WordPress 市場份額下降 0.4% 並不重要
已發表: 2022-05-12Joost de Valk 昨天發表了一篇具有煽動性的博文，引起了人們的警覺：WordPress 市場份額正在萎縮。 Joost 強調，W3Techs 的 CMS 市場份額數據顯示，自 2 月份以來，WordPress 的市場份額下降了 0.4%。
我們在上週關於 WordPress 搜索量趨勢的帖子頂部注意到了這一點，並沒有關注它，因為我們認為這沒什麼大不了的。 我有幾個關注市場份額的問題。
在某些時候，我們認為 WordPress 為互聯網上的每個網站提供支持無疑是一件好事，沒有人會問為什麼這是一個好主意。 我們毫無疑問地將“更多”等同於“更好”，實際上沒有細微差別。
W3Techs 方法是計算市場份額的一種方法，但它是眾多方法之一。 很難理解互聯網上每個網站都在使用什麼 CMS。 正如我們將要討論的，兩種主流方法在 WordPress 的市場份額上有 10% 的差異——鑑於此，我認為市場份額下降 0.4% 並不值得恐慌。
我們什麼時候就市場份額達成一致了？
確切的市場份額百分比一直是一個數字，它會根據展示它的人而變化，具體取決於它的計算方式。 W3Techs 從 Alexa 獲取前 1000 萬個站點並將其用作基礎：當前討論的下降是基於與以往相同的計算，因此從表面上看，與百分比無關，下降是真實的。
請注意，自 2022 年 2 月以來下降了 0.4%。W3Techs 顯示 WordPress 的市場份額同比增長 1.7%。
然而，HTTP Archive 項目的年度 Web Almanac 提供了另一種計算市場份額的方法。 我編寫了 2020 年的 CMS 章節，而 2021 年的章節是由 Wix 的軟件工程師編寫的。 作為作者，您將獲得要分析的原始數據，因此您可以解釋如何解釋數據，但您不會影響數據收集。
HTTP Archive 數據採用從 Chrome UX 報告中提取的一組 8,198,531 個網站。 這比 W3Techs 的網站少，但兩者仍然是大量的網站。 HTTP Archive 將 Shopify 從其 CMS 分析中排除，我不清楚原因。 這強化了我的觀點，即即使有客觀的統計數據，也會做出改變數據的主觀決定。
當我們從 HTTP Archive 中查看單個 CMS 市場份額時，我們看到 WordPress 的 CMS 市場份額同比增長 0.4%：
| 2019 | 2020 | 2021 | |
| WordPress | 74.2% | 75.0% | 75.4% |
| Joomla | 5.9% | 5.1% | 4.4% |
| 德魯巴 | 5.6% | 4.8% | 3.9% |
| 蠟 | 2.4% | 3.0% | 3.7% |
| 廣場空間 | 1.9% | 2.0% | 2.3% |
當我們繪製此圖表時，您會看到 WordPress 的主導地位：
這是一年一度的，我們還沒有 2022 年。 W3Techs 數據是最新的； 它每月更新一次。 但是 Web Almanac 給 WordPress 帶來的市場份額比 W3Techs 高出 10%。
另一個來源，BuiltWith，為頂級 CMS 的市場份額相對於彼此提供了一組完全不同的數字：
| 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | |
| WordPress | 74.6% | 73.1% | 72.0% | 68.2% |
| Shopify | 2.1% | 4.0% | 6.6% | 6.2% |
| 蠟 | 10.1% | 9.9% | 10.7% | 15.8% |
| 廣場空間 | 6.0% | 6.9% | 6.3% | 5.6% |
| 德魯巴 | 1.8% | 1.6% | 1.3% | 1.2% |
| Joomla | 5.4% | 4.4% | 3.1% | 2.9% |
這三種方法為我們提供了 WordPress 市場份額同比的 3 張不同圖片：
- W3Techs：上漲 1.7%（請注意，Joost 著眼於最近一個季度，該季度有所下降——但仍同比上漲）
- 網絡年鑑：上漲 0.4%
- 內置：下降 3.8%
哪個是對的？ 我們不知道。 這些是與所有具有 CMS 的網站的比較數據，因此市場份額可能會縮小，而網站的絕對數量會增加。
BuiltWith 數據就是這種情況，該數據列出了 2020 年和2021 年運行 WordPress 的 30,200,000 個站點，但更多站點使用 Wix。 這就是導致 WordPress 市場份額下降 % 的原因——但網站的數量並沒有減少。
我們將在幾個月後看到最新的 HTTP 存檔數據。 如果 WordPress 的市場份額下降 20%，那肯定是恐慌，但我非常懷疑這會發生。
市場份額為什麼以及在哪裡增長？
自 2003 年以來，WordPress 的市場份額或多或少地增長。這是一個奇蹟！ 這讓我們習慣了無休止的增長，但我們從來沒有真正理解它為什麼會增長，以及在哪些領域：
- 是否有更多的網站因為 WordPress 更好而轉向 WordPress？
- 是否有更多的網站因為更糟糕但免費而轉向 WordPress？
- 是因為古騰堡嗎？
- 是因為生態系統的最新更新嗎？
- 是更多的人為了好玩而將博客放在一起，還是更多的電子商務網站轉向使用 WordPress？
我們不知道為什麼市場份額在增長，因此我們也不知道為什麼它在縮小。
WordPress 的市場份額萎縮引發了一個稻草人，讓每個人都在推特上發布他們對 WordPress 項目的不滿。 插件太多了！ 插件不夠！ 塊編輯器！ 經典編輯器！ 我們不知道。 其中一些可能是真的，但我們沒有洞察力。
如果沒有對這些問題的明確答案，我們就無法可靠地判斷增長的來源。 如果沒有這些信息，我們同樣無法判斷為什麼它現在正在下降。 因此，試圖找出具體的原因是無關緊要的，因此也不是向生態系統表達不滿的機會，這可能是相關的，也可能是不相關的。 事實是，由於任何單一原因導緻小幅下跌，有太多變數在起作用。
搜索量給了我們更多的細微差別
市場份額是了解 CMS 受歡迎程度的一種機制。 不過，純粹的市場份額無法讓我們深入了解這些網站的使用方式。 通過擁有 1000 萬個空網站，WordPress 可以擁有 70% 的市場份額。
我喜歡搜索量數據，以便更深入地了解人們正在搜索的內容。 我們可以看到人們向 Google 詢問的特定術語，並從這些特定用法中推斷出來。 我們還可以看到廣告商願意支付多少費用來吸引每個詞的搜索者，這是衡量商業價值的一個不錯的指標。
在上週的帖子中，我們使用了 FALCON AI 的 35,000 個 WordPress 關鍵字數據庫作為我們分析的基礎。 我想了解 Wix、Squarespace 和 Shopify 的自然搜索與 WordPress 相比如何。
在此分析中，我們按搜索量選取了每個 CMS 的前 3,000 個關鍵字。 我們提取了季度搜索量趨勢、CPC 範圍和競爭信息。 如前所述：Shopify 和 Wix 是上市公司，因此他們必須向 SEC 披露其營銷支出。 他們的投資者關係文件顯示，他們每個季度在營銷上花費數億美元。 這對他們有什麼好處？
讓我們看一下每個 CMS 的前 3000 個品牌匹配關鍵字的總搜索量：
我們在這里為每個關鍵字查看相同的數量，因此這使得平均值成為一個很好的比較流行度指標。 在這裡，我們看到 Shopify 全年都非常受歡迎。 儘管 Wix 整體市場份額有所增加，但我很驚訝 Wix 的平均水平正在下降。 我懷疑這反映了人們使用 Wix 構建更簡單的網站。
或者也許只是 Wix 更易於使用，因此您無需使用 Google 來解決問題！ 這強化了我的觀點：您需要查看許多來源，因為所有方法都有缺陷。
我將分享這些關鍵字的平均每次點擊費用數據，因為我擁有它，儘管我不確定這有多大用處。 這表明 Shopify 網站更有價值，這是有道理的，因為它們只是電子商務網站：
關於 Google 趨勢的簡短說明：Google 趨勢可能是一個很好的數據來源，但它使用的是相對“興趣”指標，而不是絕對搜索量。 與之前的相同術語相比，數字越大表示興趣越高。 它並不表示更高的搜索量。 谷歌在這裡有一個解釋器。
無論如何，我不確定這是否特別有見地：
WordPress 的市場份額顯然是有限的，沒關係
顯然，WordPress 的市場份額不可能無限增長。 我不確定是否有人認為 100% 建立在 WordPress 上的網站實際上是一個好主意。 WordPress 以驚人的優勢成為主要的 CMS。
WordPress 的市場份額不可避免地會趨於平穩：總的潛在市場將始終保持增長，但它的 % 份額根本就不能。 因此，我們看待它的方式是，這個級別（無論它在哪裡）可能是 WordPress 在可預見的未來的份額所在的位置，這沒關係，因為這仍然意味著增長。
更重要的是市場內的活動是如何進行的。 對 WordPress 產品的需求正在發生什麼，以及定價、品牌、併購等行業趨勢正在發生什麼？ 這些是正在發生的事情的更清晰的跡象，並且將成為事情出錯的更強有力的指標，包括他們將在哪裡這樣做。
與 Ellipsis 的戰略主管 James Baldacchino 合著。