面向網頁設計師的 YouTube 視頻營銷完整指南

YouTube 視頻營銷不一定是一個新話題。 視頻每天都越來越受歡迎，了解您的視​​頻策略以及如何針對 YouTube 優化您的視頻比以往任何時候都更加重要。

對於網頁設計師而言，視頻可以成為推銷自己或您所信奉的工具的絕佳工具。 無論您是希望通過創建設計或開發教程來傳播您的知識，發表對您最喜愛的 WordPress 主機的評論，還是瀏覽可幫助您完成工作流程的特定工具，了解如何在 2020 年執行可靠的 YouTube 視頻策略都勢在必行. 讓我們開始吧。

以下是了解 YouTube 視頻營銷的步驟：

• 了解你的聽眾
• 深入了解競爭對手的內容
• 創建視頻
• 優化 SEO
• 使用其他渠道分發

了解你的聽眾

為頻道創建任何新內容的第一步是了解您的觀眾。 一旦您知道那是誰，您將能夠定制您的視頻內容並以一種不僅對觀眾有意義而且能為他們增加價值的方式分發。

在決定您的聽眾是誰時，需要考慮以下幾點：

• 他們的人口統計數據是什麼？ （年齡、種族、民族、性別、婚姻狀況、收入、教育程度等）
• 他們的心理特徵是什麼？ （人格特質、態度、抱負、信仰、價值觀、興趣、愛好等）
• 他們關心什麼？

其中一些可能與您正在創建的視頻類型無關。 例如，如果您想創建一個關於在 Photoshop 中創建霓虹燈效果的視頻教程，婚姻狀況和性別等因素可能不是一個因素。 回答問題以盡量縮小聽眾的範圍； 不要試圖強迫它。

鎖定受眾後，就可以進行下一步了：挖掘競爭對手的內容。

深入了解競爭對手的內容

讓我們深入了解您的競爭對手的內容。 我在這裡不嚴格地使用“競爭對手”這個詞，因為它實際上可能是一個競爭對手，但它也可能是另一個與您的渠道相似的渠道。 對於這種情況，將競爭對手的內容視為“相似內容”。

最簡單的開始方法是設身處地為觀眾著想，了解他們正在搜索哪些 YouTube 頻道和視頻內容（除了您的）。 列出最相似的競爭對手。 這些頻道擁有相似數量的關注者、相似的風格，或者它們產生的內容與您計劃的完全相同。

一旦你有了這份清單，就開始深入研究每一個清單，記下你喜歡和不喜歡的事情。 也許您喜歡視頻風格，但不喜歡那個人總是說“嗯”或離題。 為什麼這對你很重要？ 那麼，現在您知道您希望您的視頻有一個有條理的大綱，或者您應該準備一個腳本來避免“嗯”。

假設您喜歡一個頻道，因為它有大量內容，但他們沒有使用播放列表功能，因此它雜亂無章且難以導航。 請注意這一點很重要，這樣您就可以在集思廣益內容創意時開始考慮未來的播放列表和視頻。

這項研究可能感覺很費時，但我保證它會派上用場，並在您準備好優化視頻和頻道時為您節省大量時間！

創建視頻

現在是有趣的部分了，實際創建視頻！ 根據您在此過程中所處的位置，您可能已經有一些視頻，在這種情況下，您可以跳到下一步：優化。 但是，對於剛入門的人，讓我們深入了解創建視頻的步驟。

以下是創建視頻的六個步驟：

1. 定義目標
2. 決定視頻格式
3. 編寫腳本
4. 起草故事板
5. 選擇位置和人才
6. 拍攝視頻

定義目標

創建視頻的第一步是了解目標。 這可能因視頻而異。 您可能想在一個視頻中向人們介紹一種產品或進行評論，然後在下一個視頻中與您最喜歡的 WordPress 主機一起提供特定工具的教程。 對於每個新視頻，定義一個有助於下一步的目標：決定視頻格式。

決定視頻格式

當您為 YouTube 創建視頻時，您的視頻（很可能）屬於以下三個類別之一：宣傳視頻、教程視頻或“僅供娛樂”的視頻。 每種類型的視頻都有自己的風格，並將用於不同的目的。

如果您在最後一步中決定視頻的目的是提供信息，那麼您的視頻格式很可能不僅僅是為了娛樂。 它更有可能是教程甚至是宣傳視頻。

讓我們深入了解每種視頻格式並提供更多背景信息。

宣傳影片

宣傳視頻宣傳您的業務、公司、產品等。這些視頻可以是關於產品功能的視頻、客戶推薦視頻或任何其他有助於您努力銷售或宣傳的內容。 您的聽眾將能夠看出您的目的是通過某種東西向他們推銷，因此請確保您在這些內容中增加價值並使它們盡可能有趣、“非銷售”和吸引註意力。

如果您在想出這些想法時遇到困難，請抓住您之前使用競爭對手內容製作的列表，然後重新觀看他們製作的宣傳視頻。 找到您喜歡或不喜歡的事情，然後從那裡開始！

教程視頻

教程視頻是引導您解決問題或挑戰並在最後提供解決方案的視頻。 這些視頻非常適合與他人分享您的知識，無論是網頁設計教程、WordPress 101 視頻還是其他內容。 您會發現這些視頻中有大量的截屏視頻，因為這是引導人們應對挑戰的最簡單方法，即向他們展示如何在現場進行挑戰。 我們用來在 Flywheel 進行截屏的一個很棒的工具是 ScreenFlow。

這些視頻不費吹灰之力，但可以獲得很高的回報。 如果您的目標是提供信息或教育，或者如果您喜歡通過某些內容交談，但希望盡可能少地出現在鏡頭前，請考慮使用此視頻格式。 而且，如果您更像我並且真正喜歡在鏡頭前，那麼下一個視頻格式適合您！

“只是為了好玩”的視頻

“只是為了好玩”的視頻就像他們聽起來的那樣：只是為了好玩。 這些視頻的目標不明確：也許是為了評論您超級熱衷的產品，但不一定是想向某人推銷它。 或者你可能想炫耀你的代理機構有多棒或者你的實習有多有趣。 不管是什麼情況，重點是玩得開心。 如果您選擇使用這種視頻格式，您可以擁有最大的創作自由，甚至可以從腳本中獲得更多樂趣。

編寫腳本

編寫腳本可能感覺像是一項不可能完成的任務，尤其是如果您不認為自己是作家。 根據您計劃在鏡頭前的對話和非正式程度，這將決定您的腳本的範圍。 對於某些人來說，僅僅幾個談話要點可能就足夠了，尤其是當您正在瀏覽一個您熟悉的工具或評論一個產品時。 對於其他人，您可能希望遵循一個腳本，尤其是當您有某些不想忘記的要點時。

當你在考慮腳本時，我也會記住你想要添加的某些提示、圖形和可能的屏幕流程。 如果您在低預算或時間緊迫的情況下拍攝某些東西，這些可能不適用於您，但仍然需要牢記。

以下是一些需要思考的問題：

• 你想用圖形或屏幕流來打破談話嗎？
• 比起實際的視頻和音頻，您更喜歡畫外音嗎？
• 是否有機會使用圖形或其他媒體進行展示或教育？

現在考慮這些偏好將使下一步更容易實施。

起草故事板

如果您真的認為自己是一名創意人員，那麼這一步可能是您的最愛。 故事板本質上是視頻外觀的快照。 在考慮涉及故事情節和多種媒體的更複雜的視頻時，它會有所幫助。

如果您正在創建一個帶有畫外音的屏幕流視頻，您可能不需要故事板，但更多的是關於您將要完成的內容的計劃。 如果您正在創建一個“只是為了好玩”的視頻，故事板是計劃發生的事情以及拍攝地點的好方法，所以當需要拍攝時，您已經有了一個適當的計劃。

選擇位置和人才

選擇位置和人才可能會為您選擇。 也許你是人才，地點是——你的筆記本電腦，因為你正計劃進行屏幕流。 但是，也許您計劃了一個更精緻的視頻，其中包含您想要展示的故事，在這種情況下，您更有可能對地點（選擇與您視頻的“情緒”相匹配的地方）和人才更有意識.

選擇地點時要考慮的兩個最大因素是聲音和燈光。 假設您想在市中心一個繁華的繁華地段拍攝視頻。 早上的燈光可能很好，但聲音可能會因該地區當時的人數而受到影響。 鎖定位置時要考慮這兩個因素。

請記住對您或您的機構重要的事情。 您是否為領導團隊的多元化和包容性感到自豪？ 在視頻中炫耀它們！ 在 Flywheel，我們不怕使用我們自己的內部 Flywheelers 作為我們視頻中的演員。 它可以節省資金，並且我們能夠展示我們自己的員工幫助構建、營銷、支持和銷售我們的產品。

拍攝視頻

是時候拍視頻了！ 根據您的預算、時間以及您用於拍攝和編輯視頻的工具，有很多方法可以解決這個問題。

我向 Flywheel 的內部攝影師 Kimberly Bailey 詢問了她對工具和軟件的建議。 這是她不得不說的：

以下是我們推薦的可幫助您拍攝視頻的工具列表：

• 三腳架（考慮相機的數量和角度所需的三腳架數量）
• 燈光
• 麥克風

以下是編輯視頻的軟件列表：

• iMovie：適合視頻新手的出色軟件。 如果您已經是 Apple 的粉絲，那麼使用 iMovie 編輯和創建視頻將是一次很棒的體驗！
• Final Cut Pro X：iMovie 的下一步。 該軟件可以通過其創新功能和時尚設計將您的視頻提升到一個新的水平。
• Adobe Premiere：召集所有視頻專業人士。 Adobe Premiere 是您在編輯視頻以創建完美傑作時想要隨身攜帶的編輯工具。 如果您是 Adob​​e 產品的狂熱愛好者，可以將這裡添加到收藏夾列表中。
• Handbrake：此工具用於在視頻完成後對其進行壓縮，這樣您就可以在上傳時節省空間和時間。

優化 SEO

作為網頁設計師，您知道為 SEO 優化網站和內容的重要性。 好吧，YouTube 視頻也是如此。 有幾種簡單的方法可以優化您的 YouTube 視頻和頻道，以確保您的視頻獲得最多的觀看次數。 此外，當您考慮此部分時，請不要忘記加入您的品牌！ 雖然這可能在 YouTube 上，但您的內容仍應代表您/您公司的基調和聲音。

如何優化 YouTube 視頻

有幾種方法可以優化 YouTube 視頻。 這適用於您剛剛完成的新視頻，以及您頁面上已有的現有視頻。

添加包含關鍵字的標題

優化視頻的最簡單方法之一是創建一個包含關鍵字的標題。 以與撰寫要在 Google 上排名的文章相同的方式來處理此問題。 Google Keywords Planner 和 YouTube Keyword 工具是很好的資源，您可以利用它們來確定標題中應包含的關鍵字的優先級。

創建自定義縮略圖

此步驟非常容易實施，並且可以讓多少人觀看您的視頻而不是競爭對手。 這可以很簡單，就像抓取視頻大部分內容的屏幕截圖一樣簡單，或者如果您想從中獲得一些樂趣，抓取快照然後添加一些有趣的圖形使其脫穎而出。 回到你的競爭對手研究，看看其他視頻有什麼縮略圖，然後從那裡開始讓你的視頻脫穎而出！ （專業提示：Youtube 的自定義縮略圖尺寸為 1280×720 像素。）

添加視頻說明

這是確保您的視頻得到優化的一個簡單步驟。 視頻說明應該解釋視頻的內容，並有機會不僅鏈接到您的網站，還鏈接到您可能提到的任何公司或產品。 在撰寫視頻說明時，問自己這樣的問題，“我希望觀眾在看完這個視頻後下一步做什麼？” 他們應該觀看系列中的下一個視頻、訂閱您的頻道還是其他內容？ 這應該在您的視頻描述中清楚地概述，最好單獨一行。

這是另一個去看看你的競爭對手在做什麼的機會。 他們在描述中加入了什麼？ 您甚至可以更進一步，甚至只需研究 YouTube 上的一些頂級教程，甚至是每個視頻都獲得數百萬觀看次數的化妝評論家。 它們包括哪些突出的內容？ 即使視頻內容與您將要討論的內容完全不同，從專業人士那裡獲得一些靈感也很棒！

注意：您需要計算前 200 個字符，因為在那之後，您的文本將被截斷，觀眾將需要單擊“顯示更多”才能看到視頻說明的其餘部分。

現在您已經優化了視頻，接下來讓我們了解一些優化頻道的方法。

如何優化您的 YouTube 頻道

就像優化您的 YouTube 視頻一樣，您會想要優化您的頻道，有幾種簡單的方法可以做到這一點。

填寫您的個人資料

優化您的 YouTube 頻道的最簡單方法是填寫您的個人資料。 這包括添加簡歷（具有 SEO 意識！）、指向您的網站和社交媒體資料的鏈接、頻道圖標和橫幅圖像。 您包含的信息越多，有人開始關注您的視頻並最終訂閱您的頻道的可能性就越大。

將視頻組織到播放列表中

我們之前介紹過組織您的頻道，但這也是優化視頻的好方法。 如果您的視頻被組織到播放列表中，當觀眾看完一個視頻後，下一個將開始自動播放。 如果您正在創建視頻系列或多視頻教程，這將很有幫助。 由於此功能，您需要確保您正在構建的播放列表是有目的的並且對觀眾有意義。

您還可以使用播放列表來組織您的 YouTube 主頁，這樣用戶就不會跌跌撞撞地進入您的頁面並看到按時間順序上傳的大量視頻，他們可以準確地看到您涵蓋的類別和內容的類型，並且他們可以立即如果他們有興趣，請訂閱！ 總而言之，我們絕對推薦使用此功能。

使用其他渠道分發

創建 YouTube 視頻的最後一步是分發它們。 您不應該僅僅依靠 YouTube 來確保您的視頻被觀看。 分發視頻的最簡單方法之一是將它們嵌入您的網站。 無論這是您主頁上的視頻，還是專門用於您的視頻的整個著陸頁，找到一個添加它們的地方以增加您的觀看次數。 如果您的網站是在 WordPress 上，我們建議使用 Embed Plus for YouTube 插件，因為它使嵌入視頻變得輕而易舉！ 您還可以通過其他幾種方式進行分發。

利用其他社交媒體渠道分享 YouTube 視頻

是時候使用您的其他社交媒體渠道來分享您的 YouTube 視頻了！ 這意味著在 Facebook 帖子中鏈接到您的 YouTube 視頻，或者簡單地將文件添加到推文和 LinkedIn 帖子中。

在電子郵件中分享給您的關注者

如果您已有電子郵件簡報或聯繫人，您還可以分享新視頻。 如果您正在創建一個關於什麼是託管 WordPress 託管的視頻，那麼對於您的客戶和潛在客戶來說，這可能是一個值得觀看的視頻，所以為什麼不與他們分享呢！

結論

了解 YouTube 視頻營銷非常重要，無論您是為了好玩而創建設計教程，還是評論您最喜歡的產品。 了解如何制定出色的 YouTube 視頻策略、如何拍攝更高水平的視頻、如何優化您的 YouTube 頻道和視頻，以及之後如何分發所有內容，將為您的成功做好準備，讓您在競爭對手中脫穎而出！