為什麼 Web 可訪問性對 SEO 很重要

已發表: 2022-09-15

互聯網已經為這位雄心勃勃的企業家真正地打開了整個世界。企業主不再受地域限制。通過網絡的力量，他們可以向全球的潛在客戶和客戶推銷他們的商品。

然而，伴隨著甜蜜而來的是苦澀。在這種情況下，現實情況是，尋求利用網絡看似無限的市場覆蓋面的企業主也將不可避免地發現自己與數十億其他網頁爭奪目標受眾的注意力。

這意味著企業主必須非常精通他們的技術戰略。更具體地說，他們將需要確保他們的 Web 內容對不同的受眾來說是高度可訪問的，並且在名副其實的競爭者的海洋中，目標受眾能夠真正找到這些內容。

換句話說，他們將需要為 Web 可訪問性和 SEO 設計的 Web 內容。本文探討了 Web 可訪問性和 SEO 之間的重要聯繫，並討論了可訪問性 Web 設計實際上如何使 SEO 受益。

什麼是 Web 可訪問性？

如果您已經在網絡技術領域工作了一段時間，那麼您可能已經非常熟悉搜索引擎優化 (SEO) 的概念，如果不是實踐的話。簡而言之，SEO 指的是網頁設計的實踐，著眼於確保內容可以在搜索引擎結果列表中輕鬆找到。

例如，一個主要目標是讓您的內容最終出現在 Google 搜索的前幾頁中。畢竟，您的公司出現在結果列表中越靠後，潛在客戶就越不可能找到您。

網頁設計師使用大量技術來增加他們的內容登陸互聯網搜索前幾頁的可能性，包括使用 SEO 關鍵字、錨文本和描述性元標題。

也許並不奇怪，在 SEO 中使用的許多相同或相似的技術也可以在可訪問的網頁設計中找到。正如 SEO 旨在幫助潛在客戶在互聯網搜索中找到您一樣，網絡可訪問性旨在確保您的內容對所有用戶都具有高度的功能，無論他們的特定需求如何。

這包括確保具有感官、移動性或認知差異的最終用戶可以訪問您的 Web 內容。最終目標是為有障礙的觀眾提供與沒有障礙的觀眾同等的用戶體驗。

例如，視頻字幕和轉錄可用於耳聾或聽力障礙的觀眾。相反，替代文本可用於為使用屏幕閱讀器的視障觀眾描述圖像，

對 SEO 而言，Web 可訪問性的最重要好處之一是可訪問的網站增強了用戶體驗，並向更大、更多樣化的受眾開放了內容。

即使是在您的內容中引入多語言功能這樣看似簡單的事情也可以改善用戶體驗並擴大目標受眾。當翻譯功能強大且適合內容時，您不僅會增加可訪問性，而且還會使您的 SEO 能力加倍。

此外，網絡可訪問性也是搜索引擎算法中越來越重要的標準，特別是那些被它們的祖父谷歌使用的算法。例如，麵包屑的使用可以幫助有認知障礙的最終用戶導航和使用您的內容。

同時，搜索引擎可以使用這些來更準確地評估您的數字營銷工作，從而更有效地將研究人員引導到適當的網站。這將增加您的潛在客戶找到您的機率，並可能降低您網頁的跳出率，這也可以提高您的搜索引擎排名。

隨著越來越多的企業走向數字化，潛在客戶找到您的網絡內容的能力對於您公司的成功甚至生存變得越來越重要。不投資於確保可訪問性和滿足多樣化客戶需求所需的技術不僅會限制您的市場範圍，而且很可能會讓您在美國殘疾人法案 (ADA) 的主持下承擔法律責任和/或歐洲無障礙 (EA) 法案。

然而，為了利用可訪問的網頁設計和 SEO 令人難以置信的市場潛力，將兩者結合起來至關重要。例如，使用以 SEO 關鍵字和短語為重點的描述性標題和標題將幫助有障礙的最終用戶瀏覽內容、吸收信息並享受更好的用戶體驗，同時它將支持網絡爬蟲分析並對內容進行索引。

同樣，為圖像提供替代文本和為視頻提供文字記錄不僅使它們對有視覺和聽覺障礙的人有用，而且還將這些內容轉化為 SEO 工具，增加搜索引擎算法識別內容的可能性，進而提高他們的搜索引擎排名。

無論您的企業的網絡內容多麼出色，如果您的目標受眾既找不到您的內容也無法訪問您的材料，它就永遠無法達到其目的。但是，通過調整網絡可訪問性和 SEO，您可以在提高搜索引擎排名的同時覆蓋更廣泛的受眾。最終，這將使您公司的網絡內容在眾多競爭對手中脫穎而出。

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關於我們的客座作者： Katie Brenneman 是一位充滿激情的作家，專門研究數字營銷內容。 當她不寫作時，你會發現她的鼻子埋在書裡，或者帶著她的狗查理遠足。 要與 Katie 聯繫，您可以在 Twitter 上關注她。