2020 年 WordPress 搜索趨勢：對 WooCommerce 來說很棒，對插件有利，對主題不利
已發表: 2021-02-17WordPress 是最占主導地位的 CMS，而且以一種衡量標準，它最近在所有網站中的份額超過了 40%。 然而，作為一個社區，我們對推動 WordPress 增長的具體因素知之甚少。 如果我們不了解 WordPress 增長的原因，我們將無法評估機會或在增長率發生變化時做出適當的反應。
WordPress 的持續增長對 WordPress 社區和經濟非常有利1 1.關於 WordPress 的持續增長是否對網絡有利的討論，但我不打算在這裡討論。 × : 更多的用戶意味著更多的機會，從 DIY 新用戶到世界上最大的網站。
對於許多 WordPress 企業來說，2020 年是豐收的一年：隨著越來越多的人需要將他們的業務轉移到網上，我們看到了過去十年一直在發生的“數字化轉型”的加速。
但是，WordPress 經濟的不同部分的增長是什麼？ 我們可以在這裡使用搜索量數據來獲得一些見解。 搜索量數據按月份和關鍵字細分，因此我們可以很好地衡量特定領域的整體變化和趨勢。
與大流行開始時我們發現 WordPress 搜索量在一個月內增加 52% 類似，我們在這裡使用“一籃子”關鍵字作為方法2 2。您可以在此處查看原始結果。 所有這些都是全球和月度結果。 × 。 這與計算通貨膨脹的方法相同：選擇搜索量按月細分的關鍵字。
上次我們使用了一籃子約 300 個關鍵字。 這一次，為了提高準確性，我們使用了一個包含 542 個關鍵字的籃子。 以下是 2020 年搜索的幾個主要趨勢：
- WordPress 關鍵字增加了 14.0%
- 插件關鍵詞增加 17.8%
- WooCommerce 關鍵字增加了 44.3%
- 主題關鍵詞增加 8.7%
對於 WooCommerce 來說，這是一個偉大的一年，對於插件來說是一個好年頭，而對於主題來說卻不是那麼好的一年。 當我們查看每個領域對 WordPress 搜索量總增長的貢獻時，我們可以看到 WooCommerce 的巨大影響：
對於這些領域的企業來說，這些都是平均增長率的良好基準。 因此，插件業務的“基本增長率”是 20% 的增長率。 不過，對於 WooCommerce 業務來說，插件增長率是 44% 的 2.5 倍。 那是巨大的！
當然，有很多細微差別。 讓我們更詳細地了解這些領域中的每一個。
每個 WordPress 安裝都會推動 14 次搜索
與 2019 年相比，2020 年 WordPress 關鍵字的搜索量增加了 14.0%。
我們可以將搜索量的增長與 WordPress 的市場份額增長進行比較。 W3 Techs 發現 WordPress 去年的份額增長了 4.1%，Web Almanac 發現增長了 7%。
我們只能從 Web Almanac 中獲得絕對數字：他們的數據顯示 2020 年有 668,972 個新的 WordPress 網站。我們的關鍵字籃子顯示每月增加 782,981 次 WordPress 搜索，因此按年計算每月數字並假設新網站推動新搜索，每個新的 WordPress install 結果在 14 次單獨搜索 WordPress 解決方案3 3.我想承認這是一個假設，但作為 Fermi 估計它檢查。 我們還可以獲取 Liquid Web 的數據，即他們主機上的平均網站有 30 個插件。 可以合理地假設 1 次插件安裝至少會產生 1 次搜索，並且託管主機客戶擁有的插件數量高於平均水平。 × 。
我們還可以進一步細分整體增長，因為這會受到最大量關鍵字的影響。 對於大多數產品業務，較小量的關鍵字更有趣，因為您更有可能嘗試為“WordPress 表單插件”而不是“WordPress”進行排名。 因此，我們可以查看成交量的均值（平均值）和中值（中間值）增加：
- 與 2019 年相比，2020 年的平均關鍵字數量增加了35.8% 。
- 與 2019 年相比，2020 年中值關鍵字的數量增加了20.4% 。
這些數字對於大多數 WordPress 企業來說更具洞察力：35.8% 的平均增長告訴我們，搜索量較小的關鍵字（更可能與小型企業相關）正在迅速增長。 這裡舉幾個例子來說明：
| 關鍵詞 | 平均搜索量 （2019 年月刊） | 平均搜索量 （2020 年每月） | ％ 改變 |
|---|---|---|---|
| WordPress 託管 | 38650 | 47400 | 22.64% |
| wordpress 彈出窗口 | 5400 | 6700 | 24.07% |
| WordPress 客戶關係管理 | 4650 | 5800 | 24.73% |
| wordpress 通訊插件 | 3483 | 4200 | 20.57% |
| WordPress 反應 | 3133 | 3800 | 21.28% |
| wordpress 網站開發 | 2108 | 2600 | 23.32% |
| 放大器插件 | 1817 | 2400 | 32.11% |
不過，“WordPress”每月搜索量高達 3,040,000 次，增長了 8.57%。 這就是我們如何在總體增長和平均增長之間存在如此大的差異。
正如上述關鍵字所示，總的來說，對於 WordPress 關鍵字來說，這是一個好年頭。 去年，任何為上述一般關鍵字獲得搜索流量的人都會看到約 20% 的有機增長。
不過，請考慮一下“WordPress 託管”網站排名的想法：雖然這個詞去年的搜索量增加了 22.64%，但該頁面以廣告為主，在美國，廣告商每次點擊支付 50 美元。
插件的堅實一年
去年，帶有“插件”一詞的關鍵字的月搜索量增長了 17.78%。 絕對數字是每月 5035 次搜索，高於 2019 年的 4275 次。
與一般的 WordPress 關鍵字不同，中位數增長非常接近均值。 中位數關鍵字在 2020 年增長了 18.58%，從 2019 年的 2108 個增加到每月 2500 個。
2020 年插件搜索的 18% 左右的增長率可能是 WordPress 經濟所有這些增長的最能體現。 對於小型 WordPress 產品企業和大型企業來說，這直觀地似乎是一個準確的數字。
此外，如果我們排除前兩個結果，即“wordpress 插件”和“woocommerce 插件”，值得注意的是圖表中間有多少關鍵字聚集在平均每月 2-5k 次搜索附近：
每月 2-5k 次搜索足以建立穩固的業務，這只是需求的一個指標。
我們看到“wordpress 會員插件”是該列表中的首要關鍵詞，去年搜索量增長了 28.72%，達到每月 9,300 次。 會員資格是 WordPress 中最具競爭力的空間之一，搜索量的增加只會使對該關鍵字的搜索更具競爭力。 您可能會在這裡發現一個趨勢：
當人們想知道 SEO 是否適用於 WordPress 產品時，您可能只需要查看 Awesome Motive 為該關鍵字提供的兩個廣告和三個自然結果。 4 4.我不想在這裡太過分心，但 Elementor 的付費廣告策略在這裡也值得注意。 他們似乎在購買所有博客內容的流量。 請注意，其中一個快速鏈接是“對 WP 感到沮喪？”，它會將您帶到一個登錄頁面，該頁面將 Elementor 作為更好的選擇。 ×
插件關鍵字是全面的，這並不是特別有趣的分析。 插件關鍵字的約 20% 增長率相當均勻地應用。 不過有一個異常值：最大的增長是搜索“wordpress popup plugin”，增長了 592.59%。 2020 年對於彈出窗口來說是重要的一年！
WooCommerce 重要的一年
去年 WooCommerce 關鍵字的搜索量增長了 44.30%。 這比 WordPress 關鍵字的整體增長速度快了 3 倍以上。
2020 年 Woo 關鍵字的月均搜索量為 3,764，高於 2019 年的 2,609（增長 44.30%）。 2020 年的月搜索量中位數為 600 次，高於 2019 年的 413 次（增長 45.16%）。
平均值和中位數如此接近，告訴你這個增長率適用於所有領域。 2020 年對於 WooCommerce 來說是重要的一年。
如上所述，WooCommerce 的增長對 WordPress 產生了巨大的影響。
這裡值得注意的是大量長尾關鍵詞的數量：355,000 人/月正在搜索 WooCommerce（增長 46.54%）。 該關鍵字的搜索量是迄今為止最大的。 然而，這些人在他們的商店裡做各種各樣的不同的事情，他們正在尋找滿足個人需求：
- 每月約有 12,000 人搜索預訂解決方案
- 每月有 6,500 人正在尋找會員解決方案，而 Stripe
- 4,300/月想使用他們的商店進行直銷
- 3,100/月想要在實體店中使用 WooCommerce 的銷售點解決方案
該列表繼續列出 180 多個店主正在尋找的個人解決方案。 目前，這些搜索由獨立銷售的產品製造商和 WooCommerce 市場上的產品組成。 這創造了一個非常低的進入門檻，並且意味著，就像使用 WordPress，你擁有一個分散的需求驅動的市場。
除了，與 WordPress 不同的是，WooCommerce.com 上有一個產品的官方市場。 如果我們查看去年增長 36.26% 的關鍵字“WooCommerce POS”（POS 是“銷售點”，或在實體店接受訂單和付款的系統），我們會看到以下結果：
您是一位經驗豐富的搜索者和 WordPress 社區的成員，也許能夠判斷其中哪一個是您商店的關鍵任務部分的最佳選擇，但消費者可以嗎？ 一般來說，WooCommerce 擴展具有巨大的潛力，但也存在挑戰。
主題不是那麼好的一年，但有特定的贏家
主題是 WordPress 三大產品細分市場中唯一一個搜索量增長低於 WordPress 整體平均水平的產品。 在我們宣布主題消亡之前，我們仍然應該注意：去年主題搜索量仍然有所增加，這主要表明主題市場正在迅速變化。 主題搜索比其他類別更不穩定。
2020 年主題中帶有“主題”一詞的 WordPress 關鍵字的平均搜索量增長了 8.67%，增幅中位數僅為 6.35%。
去年的主題搜索非常不穩定。 在我們查看的關鍵詞中，去年有 40% 的搜索量下降。 相比之下，26% 的 WordPress 關鍵字下降了 26%。
最大的贏家是 Astra，其每月搜索量從 17025 增長到 31500，增長了 85%。每月品牌匹配搜索量接近 Gravity Forms（每月 34k），並且高於 Beaver Builder、Akismet、 OceanWP、Contact Form 7、Ninja Forms、Wordfence……幾乎每個人。
我們還需要談談 Elementor，它可以說屬於“插件”類別，但對主題的影響足夠大，值得在這裡討論：對 Elementor 關鍵字（我們統計為 16 個）的搜索量也增加了 85%，總共好每月搜索量超過 10 萬次。
這使得 Elementor 成為 WooCommerce 背後搜索次數最多的 WordPress 品牌，當我們談論 WooCommerce 推動 WordPress 的增長時，我們還需要將 Elementor 放在類似的類別中。
但是，這些“品牌匹配”主題搜索下降是很常見的：
- 貝主題下跌 16.15%
- “鉀主題”下降了 25.00%
- “x 主題”下降 11.94%
- “optimizepress”下降了 11.89%
這就是我們看到主題搜索波動的地方：雖然主題迅速上升，但似乎它們比其他類別更快失寵。 我們還應該提到 Visual Composer，它在技術上也是一個插件，但對主題的影響與 Elementor 相似：去年搜索量下降了 30%。 似乎 Visual Composer 和 WP Bakery 現在是獨立的公司：WP Bakery 的搜索量去年增長了25%，因此一方可能從這筆交易中獲得了更好的交易。
WordPress 的重要一年
在 Matt Medeiros 與 Matt Mullenweg 的採訪中，有趣的評論之一是 Matt Mullenweg 評論 Automattic 如何在 WordPress 中進入利基市場使利基市場變得更大。
我們在這裡看到了這一點：WordPress 正在快速增長，現在幾乎所有的機會都是“正和”。 新的市場進入者有空間，產品有改進的空間，而 WordPress 正在快速增長，這可能以一種意味著每個人都贏的方式發生。
不過，整體上關注 WordPress 太簡單了。 這裡的分析希望能幫助您填補一些關於 WordPress 增長具體來自何處的空白。
WooCommerce 發揮著巨大的作用，Elementor 也是如此，人們選擇或堅持使用 WordPress 是因為插件生態系統可以解決的一系列問題。 整個 WordPress 經濟正在快速增長，2021 年將是非常有趣的一年。