• 關於熱狗的健康文章。
• 如何吃不同風格的熱狗。
• 哪裡可以吃到不同風格的熱狗。

最後，將關鍵字切換為“hotdog eats”會將所有本地熱狗餐廳推到 Google 搜索結果的頂部。

這是一個很好的例子，因為您最初可能不認為“hotdog eats”關鍵字是指餐館，但許多人使用“eats”作為發現餐館的俚語。

那麼，所有這些對於內容創建者、在線營銷人員、電子商務商店、WordPress 博客以及其他所有在線生成內容的人來說意味著什麼呢？

這意味著您可能看不到僅基於定位關鍵字的預期結果，即使該關鍵字被 SEO 軟件推薦用於低競爭和高容量。

那是因為您還必須弄清楚每個搜索詞背後的意圖、原因和原因。

遵循搜索意圖的好處

假設您按照以下步驟撰寫博客文章：

1. 您選擇與您的業務相關的相關主題。
2. 您使用 SEO 關鍵字工具來查找搜索量不錯但競爭足夠低以使其值得定位的強大關鍵字。
3. 您花費數小時研究文章，使用關鍵字進行優化，添加精美的圖像並製作有用的書面內容。
4. 您使用久經考驗的 SEO 技術發布文章。

一天過去了； 可能會有一些遊客進來。一周過去了； 數字仍然停滯不前。 幾週後，你意識到情況並沒有好轉。

到底出了什麼問題？

您很可能識別出錯誤的搜索意圖。

搜索意圖對搜索引擎結果具有令人難以置信的力量，尤其是當您嚴重錯過搜索意圖時。

這就是為什麼多花一點時間研究搜索意圖可以帶來以下好處：

• 來自搜索者的更多參與：如果內容首先滿足他們想要看到的內容，人們更有可能點擊您的鏈接並在您的網站上花費更多時間。
• 更高的搜索排名：向搜索引擎發出的參與信號增加，表明您的內容滿足搜索意圖要求，因此您應該開始看到排名有所提高。
• 更廣泛的範圍：谷歌有一個提升具有最佳搜索意圖的內容排名的過程，即使是在其他沒有被定位的關鍵字中也是如此。 因此，如果搜索意圖也與另一個關鍵字匹配，並且您正確定位了正確的意圖，那麼您的覆蓋範圍可能會擴大到其他關鍵字。
• 特色結果的潛力：谷歌和其他搜索引擎為社交媒體內容、問題答案、購物結果和本地商業信息提供特色框。 登陸正確的搜索意圖推動了最終進入這些特色框的潛力。

總體而言，從用戶到搜索引擎，缺少搜索意圖會導致所有人感到困惑。 這就是谷歌試圖刪除不符合搜索意圖的結果的原因。

搜索意圖的類型

存在數十種搜索意圖類型，但有四種特定類型會定期出現：

購物意向

也稱為交易意圖，當人們出於購買意圖在線搜索商品時，就會出現購物意圖。

他們心中有一個產品、品牌或類別，他們只是在尋找最優惠的價格、快速的功能比較以及可以輕鬆獲得產品的地方。

簡而言之，這個意圖想要一個產品頁面，立即。

這就是為什麼當用戶輸入特定型號、產品名稱或特定功能（如懸掛式書架、不粘鍋或 Roku 流媒體盒）時，Google 會將 Google 購物結果和廣告置於頂部。

商業研究

商業研究意圖類似於購物意圖，只是用戶尚未決定他們想要購買什麼。 他們處於購物的早期階段，比較、評論和評級有助於指導他們最終進行購買。

有了這種搜索意圖，谷歌仍有理由展示實際的產品頁面，但它們也與比較和評論產品的文章混在一起。

當用戶以“最佳”開始搜索短語或在搜索中包含“對比”或“比較”或“評論”時，我們經常會看到這種搜索意圖。

信息意圖

這是一種通用類型的意圖，但它包含大多數在線完成的搜索查詢。 它適用於尋找信息或問題答案的人，例如：

• 洋基隊的得分是多少？
• 聖地亞哥的天氣怎麼樣？
• 你如何建造一個書架？
• 優勝美地國家公園允許養狗嗎？
• 你怎麼做肉醬？

搜索引擎的優點在於它們對意圖的理解比搜索短語中給出的基本信息要深入得多。 例如，谷歌知道大多數尋找“肉醬”的人可能是在尋找食譜，而不是尋找肉醬的歷史。

導航意圖

導航意圖可能是所有目標中最具體的（除了某些形式的購物意圖）。 用戶只想訪問特定網站，例如 CodeinWP.com 或 Instagram.com。

這種類型的意圖是人們使用搜索引擎（如瀏覽器中的地址欄）的結果。

無論如何，搜索引擎往往會提供最準確的結果。 因此，請確保您沒有定位任何可能與此導航意圖重疊的關鍵字。 撰寫有關 Google Docs 的文章很好，但要知道絕大多數關鍵字會將人們引導到實際的 Google Docs 網站。

如何識別搜索意圖，以便人們想要點擊您的內容

您現在知道搜索意圖的工作原理以及它為何如此重要。 但是，除非您將這些知識付諸行動，否則所有這些都是毫無意義的。

如果您定位主要顯示產品頁面的關鍵字，您不想嘗試為信息性博客文章排名。 如果您針對具有更多搜索意圖的關鍵字進行優化以進行研究，但您將它們直接發送到銷售登錄頁面，您可能會嚇跑只是試圖完成產品分析而不是購買的人。

這就是為什麼您必須在選擇關鍵字後檢查受眾的一般搜索意圖，無論是產品頁面、比較博客文章還是城市園藝教程。

幸運的是，搜索引擎是免費的，它們是您研究受眾搜索意圖所需的基本工具。

這是過程：

1. 為您的內容找到一個相關的關鍵字，該關鍵字具有低競爭但有不錯的銷量潛力。 為此，您可以使用 Google 關鍵字規劃師。
2. 獲取關鍵字並將它們輸入谷歌。 考慮在其他搜索引擎上進行測試。 DuckDuckGo、Bing 和 Brave Search 等引擎提供了自己獨特的結果。
3. 記下出現的內容類型。 它們與您提供的不同嗎？ 如果是這樣，您將無法滿足一般用戶的搜索意圖。 如果內容相似，你應該很高興！

注意：請記住，並非每個人在 Google 中輸入相同的關鍵字時都會看到相同的結果。 您可能必須針對某些偏見、位置和偏好調整您的想法。

讓我們使用關鍵字“如何製作內置書架”進行測試。 我們計劃創建一個包含分步信息和圖片的書面博客文章。

結果是有希望的。

您會注意到購物廣告位於頁面頂部； 這在 Google 上的許多搜索中都很常見。 他們不是破壞交易的人，但您仍然應該記住，您正在與這些人競爭。 只要真正的搜索結果不顯示購物結果，您就可以了。

接下來，谷歌優先考慮幾個視頻。 在學習如何製作內置書架時，用戶更有可能想要視頻。 因此，您可以考慮將您的博客內容改為視頻。

但是，如果您堅持使用教程博客文章，您仍然應該獲得高質量的結果，看看大多數其他結果是如何指導如何製作內置書架的博客文章或偶爾列出的書架靈感。

幫助識別搜索意圖的 SEO 工具

您可以使用哪些工具在發布之前識別搜索意圖？

我們推薦以下內容：

• Google Keyword Planner：這是任何搜索意圖分析的第一步。 使用該工具可以找到許多獲得更有效結果的長尾關鍵字。 此外，將其縮小到最佳關鍵字，這樣您就不會在競爭激烈的關鍵字或搜索量不大的關鍵字上浪費時間。
• 您的搜索引擎：我們在上面概述了這一點，但在內容中使用它們之前，始終通過搜索引擎運行計劃的關鍵字很重要。 您還可以檢查“相關搜索”部分，以查看意圖是否實際上接近您正在創建的內容。
• 關鍵字研究工具：Ahrefs 和 SEMrush 等網絡應用程序可讓您快速找到與您的業務實際相關的高購買意圖關鍵字。 例如，Ahrefs 在其關鍵字資源管理器中有一個名為“具有相同術語”的部分，其中列出了回答與您的關鍵字相同的問題或問題的文章和關鍵字。
• 客戶調查工具：確定買家意圖的另一種（雖然不太準確）方法是簡單地詢問客戶。 使用 SurveyMonkey、Google Forms 或一些最好的 WordPress 調查插件等工具創建調查，以獲得反饋並了解客戶的痛點。 然後，您可以基於此製作內容。

結合這些步驟，為您的內容建立正確搜索意圖的最佳機會。 好消息是，在首先查找可行的關鍵字後，只需多花幾分鐘！

我們對搜索意圖的結論

總結一下，我們想為您提供幾個知名組織的搜索意圖不佳的示例。 這個的獨特之處在於，一開始可能沒有任何方法可以避免它。 無論如何，谷歌試圖通過將幾個搜索意圖結果混合到一個頁面中來適應所有各方。

關鍵字“芝加哥大火”在技術上具有四個含義，人們尋找該關鍵字的四個原因，以及四個搜索意圖：

• 這是 NBC 上關於芝加哥消防員的熱門電視節目。
• 這是芝加哥職業足球俱樂部的名稱。
• 這是 1800 年代燒毀整個城市的實際火災的名稱。
• 為了讓事情變得更複雜，一家位於加利福尼亞的比薩餐廳決定將其成立命名為 Chicago Fire。

如前所述，谷歌盡其所能來理解這種瘋狂。 它基本上只是將所有結果都轉儲在第一頁上，更多地提到了電視節目和足球俱樂部，因為它們最受歡迎。 但有趣的是，歷史上的大火，芝加哥大火，一切都以此命名的東西，被推到了頁面的底部。

幸運的是，谷歌似乎對它們中的每一個都進行了一些曝光，但如果搜索意圖關閉，通常情況並非如此。

所以，省去你的麻煩，花時間正確地研究搜索意圖！

如果您對如何確定如何使用搜索意圖來使您的博客受益有任何疑問，請在下面的評論中告訴我們。